这是与你一起读一本设计书专栏的第二本书《品牌设计法则》，和我一起同步阅读效果会更好，你可以去购买纸质书，也可以在微信读书看电子版。

注：以下部分内容是由我解读，并非全是书中内容，我解读的部分并不代表原作者观点，想获得更全的知识，请看原作。

本书的第二篇将从点线面和构成原理讲解标志设计，标志设计属于平面设计的范畴，平面设计是品牌设计的根本，学好品牌设计要从根本上去解决。

点线面和构成原理是平面设计的底层逻辑，所以设计师后期发展一定逃不过平面构成的研究，当然对于新手设计师来说，平面构成有些难。所以建议新手设计师先从设计的基本方法开始，对于平面构成等有一定设计基础再学比较容易。

点线面和平面构成看似很简单，但要学会，学明白，没有几年实践很难学会，需要长期刻意练习。

所以这里不再解读本书标志构成的部分，大家可以自己看书细细品读，可以结合《艺术·设计的平面构成》这一本书一起学习。

这一篇章还讲解了字体设计的基础方法个基础理论，这里也不解读，因为我认为字体设计不是一两句话就能说明白，也不是看了基础理论就可以设计字体。有需要的设计师可以认真阅读，可以让你了解字体设计的基本原理。

这一篇章中作者把标志的类型进行了分类，这个相当于设计师的字典，当你没有想法的时候，可以打开这一章查看，找到合适的设计方向，拓展设计思路，是设计师非常实用的一个工具。这里随便放两张图片，详细内容可以去书中自行查看。

当然你也可以建立自己的设计字典，平时收集整理的素材也像这样分类，做项目时找灵感非常方便，每个设计师都应该有自己的设计字典。

我们重点来看第三篇第七章：品牌色彩

色彩对于品牌符号设计非常重要，色彩也是品牌与竞争品牌差异化至关重要的组成部分。

色彩让品牌符号的传播更加立体、生动、合理的品牌色的统一运用能令品牌视觉形象更快速地占据消费者的认知记忆。

比如可口可乐你会想到红色，百事可乐你会联想到蓝色，麦当劳你会想到黄色。

01/ 色彩的特性

1）冷暖色调

色调分为暖色调、冷色调和中性色调，如图，橘红、黄色以及红色一端的色系被称为暖色系，给人以温暖、热烈等感受。绿色系、蓝色系称为冷色，给人以平静、安逸、凉快的感受。

图中在冷暖分界线两侧的紫红色及黄绿色也属于中性色。中性色又被称为无彩色系，对于人的眼睛来说色调感知最弱的颜色。

2）常见颜色的联想

● 红色

据统计红色是被著名品牌选为品牌色最多的颜色，红色充满激情、热烈、豪放、有力量、有张力、温暖的颜色。

●粉色

饱和度高的粉色如同红色一样富有热情，但又不过于张扬。明度高的淡粉色则富有浪漫主义气息，令人感到柔软、温馨及可爱。但粉色并非女性专用色，饱和度合理的粉色充满美好、活泼的气质。

● 橙色

橙色接近红色，但相比红色的强烈，橙色给人温暖洋溢的感觉，预示着活力、运动感、富有能量。饱和度高的橙色更吸引年轻群体。橙色来自自然界中阳光的印象，同样也是来自果蔬中的颜色，因此橙色容易引起食欲。许多服务性行业品牌选用橙色来表达他们热情、服务至上的经营理念。

● 黄色

黄色中偏橙色的颜色富有创造力和欢乐氛围，是色彩中明亮感最强的颜色，代表着释放能量与乐观气质，传达给人一种明媚、愉悦、快乐、亲切、柔和的视觉印象。

黄色中的柠檬黄具有孤傲、敏感的属性，给人以不安定的视觉感受。因为柠檬黄是最不稳定的颜色之一，因此只要在其中混入一点其他颜色，就会有变脏的感觉。

● 绿色

绿色是自然界中无处不在的祥和的颜色，对于人眼来说是特别温和的，代表了平和、生命、健康、环保，给人以恬静而安全的感受。绿色在自然界中无处不在，这使它成为环境设计中理想的心理舒适色。在绿色环境中的人会变得镇定，身心放松而压力缓解。

● 蓝色

蓝色被视为信赖、专业可靠的象征，是海洋、天空的基本色，给人崇高、洁净、深邃、专业、高效之感。许多专业性很强的服务机构，如金融、律所、银行、软件开发等企业，都喜欢选用蓝色来表达责任感及严谨专业的高效品质。

