企业直播聚焦产品,拥抱生态(一)
摘要: 随着直播行业在C端的红利逐渐消退,B端市场开始成为资本市场新的关注点,在此背景下能为多个业务场景赋能的企业直播,自然也就成为了各位玩家新的竞逐地。
自2014年C端直播火热兴起后,各种流量平台就争相进驻,明星、网红、主播带货的场面也开始层出不穷……发展至今,To C直播已经算是阶段性成熟了。
近几年疫情的爆发让业务在线化日渐成了常态,直播几乎成为了企业举办内部活动的不二选择。于是,不管是为了寻求自救还是满足刚需,各企业对以企业直播为代表的直播服务的需求开始不断增多。伴随着直播在商用领域使用的不断增多,企业直播也日益呈现出了高速发展的态势。
根据亿欧智库分析师预测,2020年中国企业直播整体规模高达38.3亿元,同比增长152%,预计在2023年国内企业直播的整体规模将增至158.3亿元,年复合增长率约为79.6%,企业直播市场将会长期向好发展。而企业直播的风之所以会越吹越热,其中的原因自然是不言而喻。
一、数字经济发展速度加快,不少传统企业需要靠企业直播完成数字化转型。
随着互联网经济的快速发展,很多传统企业、实体企业开始追求数字化转型。由于直播互动性强、传播范围广、活动成本低等特点,企业直播便成了企业数字化转型的重要工具,越来越多的中大型企业开始加大了对企业直播的投入,并且开始将企业直播技术应用贯穿于数字化业务的各个环节。
二、企业运营模式整体向线上转移,企业直播是其线上运营的必要部署。
无论是企业内部协作还是对外品牌营销,越来越多的企业活动开始注重体验效果,于是在技术的发展与环境的推动下,企业沟通与传播的方式也开始从线下走向线上。而与有着诸多缺陷的传统活动形式相比,以企业直播为代表的数字化活动形式,则打破了时间与空间的限制,而其强互动性与高信息密度,也为用户带来了不错的线上体验。
三、企业触达客户的成本不断提升,而企业直播能有效为其开源引流。
相较于传统的线下培训,企业直播在效率、成本、效果等方面都有着明显优势。随着互联网进入存量竞争时代,流量成本开始不断攀升,而作为营销获客的新变量,企业直播愈发成为助力企业盘活私域流量的新工具。另外,后疫情时代企业降本增效的需求也在持续增强,而企业直播则能通过线上直播营销获取流量的同时,降低管理成本提升销售转化率。
在国内企业直播整体规模呈上升趋势的背景下,众多企业直播服务商开始加速入局企业直播市场,行业竞争也因此变得愈发激烈。而在众多玩家中,国内企业视频直播领域的头部公司如微吼、微赞等的表现异常亮眼。值得注意的是,轻直播虽然属于同一细分赛道,但与其他直播平台的打法却不尽相同。
具体有什么样的不同,下期小编将从行业产品和生态两个角度,来介绍轻直播的产品与运营优势。