原创 崛起的浮山后,追高的青啤静澜山!
青啤与地产八字不合。
这是业内的一句俏皮话,将因果迷信化,导入青啤的跨界窘境。
俏皮话把握不好分寸感,就会从幽默变成促狭。
不过用在青啤身上却有一种很奇妙的感觉,因为青啤做地产,差的就是分寸感。
青啤的分寸感
2021年底的青岛第三次集中土拍中,青啤以14亿元摘下浮山后一块6.2万平方米的商住用地。
这是沉寂多年后,青啤再一次复出青岛楼市。
正值楼市万马齐喑,复出时机的选择挺奇怪。
而这并不是第一次奇怪,2013年,青啤地产转让青岛国旅联合城发投资有限公司80%股权;2013年底,转让济南青啤置业投资有限公司100%股权;2014年9月,子公司临沂瑞坤置业有限公司在青岛产权交易所挂牌转让;2015年底,转让青岛宏基伟业投资有限公司100%股权,同时转让的还包括崂山区的两宗地块使用权。
密集转让的原因,是收缩地产业务。
为什么要收缩地产业务,各种说法都有,这里不便揣测,但是时机显然不对,因为就此错过了随后于2016年开始的狂飙行情。
时机不对的,还有浮山后。
作为浮山后起步时的主控人,青啤当时拥有天时、地利、人和,还有一腔凌云壮志,但是经营一直乏善可陈。等到他们将浮山后像鸡肋一样抛弃后,城市发展的积累却到位了,迸发出来的能量迅速将浮山后拉上风口,成为楼市翘楚。
每一次的选择,在当时看起来都有充足的理由,但是把时间线拉长,和历史的大背景一比对,发现都踏错了节奏,卡错了点。
一次踏错节奏不奇怪,奇怪的是几乎每次都错,有时候会让人忍不住想建议:命也太苦了,要不咱们换个行业吧?
可以肯定的是,青啤地产肯定不是有意为之,因为想故意踏错,也踏不了这么准,这么巧。
唯一的理由,只能是分寸感出了问题。
兴不知所兴,low不知所low,问题就出在分寸感缺失上。就像有的人讲俏皮话是幽默,有的人则是促狭,同样的话获得不同的效果,表面上看起来挺费解,实际上还是能力不足。何时讲何时不讲,何时进何时止,都是能力的一部分。
错过的浮山后
浮山后在成为青岛楼市顶流之前,和青啤的渊源极深。
上世纪九十年代初,青岛随着全国经济一起开启了澎湃如潮的大发展。伴随着经济突飞猛进而来的城市空间膨胀,使大量的土地和住宅新区涌现出来,亟待开发。于是代表青岛市政府组织、张罗开发建设的青岛市浮山新区开发指挥部从1992年开始深度介入城市更新进程,其下属的青岛市城市发展中心则主导开发了浮山后诸多小区的建设,在浮山后区域开发、储备了大量土地,积累了广泛的资源。
2006年夏天,浮山新区开发指挥部整建制划转青啤集团,与青啤集团原房地产公司合并,成立青啤地产。
不夸张的说,当时的浮山后不过是陪嫁给青啤地产的一份嫁妆。
但是,彼时青涩未褪的浮山后显然未入青啤地产的法眼,根本没有引起重视,以至于此后的惊艳崛起过程,青啤地产几乎全程缺席。
从时间线上看,浮山后的崛起是在2010年之后。此前,作为睡城的浮山后一直以价格洼地著称,2010年的新房价格仅在万元左右,吸引了很多刚刚毕业的来青大学生。
随着这些大学生的聚集和需求的沉淀,大批基础设施和商业配套开始富集,房价也开始水涨船高,到了今天,超过三万的房价已是比比皆是。在这个过程中,远洋、保利、鲁信等等后来者都享受到了丰厚的红利,只有青啤这个早行者,所得有限。
青啤地产错过浮山后进阶的红利期,有历史的原因。因为城市的发展需要时间,需求的积攒也不是一朝一夕能完成,只有时间点到了,时机也正合适,潜力才能兑现,顶流才能出道。离开时间和时机的加持,努力并不一定有成果。