● 紫色

人眼对于紫色光的分辨能力较弱，容易感到疲劳，因此它给人一种神秘、幽深的感觉。明快的紫色给人高贵、优越、奢华、优雅气质之感，深紫色则容易引发人内心抑郁、不安的情绪，如薰衣草色可以引发人感伤的回忆。紫色有神秘主义气息，是很多少女钟爱的颜色，一些冷僻喜好人群也对其钟爱有加。

● 黑色

黑色对于人的感知根据应用环境和氛围营造的不同可以划分为两种情绪：一种是深夜的印象，给人带来安定、稳重感；另一种是消极、深不可测的印象，给人带来悲伤、恐怖及失去方向的迷失感。

黑色的冷静、决绝的属性，使其具有现代感、雅致格调、刚正而坚毅的个性，因此被大量运用于提供高端服务和产品的品牌中，是时尚界最权威、高贵的颜色。黑色被认为是最具严肃、正式、庄重气质的颜色，因此也是正式会晤、商务场合和着装用色的公认标准色。

● 白色

白色象征纯真、快乐、纯洁、干净、卫生。白色内敛而又含蓄，象征着光明，它比任何颜色都圣洁、朴素，但如果运用不合理，也会给人以空洞、虚无疲惫之感。

● 灰色

作为中性色调的灰色，介于黑白之间。无彩度及低彩度（有颜色倾向性）的灰色，都能给人以正式、专业、现代感及含蓄的高雅感。但如果运用不恰当，则容易引起人对灰蒙蒙天空的联想，从而有沉闷、乏味、单调、无趣的感觉。在品牌标志设计中，灰色一般被用在图形标的标准字中，起到品牌气质传递的辅助作用，因此很多品牌选用相对弱化的中性灰色作为辅助色。

3)品牌色选择的三点建议。

1.受众群体偏好：受众人群对于颜色的偏好和禁忌应该首先纳入考虑的范围.例如针对中老年群体时，使用过度明快、有激情的颜色就要慎重；而针对女性品牌，使用过于硬朗的色彩也会引发错误的品牌联想。

当品牌针对的用户群体范围很大的时候，就要使用更加开放且为大众喜好的色彩；当品牌受众是针对性更强的范围的时候，就要选用更加明确个性的品牌色，以此去表达强势的独特属性。

2.探寻品牌气质：首先是所属行业的调性，比如餐饮行业要避免一些影响人食欲的色调，如明度偏低的深色；然后要根据对品牌产品、服务及品牌价值、理念的分析，将品牌人格化后，去塑造其专属的性格色彩并唤起受众正确的感知情绪。

3.区别竞争对手：以上两点可能会束缚你对品牌色的思维，对于品牌色来说，还需要有大胆和打破常规的思维。

合理地选用差异化的色彩，才能更快激发人们记住品牌识别。

如互联网、科技行业的很多品牌普遍喜欢选用各种蓝色，如果你还继续选用蓝色，即使符合品牌调性，也还是很容易被人忽视，因为我们做的一切都是为了帮助企业更快地在消费群体心目中建立强品牌符号并传递品牌价值。

最后

我给你推荐品牌设计师必读的三本书，看书是对自己最好的投资。

精选01《品牌设计法则》就是本文所写的这本书。

想要做好品牌设计，推荐你一定要看这本书，这是一本全方位解析品牌设计的书。从品牌理念理念到品牌符号（图形、文字、色彩），再到品牌标志的设计方法，最后还有品牌设计的流程（沟通、调研、设计、过稿）。

照着书中方法做就能就能学会品牌设计。

精选02《超越logo设计》

世界著名平面设计师David Airey 教你创作品牌LOGO的全过程。这本书真的是系统性的品牌符号设计书，不仅有理论更有实践方法，案例很多。

看完这本书就相当于上完一门几千元的课程。就连如何报价、如何搞定客户、沟通、过稿都有。

精选03《视觉传达设计实践》

我都不用介绍这本书，只要听作者名字和他的作品就知道这本书的价值，这本书是设计大师“靳埭强”写的，他的作品你都认识，比如中国银行标志，重庆城市形象徽志，东亚运动会火炬等。

书中的案例无数，都是成熟的商业案例。创作方法、商业案例，都具有参考、借鉴的价值。尤其是做设计没有灵感的设计师，这本书说不定能帮助到你。