竞价推广效果不稳定——定义及原因分析（上）

2024-01-24 分类： SEM优化 / 竞价培训 / 竞价学习阅读(346) 评论(0)

本篇文章介绍了竞价账户效果不稳定的原因有哪些？怎样判断账户是否效果不稳定。

为什么账户效果时好时坏？

效果不稳定的原因有哪些？

账户效果不稳定应该怎样解决？

有很多朋友都在烦恼，为什么自己的账户效果总是不稳定？还有的朋友会把账户效果不稳定和其他的问题进行混淆，导致账户越调越差。

那么本文就从最基础的定义开始，告诉大家应该如何判断账户效果是否稳定，以及账户不稳定的原因有哪些。

解决方法我们将会在下篇文章进行分享。感兴趣的小伙伴可以继续关注！

效果不稳定的定义

有朋友说：“我的账户一天花了三百块，推了一个月，只有一条线索，效果很不稳定。”

还有朋友说：“老师，这套物料跑了两个月，只加了三两个粉，这是效果不稳定吗？”

以上两种情况，是在账户推广了一段时间后，只有几条线索或者根本没有线索，这叫做有点击无对话，或者是账户根本没有跑起来，不是效果不稳定。

那么怎样才是效果不稳定呢？

如果你的账户出现推广效果时好时坏、转化成本忽高忽低、线索时有时无等表现，才是推广效果不稳定。

那么在确定了自己账户确实存在效果不稳定的情况后，我们就要寻找导致账户不稳定的原因。

效果不稳定原因分析

可能会导致账户效果不稳定的原因有以下几点：

预算较小：预算较少的账户，会有一个天然的劣势就是每天的点击数量会很少，由于每日流量的基数太少，导致账户效果的波动性较大。可能每天只有20、30次点击，就导致了今天有3个线索，明天可能一个也没有。

盲目调整：没有管住手，太过勤奋或是没有找到核心的调整目标，调整账户的方向不对。

比如本来账户很稳定，看到了一个账户调整的小技巧，在自己账户上进行了调整，导致账户效果崩了。

又或者是账户出现了某一问题，但是调整的方向错误，就会导致账户的效果变得更差。

平台波动：

· 新产品的上线、下线，后台规则的变化和更新都会导致账户效果会有一两天的波动。

· 月初、季末、某一节日的前后时间，引导流量的比例增加，导致转化率下降。

· 用户心态的变化，注意力被分散，也会导致账户效果不稳定。

· 如果行业本身是需要进行线下考察的，可能会因为各种原因导致线下体验的用户变少，转化率降低。

对手调整：同行进行账户的调整也是导致我们账户效果不稳定最重要的一个原因。