自2014年C端直播火热兴起后，各种流量平台就争相进驻，明星、网红、主播带货的场面也开始层出不穷……发展至今，To C直播已经算是阶段性成熟了。

近几年疫情的爆发让业务在线化日渐成了常态，直播几乎成为了企业举办内部活动的不二选择。于是，不管是为了寻求自救还是满足刚需，各企业对以企业直播为代表的直播服务的需求开始不断增多。伴随着直播在商用领域使用的不断增多，企业直播也日益呈现出了高速发展的态势。

根据亿欧智库分析师预测，2020年中国企业直播整体规模高达38.3亿元，同比增长152%，预计在2023年国内企业直播的整体规模将增至158.3亿元，年复合增长率约为79.6%，企业直播市场将会长期向好发展。而企业直播的风之所以会越吹越热，其中的原因自然是不言而喻。

一、数字经济发展速度加快，不少传统企业需要靠企业直播完成数字化转型。

随着互联网经济的快速发展，很多传统企业、实体企业开始追求数字化转型。由于直播互动性强、传播范围广、活动成本低等特点，企业直播便成了企业数字化转型的重要工具，越来越多的中大型企业开始加大了对企业直播的投入，并且开始将企业直播技术应用贯穿于数字化业务的各个环节。

二、企业运营模式整体向线上转移，企业直播是其线上运营的必要部署。

无论是企业内部协作还是对外品牌营销，越来越多的企业活动开始注重体验效果，于是在技术的发展与环境的推动下，企业沟通与传播的方式也开始从线下走向线上。而与有着诸多缺陷的传统活动形式相比，以企业直播为代表的数字化活动形式，则打破了时间与空间的限制，而其强互动性与高信息密度，也为用户带来了不错的线上体验。

三、企业触达客户的成本不断提升，而企业直播能有效为其开源引流。

相较于传统的线下培训，企业直播在效率、成本、效果等方面都有着明显优势。随着互联网进入存量竞争时代，流量成本开始不断攀升，而作为营销获客的新变量，企业直播愈发成为助力企业盘活私域流量的新工具。另外，后疫情时代企业降本增效的需求也在持续增强，而企业直播则能通过线上直播营销获取流量的同时，降低管理成本提升销售转化率。

在国内企业直播整体规模呈上升趋势的背景下，众多企业直播服务商开始加速入局企业直播市场，行业竞争也因此变得愈发激烈。而在众多玩家中，国内企业视频直播领域的头部公司如微吼、微赞等的表现异常亮眼。值得注意的是，轻直播虽然属于同一细分赛道，但与其他直播平台的打法却不尽相同。

具体有什么样的不同，下期小编将从行业产品和生态两个角度，来介绍轻直播的产品与运营优势。