2020年河北省新媒体产业发展的新动态与新思路——以直播带货为例

　　对河北省直播带货产业化发展的思考与建议

　　直播带货是消费经济的趋势性变革，是尚处于成长阶段的新经济形态。因此，直播带货不会是一时热度，在经历井喷式发展之后，将逐渐走向成熟。直播带货或许会成为推动河北电商甚至新经济继续增长的一个新“火车头”。

　　（一）完善产业链配套体系

　　引进并培育一批品牌MCN机构、直播电商平台、直播电商经纪公司与服务机构等优质直播带货运营商。依托全省各市、县重点示范基地与地理标志性特产，建设全省优品、特产集中展示交易中心，通过直播带货形式进行集中推介、销售与后续服务。邀请省内外拥有高知名度、口碑良好的流量主播做河北直播带货的代言人或推荐官。依托重点示范基地与各地重点产业集群，打造高效强大的直播货品供应链体系。

　　（二）构建产业应用支撑

　　培育产业集群网红直播品牌与城市主导产业，打造河北省非物质文化遗产、中华老字号等的直播应用场景。利用直播赋能引导专业批发市场转型升级，促进传统产业实现线上线下的融合发展，建立基于河北省主要产品特征的，以服装鞋帽、装饰材料、食品果蔬、特色农产品、健康养生等优势产能的电商流量平台。

　　（三）引导企业培养私域流量

　　直播电商将服务于企业全链路，成为服务用户不可或缺的一个重要互动环节。企业培育私域流量应作为一种战略选择，其不单是为了卖货，而是为了企业当前与今后的网络化生存。培养私域流量需以共享思维谋求发展，在商业链路中吸引、服务、转化客户并形成复购等的每一个环节，都可借助直播来进行用户的触达与服务。

　　（四）布局直播带货人才链

　　一是通过政策利好，抓紧培育与引进直播带货专业人才。二是筹建河北省电商主播、网红经济等相关协会，加强组织管理，促进行业健康发展。三是成立河北省新媒体电商主播与网红经济研究智库，充分“借脑”，助力人才成长。四是建议有条件、有基础的高等院校开办相关专业，培养直播带货专业化人才队伍。

　　（五）完善协同监管机制

　　一是直播带货涉及的政府部门通力合作，全环节监管到位。二是建立政府部门、直播电商行业协会、消费者及平台等的良性沟通机制。准确把握业态变化，及时调整政策方向，避免规范性政策的滞后性带来的不利影响。三是加强直播带货行业诚信建设。直播带货依赖消费者、主播、商家、平台、MCN机构等彼此之间的信任而生，也只有依托诚信建设，直播带货方能从冲动消费进入合理消费、理性消费，有序纳入我国双循环新发展格局，助力用户抵达美好生活。

——摘自 《河北文化产业发展报告（2021）》