也有青啤的原因,因为他们选择:
离开浮山后,将精力投向了青岛之外。
临沂之争
2010年,青啤先是在济南拿了一块地。
这块位于济南东部新城奥体片区核心区域的地,西临奥体西路东临龙奥大厦,总占地面积5.68万平方米。
但是不知什么原因三年没有开发,2013年底转让给了济南本土房企银丰地产。
此后,青啤地产先后进军枣庄、临沂等城市,总体来看,都不是很顺利,在临沂更是遭到了口碑大折损。
这个名为青啤龙悦湾的项目位于临沂罗庄,是一个千亩大盘,在交付时遭遇业主们强烈质疑。从质量到承诺再到整改,买卖双方的冲突颇为激烈,对峙的言论遍布网络,引发众多关注,其中不乏“滑铁卢”、“洋房不如还建房”等冲击力强劲的词语。
从对峙的阵容来看,站在青啤地产对面的有业主,有大量的自媒体,也有大众网临沂这样的主流媒体。抛开是非不论,青啤地产在临沂开发的这个项目惹了众怒是不争的事实。
一个项目的口碑做到这个程度,无疑是不成功的,对于青啤这样的大品牌,说是败走临沂也不为过。
省内这一圈走下来,青啤地产的收获看起来不够丰腴,甚至还败了不少口碑。
于是又回到青岛,选择从浮山后再起。
而此时的浮山后,远非当年陪嫁时的黄毛丫头,随着人口激增,以及教育资源的升华和商业的崛起,已经成为了青岛的活力中心,说是挟一城繁盛也不为过。
好一派物是人非。
追高的静澜山
说回到去年底花了14亿在浮山后拿的那块地。
项目起名为青啤静澜山,包括11栋住宅、3栋写字楼以及商业街,坊间传出的消息是8月底开盘,价格在35000元/㎡到38000元/㎡。
项目所处的滁州路,是近期浮山后的热点。从黑龙江路与滁州路的路口出发,一路向东,先后可以看到金地华章、国泰华府、金茂府悦府、青啤静澜山、金茂府、紫樾尚府等六个在建项目。
其中,金地华章高层均价35000元/㎡,小高层均价40000元/㎡;国泰华府的均价约33000元/㎡;金茂府悦府高层均价33000元—34000元/㎡,小高层均价36000元—37000元/㎡;紫樾尚府起价32000元/㎡,均价37000元/㎡,带装修交付。
既然大家“一路相伴”,互相比较就是必然的。在众多的优劣评述中,有专业人士将青啤静澜山称为“打光板”,意思是给其他项目添光增彩。
为什么会给其他项目添光增彩?来看看理由吧。
首先是硬伤,项目位于土坡之下的洼地,夏天挡风还潮湿,住起来舒适度不够;
其次是户型奇怪,140多平的户型却做了一个狭小逼仄的厨房,两个人在里面无法转身,很多人现场看完之后的第一反应,是设计师从不做饭;
第三是配置三千多平米的人才公寓,混居带来的圈层干扰,令人担忧。
其他还有一些问题,比如相当比例的房子是装配式,精装用材没有亮点等。
而且青啤地产在青岛多年,开发的青啤花园、青啤家园、酒香苑、颐山源墅、青啤TAHA时区等项目,也都没有给市场留下深刻的印象,打造产品的能力和对细节的把控,都在中线以下。
如果还要坚持35000元/㎡往上走的价格,想来是会令“一路相伴”的其他楼盘笑出声的。
可能也是感受到了市场的残酷吧,最新的消息是青啤静澜山将开的两栋楼均价在3.35万元/平方米左右。
这个价格是高了还是低了,只有等市场去检验了。
古诗有云:此情可待成追忆,只是当时已惘然,就是原来对我爱理不理,现在让你高攀不起的意思。
不知道再入浮山后的青啤地产,能否高攀成功。
要不,还是先把分寸感找回来吧。
文/花满楼
编辑:周道返回搜狐,查看更多
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