直播平台的寒冬：12家被查封！网红工厂如何造星

30家被查，12家关停

不管你看不看直播，也不管你看不看好直播，近年来，我国网络直播的确出现爆发式增长。中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至去年12月底，网络直播用户规模就已经高达3.44亿。

在如此庞大的市场中，乱象也层出不穷。

从年初开始，文化部先后多次对国内100家主要网络直播平台进行了随机执法检查。对“花椒”、“火山”等多家出现违法违规内容的平台进行了行政处罚。对于违法情节严重的，则给予吊销许可证、关停平台的处理。在最近一次专项清理中，共关闭直播间超过1.1万间，处理表演者超过3万人次。

手机直播应用是此次检查的重点。在检查中，文化部共排查手机直播应用10562款，处罚“天使社区”、“映客”等20家手机表演平台，立案调查“楠楠”、“热门”、“妙妙”等23家手机表演平台。

同时，文化部还部署主要互联网应用商店开展手机表演平台专项清理，腾讯、百度、阿里、华为、小米、联想等主要互联网应用商店严审手机表演平台主体资质，对存量手机表演平台进行专项清理，共删除下线手机表演平台291款，不予上线544款。

从各大时尚盛典明星直播，到手机发布会网红组团直播秀，还有各种大佬们的直播首秀，除了尝鲜试水之外，在资本、商业利益以及品牌需求等方面的助推，网红直播成为一种既赚眼球又赚销量的营销方式。

顶级“直播网红”年入近千万，“榜样”的力量，犹如一针兴奋剂，吸引着许多年轻貌美的姑娘前扑后拥地投入直播大潮，于是，“网红工厂”诞生了……

2016年被认为是“直播元年”，主播凭借着粉丝数决定着其在业内的地位，10万粉丝级别的大V主播，月薪10万不在话下，她们依靠“魅力”来吸引粉丝，依靠粉丝的“打赏”积累着人生的第一桶金。

在武汉的一家网红工厂，40多名新签约的女生在这里培训，其中有些曾经是平面模特，原来一天的出场费也有近3000元。

2016年11月4日，国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》明确，网红直播必须挂有牌照，因此，一些大的直播公司开始建立“直播圈子”，将主播们以员工的形式聘用，网红主播们也开始挂靠有牌照的公司。

“网红工厂”在对员工进行妆容培训

妆容，对于主播们来说，是必修课，这影响着“打赏”数量，意味着财富。

网红主播拿着自拍杆，正在接受培训

培训中的几分钟休息时间，主播们也不会闲着，在线时间、频率，都意味着粉丝是否会长期关注自己。

优秀的网红会将自己打造成一个IP。商家看中的是网红的这些潜质，让她们来代言，进行直播销售。

随着直播平台的火热，少男少女投入了这场轰轰烈烈的“造星”运动，希望自己是下一个网红。

河北姑娘许小佳（化名）就是如此，她正在读大学三年级，想通过兼职的方式成为网红。通过一个朋友介绍，她去了北京一家网红经纪公司兼职。

根据这家经纪公司的招聘启事，许小佳只要每天直播2到4小时，月收入就可以超过2万。“这让我很心动。”

但当真正干起主播时，许小佳才发现招聘启事里的宣传只是“看上去很美”：“第一个月是实习期，底薪只有1000元，经纪公司要求我在人人直播平台上每个月至少完成22个小时的直播量，同时实现15万‘星光值’，才能拿到底薪。”

在人人直播，15万星光值意味着1500元人民币，这对于初入行的许小佳并不简单。“确实是有人和我聊天，但送礼物的人很少，很多时候没有人和我互动，只能一个人‘尬聊’。”

6月1日到6月23日，许小佳每天直播2小时，总共拿到了5万星光值，只完成了经纪公司规定数量的三分之一。眼见这个月的任务量无法完成，许小佳在主播工作群里被老板点名了：“小佳你的妆容很有问题，直播背景也不吸引人，如果完不成这个月的任务量，我只能给你发500元底薪了。”

老板对主播有着严格的要求，比如直播时不允许素颜，不允许谈论自己的感情生活等。公司有5名运营人员实时“盯梢”主播，发现违反公司规定一次，就罚款50元。

经纪公司承诺，每个月播满22小时，就可以得到1000元底薪，如果有粉丝“刷礼物”，可以获得40%的提成。

“根据我的统计，一般10个来应聘主播的人，只有2个真正能通过直播创造效益。”在直播圈沉浮4年，拥有自己的经纪公司的何明说。照此概率，一名普通人想通过努力成为普通网红的成功概率为五分之一。

“对主播来说，粉丝就是‘上帝’，是经济来源，初期主播要做的就是尽全力取悦和留住粉丝，所以如果有一个粉丝说要给你刷礼物，基本上任何主播都不会拒绝。哪怕你要睡了，如果有人说给你刷1000元礼物，你还睡吗？”一位曾在直播平台任职的人士说。

现在市场上许多“3到6小时把人培养成网红”的广告太虚，主播的粉丝必须一点一点积累起来，“一个普通人，如果想月入过万，每天必须要直播8个小时，至少坚持三个月。”也就是说，前期需要720小时的“苦练”。三个月后，粉丝人数基本就固定了。

就算人数固定了，也不意味着这个主播能够一直‘顺风顺水’。优质主播获得的礼物打赏会在直播时间达到3个月时出现一次峰值，之后慢慢往上走，到6个月时会出现下滑。主播往往会在播到8至10个月时遇到‘消极期’，在此期间受不了直播的辛苦，厌倦直播而离职的很多，包括许多优秀主播。返回搜狐，查看更多