直播日销售额150万元！大理鹤庆银器为何被看好？

　　“欢迎朋友们来到银壶阿乖直播间，这里是银壶生产的源头——云南大理鹤庆银器小镇新华村，今天继续跟大家分享新华村的历史和手艺人的故事，为大家带来我们鹤庆的优质银茶器……”每天下午2点到4点，晚上8点至11点，是主播银壶阿乖的直播时间。不到一年，银壶阿乖就积累了1.8w粉丝，平均月销售额达到六七十万元。

银壶阿乖直播现场

　　开屏新闻记者了解到，大理鹤庆依托本地“小锤敲过一千年”的银器文化，借助抖音、快手等直播平台和淘宝、京东等传统电商平台，于2021年建成占地6000平方米的银器直播基地，100多个直播账号在这里百花齐放，基地直播银器日销售额已达150万元。

　　东南亚最大手工银器集散地

　　据史料记载，早在唐朝南诏时期，新华村就有了以银器为主的金属手工艺品加工制作技艺，小锤敲过的声音沿着茶马古道，深入西藏、甘肃，一直到印度、缅甸、尼泊尔等地，历经千年，有着极高的历史价值和艺术价值。

鹤庆新华村

　　2014年11月，“鹤庆银器锻制技艺”被国务院文化部命名为第四批国家级非遗代表性项目。截至2021年7月，鹤庆银器锻制技艺代表性传承人有82人，其中国家级2人，省级3人，州县级若干。鹤庆新华村也被誉为“中国银器之都”。

寸发标 国家级非遗传承人

　　近年来，鹤庆县加大银器加工技艺的传承，推动银器产业持续发展，新华村已成为东南亚最大的手工银器集散地。曾经的家庭作坊、手工制作、个体经营模式，逐步走上了规模化生产。目前，全县共有9个乡镇56个村3000多户10000余人从事银铜器加工销售，年耗银400余吨，银器产品种类达2000多种，银器销售额35亿元左右。

　　这里有最好的手工匠人和货源

　　2017年以来，随着电商直播发展，新华村及周边范围内3000余家银器商铺中，约八成商户开启线上线下同步经营模式。线上售卖渠道涵盖以天猫、淘宝、京东为代表的电商平台，以微博、微信为代表的社交平台，还有以抖音、快手为代表的短视频平台。

新华银匠村直播基地

　　数字引擎(云南)科技有限公司在鹤庆银器直播基地同时运营好几个直播账号，团队月销售额约为200万元。据公司负责人朱楚晖介绍，团队曾考察了云南各个地方的好产品，最后选择了大理鹤庆的银器。他告诉记者：“这里的手工艺氛围太棒了，老老少少的师傅们在低头做工的那一刻眼神里是有光的，这些手艺精美的工艺品和对企业的大力扶持，让我们有了做下去、且能做好的信心。”

　　2021年6月，由七八个成员组成的“银壶阿乖”团队开始在抖音进行银器直播售货。目前，该账号拥有1.8w垂直粉丝，每天成交量约为100单，平均月销售额六七十万元，在鹤庆银器直播基地内属于领先。

杨聪美正在直播

　　主播杨聪美是大理人，毕业后从昆明回到大理，用了半年时间策划“银壶阿乖”账号，拍了许多视频素材，曾通过一场直播帮助当地商家达到20万销售额。杨聪美告诉记者：“这里有最好的手工匠人和产业源地，电商直播对银器而言是一个开始，我们团队每天也都在研究如何更好地将二者结合起来。希望通过这种方式让更多人认识新华村，了解了不起的匠人精神、精美的传统手工器物，以及手工的价值，努力为乡村振兴和银器产业发展做出一点贡献，让更多当地人有好的就业前景。”

　　直播日销售额达150万元

　　目前，云南鹤庆银器直播基地占地6000平方米，设置500多个工作卡位，直播间100间，培训室能同时容纳300多人，合作的产品供应企业超过500多个。

直播间售卖的银壶

　　据鹤庆银器直播基地负责人、鹤庆银城文化旅游开发有限责任公司董事长助理毕春义介绍，目前基地已进行3000余人次的培训，签约20名以上网红，孵化30名以上主播，服务入驻基地企业80家以上。基地签约晋松、大理小黑哥、匠心严选杨青湖、银壶大魔王、银壶阿乖等国内知名直播账号，签约品牌自播商家32家，个体主播127名，基地直播银器日销售额约为150万元。

银器直播

　　毕春义告诉记者：“鹤庆银器直播正处于一个蒸蒸日上的好时候，直播平台也成为一个世界看鹤庆银器的窗口。下一步，在强化鹤庆传统手工银器品牌宣传的同时，我们将进一步加强研究和开发，丰富产品品类。为基地引进优质企业和优质主播，不断挖掘和培养本地主播，推动非遗传承人、毕业大学生、导游等向电商主播转型。今年，我们基地的目标是线上银器销售突破5亿元。”