直播平台的寒冬:12家被查封!网红工厂如何造星
30家被查,12家关停
不管你看不看直播,也不管你看不看好直播,近年来,我国网络直播的确出现爆发式增长。中国互联网络信息中心发布的数据显示,截至去年12月底,网络直播用户规模就已经高达3.44亿。
在如此庞大的市场中,乱象也层出不穷。
从年初开始,文化部先后多次对国内100家主要网络直播平台进行了随机执法检查。对“花椒”、“火山”等多家出现违法违规内容的平台进行了行政处罚。对于违法情节严重的,则给予吊销许可证、关停平台的处理。在最近一次专项清理中,共关闭直播间超过1.1万间,处理表演者超过3万人次。
手机直播应用是此次检查的重点。在检查中,文化部共排查手机直播应用10562款,处罚“天使社区”、“映客”等20家手机表演平台,立案调查“楠楠”、“热门”、“妙妙”等23家手机表演平台。
同时,文化部还部署主要互联网应用商店开展手机表演平台专项清理,腾讯、百度、阿里、华为、小米、联想等主要互联网应用商店严审手机表演平台主体资质,对存量手机表演平台进行专项清理,共删除下线手机表演平台291款,不予上线544款。
“网红工厂”操作从各大时尚盛典明星直播,到手机发布会网红组团直播秀,还有各种大佬们的直播首秀,除了尝鲜试水之外,在资本、商业利益以及品牌需求等方面的助推,网红直播成为一种既赚眼球又赚销量的营销方式。
顶级“直播网红”年入近千万,“榜样”的力量,犹如一针兴奋剂,吸引着许多年轻貌美的姑娘前扑后拥地投入直播大潮,于是,“网红工厂”诞生了……
2016年被认为是“直播元年”,主播凭借着粉丝数决定着其在业内的地位,10万粉丝级别的大V主播,月薪10万不在话下,她们依靠“魅力”来吸引粉丝,依靠粉丝的“打赏”积累着人生的第一桶金。
在武汉的一家网红工厂,40多名新签约的女生在这里培训,其中有些曾经是平面模特,原来一天的出场费也有近3000元。
2016年11月4日,国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》明确,网红直播必须挂有牌照,因此,一些大的直播公司开始建立“直播圈子”,将主播们以员工的形式聘用,网红主播们也开始挂靠有牌照的公司。
“网红工厂”在对员工进行妆容培训
妆容,对于主播们来说,是必修课,这影响着“打赏”数量,意味着财富。
网红主播拿着自拍杆,正在接受培训
培训中的几分钟休息时间,主播们也不会闲着,在线时间、频率,都意味着粉丝是否会长期关注自己。
优秀的网红会将自己打造成一个IP。商家看中的是网红的这些潜质,让她们来代言,进行直播销售。
普通人的网红梦随着直播平台的火热,少男少女投入了这场轰轰烈烈的“造星”运动,希望自己是下一个网红。
河北姑娘许小佳(化名)就是如此,她正在读大学三年级,想通过兼职的方式成为网红。通过一个朋友介绍,她去了北京一家网红经纪公司兼职。
根据这家经纪公司的招聘启事,许小佳只要每天直播2到4小时,月收入就可以超过2万。“这让我很心动。”
但当真正干起主播时,许小佳才发现招聘启事里的宣传只是“看上去很美”:“第一个月是实习期,底薪只有1000元,经纪公司要求我在人人直播平台上每个月至少完成22个小时的直播量,同时实现15万‘星光值’,才能拿到底薪。”
在人人直播,15万星光值意味着1500元人民币,这对于初入行的许小佳并不简单。“确实是有人和我聊天,但送礼物的人很少,很多时候没有人和我互动,只能一个人‘尬聊’。”
6月1日到6月23日,许小佳每天直播2小时,总共拿到了5万星光值,只完成了经纪公司规定数量的三分之一。眼见这个月的任务量无法完成,许小佳在主播工作群里被老板点名了:“小佳你的妆容很有问题,直播背景也不吸引人,如果完不成这个月的任务量,我只能给你发500元底薪了。”
老板对主播有着严格的要求,比如直播时不允许素颜,不允许谈论自己的感情生活等。公司有5名运营人员实时“盯梢”主播,发现违反公司规定一次,就罚款50元。
经纪公司承诺,每个月播满22小时,就可以得到1000元底薪,如果有粉丝“刷礼物”,可以获得40%的提成。
“根据我的统计,一般10个来应聘主播的人,只有2个真正能通过直播创造效益。”在直播圈沉浮4年,拥有自己的经纪公司的何明说。照此概率,一名普通人想通过努力成为普通网红的成功概率为五分之一。
“对主播来说,粉丝就是‘上帝’,是经济来源,初期主播要做的就是尽全力取悦和留住粉丝,所以如果有一个粉丝说要给你刷礼物,基本上任何主播都不会拒绝。哪怕你要睡了,如果有人说给你刷1000元礼物,你还睡吗?”一位曾在直播平台任职的人士说。
现在市场上许多“3到6小时把人培养成网红”的广告太虚,主播的粉丝必须一点一点积累起来,“一个普通人,如果想月入过万,每天必须要直播8个小时,至少坚持三个月。”也就是说,前期需要720小时的“苦练”。三个月后,粉丝人数基本就固定了。
就算人数固定了,也不意味着这个主播能够一直‘顺风顺水’。优质主播获得的礼物打赏会在直播时间达到3个月时出现一次峰值,之后慢慢往上走,到6个月时会出现下滑。主播往往会在播到8至10个月时遇到‘消极期’,在此期间受不了直播的辛苦,厌倦直播而离职的很多,包括许多优秀主播。返回搜狐,查看更多
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