为适应消费者结构和消费方式的新变化，更好满足家庭消费和自饮消费的需求，持续提升五粮液品牌市场服务水平和消费者服务能力，2月6日，五粮液与京东达成合作共识，双方本着优势互补、共同发展的原则，启动全方位“白酒供应链数字化”服务合作项目，加快推进五粮液分仓网络体系建设，推进分仓至门店、至消费者的仓储物流模式变革，共同推进五粮液产品全链路供应服务模式升级。本次合作项目的启动，标志着双方战略合作再次升级，具有长远战略意义。
“白酒供应链数字化”服务合作项目旨在结合京东物流在全国的仓储服务，干线、支线配送运输网络、终端网点配送、到家服务的配送能力和全国供应链资源，为五粮液全国11个大仓、1000多家经销商、1600多家专卖店、10万个优质终端网点和海量消费者提供优质的五粮液产品物流“到店”“到家”服务。本次项目将搭建一套市场响应速度更快、综合效率更优、算法更科学的智能供应链服务体系，实现客户体验的再升级，充分保障五粮液产品一线市场及消费者需求。
在京东，五粮液品牌连续5年排名酒类销售第一名。2019年五粮液在京东销售额增长超过50%。2019年1月20日京东和五粮液联合推出了春节超级品牌日，《致敬陪我们一起守护年味的人》主题视频，全网播放量突破百万；5月，第七代收藏版五粮液在京东独家首发；同年京东11.11全球好物节期间，五粮液实现单日销售额破亿，销售同比增长超100%。
五粮液与京东早在2014年就达成战略合作伙伴关系，双方在品牌营销、用户服务等领域不断拓展合作广度和深度。而京东也是首家与五粮液签署战略合作的互联网零售平台。自合作以来，五粮液始终稳居京东酒类销售前列，成为京东首个年销售额破10亿的白酒品牌。2017年6月，京东与五粮液宣布双方战略合作全面升级，并在大数据、技术、物流、金融等方面展开更深入的合作，提升消费者品质购物体验的同时，共同推动中国白酒行业向互联网转型。
为满足消费者家庭自饮需求，五粮液将借助本次与京东的合作项目，积极探讨线上线下“最后一公里消费”配送解决方案，为消费者提供优质的物流到家服务。同时，京东物流还将凭借全国大陆行政区县100%覆盖的突出优势，为五粮液在四五六线城市及部分偏远地区的经销商、终端门店提供更为专业的供应链解决方案。
面对消费新变化，五粮液相关负责人表示：“除保障常规产品在京东的供应以外，五粮液还将加大68°、72°等高度产品的供应，同时，还将推进以‘火爆小酒’为代表的互联网产品的深度运营，满足大众市场消费需求。“
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