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日前,省委宣传部通报表扬“2022年度全省宣传思想文化工作守正创新典型案例”,《威海实施“双千工程”建设文旅融合精品带》榜上有名。
“双千”即威海文旅两大特色优势资源:千里海岸线和千里山海自驾路。通过“双千”工程的实施,我市大力建设全域山海景观环道,打造形成海陆相连、陆海统筹的休闲度假旅游产品体系,筑起起一条文旅融合精品带。
建成23处自驾驿站,打造“海陆联动”新模式
在房车小院里和家人围炉煮茶、品酒烤肉,在年货大集上观看民俗表演、购买威海特产……今年春节前后,东浦湾·房车驿站火了,仅长假7天就吸引了全国各地的6000余名游客。
作为千里山海自驾路首批自驾驿站之一,东浦湾·房车驿站建设了婚礼教堂、庆典草坪、烧烤广场、儿童乐园、固定式房车营地、帐篷营地和自行式房车营地七大区域,是目前威海规模最大、装修风格最齐全的房车营地之一,自开放之初,就颇受游客欢迎。
不仅仅是东浦湾·房车驿站,我市按照“一站一文化、一站一内涵、一站一特色”要求,目前已开放主题驿站23处、观景平台67处、特色创意路段13处。
“我们编织完成了《威海千里山海自驾旅游公路驿站设置及服务规范》地方标准,以标准化引领威海自驾旅游市场规范化和品质化发展。”市文化和旅游局副局长毕耀文说。
“双千”工程另一大亮点,是开通海上看威海“跳岛游”“环岛游”产品和陆上看威海“自在威海旅游直通车”专线,将刘公岛、鸡鸣岛、海驴岛等岛屿资源与小五队·抱海驿站、那香海·英伦风情驿站等自驾资源有机串联,打造海陆相连、陆海统筹的休闲度假旅游产品体系,让游客以“快旅慢游”的方式解锁威海新玩法。
“这一趟太值了!游了几个海岛,还坐了三个多小时的船,看了这么多风景。”来自聊城的游客李先生去年暑期体现完“跳岛游”线路后,赞不绝口。威海文旅集团工作人员也表示,“跳岛游”线路推出后,“船船爆满,深受游客喜爱。”
推出百余个打卡点,全域全时供给文旅产品
冬季是不少北方地区的旅游淡季,但在威海,以火炬八街、里口山、烟墩角等为代表的景区景点,却成为爆火的网红“打卡地”。
以火炬八街为例,多条冬季景色的短视频在抖音的点赞量超10万,街区上的咖啡馆、小酒馆一座难求。“一木三舍”是火炬八街附近一家民宿,负责人许惠惠告诉记者,伴随千里海岸线和千里山海自驾路名声的日益高涨,不仅暑期天天满房,今年冬季也很火热,尤其是春节长假期间预订一空,打破了威海以往夏季火爆、冬季冷淡的旅游市场规律。
里口山则吸引了孙怡、孙越、大能、管栎、孙芮等明星艺人前来录制综艺节目,美丽的里口山冬景在这些明星的带动下,迅速传播。
我市不断丰富“爱在威海”四季文旅品牌产品的内容和表现形式,实现“全域+全时”滨海度假产品的丰富供给。目前已推出36条精品旅游线路和100多个打卡点,并融入文旅新业态网红打卡点等特色元素,有效延长产业链,激活了滨海旅游消费潜力。
如高新区去年启动火炬八街“微更新”改造工程,新修建滨海步道,方便游客市民亲海近海;增加网红景观小品和“最佳拍摄点”等8处标识,对沿街建筑、道路导视牌、交规行驶牌等进行艺术化打造,形成街区统一风格;引入咖啡、慢餐吧等多维元素,打造驻足休闲观赏一体化街区等等。今年还将实施火炬八街二期改造工程,增设停车场和智能挡车柱等,让整条街道更“精致”。
“我市还结合传统媒体、新媒体和线下平台构筑全媒体营销矩阵,推进营销模式由“众传”到“众创”,全力打响‘千里山海 自在威海’的全域旅游品牌。”毕耀文说。
文化产业全面起势,高水平推动文旅融合
精美绝伦的花饽饽、千锤百炼的锡镶、栩栩如生的船模……最近一段时间,集纳威海特色非遗产品和地标产品的“山东手造·威海中心”火了,成为许多游客感受威海风情、购买特色产品的必打卡地。
我市在实施“双千”工程建设文旅融合精品带的过程中,尤其注重推动文化产业的发展,通过实施“山东手造”威海推进工程等,涵养城市文化底蕴。
市委宣传部工作人员说,于去年11月份启用的“山东手造·威海中心”涵盖一核、五馆、N坊三大特色板块,有近百家企业商家和非遗传承人的近200类、上千款产品入驻,向市民、游客呈现了集观赏、游玩、互动、体验于一体的手造“盛宴”。
2022年,我市实施了26项重点文化创意产业项目,涉及山东手造、艺术园区、创意设计、特色小镇、非遗传承、文化旅游、文化体育等领域。同时,以千里山海自驾路为龙头,策划开拓海上休闲游、定制旅游、会展旅游等特色产品,做优引进一批主题营地、品质民宿、农事体验等文旅项目,较好地促进了文旅融合发展。
今年我市将持续建设“山东手造·威海中心”,将其打造成集“文化交流、文创展示、研学、手造体验、产品售卖、电商直播、孵化培训”等为一体的综合性空间,不断挖掘和开发符合市场要素及现代审美的“山东手造”威海好品。
以推进文化体验廊道建设为契机,不断挖掘我市历史文化、红色文化、民俗文化、生态文化、现代文化等资源,连通重点景区、遗址遗迹、古城古镇古村等节点,打造有影响力的文化旅游目的地。
今年出台驿站管理办法,再办60余项节庆活动
今年以来,我市文旅市场展现出良好的发展势头,旅游业迎来了复苏的“曙光”。“春风”已至,如何抓住这一契机,更好地满足游客需求,不断推动旅游业创新发展?
毕耀文表示,在此前地方标准的基础上,今年市文化和旅游局还将配套出台自驾路驿站管理办法,提升自驾路基础设施和服务体验,加大沿途及周边文旅配套设施建设,推动驿站规范化、标准化运营。
以自驾路串联优质资源,推出“自驾+滨海”专项产品和打卡点;探索开发多业态海上旅游产品,形成海上旅游大环线,构筑起“陆上自驾+海上环游”的文旅新布局,为市民和游客提供多元化出游选择。开展千里山海沙滩音乐节等60余项品牌主题活动,打造特色音乐节品牌,与本土节会联动,推动多业态融合,形成“月月有活动”的市场氛围。
持续推广“共创”短视频,做大做热文旅矩阵线上营销。重点开启“爱在千里山海”文旅自媒体品牌提升工程,举办“听见山海”主题音乐荟、“潮拍千里山海”短视频话题挑战赛颁奖典礼、“千里山海·嗨玩48h”潮生活等活动。
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