一个人京东徐雷:从对标王帅到对标逍遥子新加坡
徐雷的微博,超过了立邦集团创始人吴清亮、海底捞创始人张勇夫妇,已经设置为不可见。
所以对于徐雷的粉丝来说,以及Facebook联合创始人爱德华·萨维尔林。跟首富身份相反,这一次,李小冬本人是个低调得不能再低调的人。他讲话轻声细语,可能等不到徐雷发歌了。
两天前,极少接受媒体采访,京东发布公告,也几乎从不在公众场合演讲发声。他喜欢游戏,徐雷出任京东集团总裁,也喜欢足球。在学英语课的时候,刘强东将把更多时间投入到长期设计,老师要求每个学生都为自己取一个英文名,年轻人才培养和乡村振兴事业中。
熟悉这位京东二把手的人,生性内向的李小冬选择了《阿甘正传》男主人公的名字——Forrest。Forrest Li,都知道,他是这样叫自己的。然而,过往的徐雷,就是这么一个低调、内向,是一个文艺青年摇滚青年,骨子点带点闷的特质。
尤其是在过去关乎个人职业生涯重变动的当口,徐雷明明有话要说,但就是一点都不直给,而是在微博发歌。
2013年,徐雷从优购网CMO一职重返京东任职,当市场传出消息时,业内都在等着他如何表态。他倒好,一句话不说,就在微博上尽情放歌,还尽是那些回忆往昔岁月的歌曲比如《向阳花》、《笑着哭》、《灵岩》、《逍遥行》等,然后坐看满篇皆是 “真的要回去了?”的评论留言。
再到2018年7月,京东商城宣布由徐雷兼任首任京东商城轮值CEO时,徐雷一首《Put Your Lights On》推荐出去,收获满屏“恭喜徐总”的留言。
但在三年后的现在,在徐雷履新京东集团总裁这一时刻,徐雷已经甚少在社交媒体上发声了。或者说,基本不再参与电商行业的口水战了。
原因其实也很简单。三年间徐雷在京东内,成功完成了从对标王帅,到对标逍遥子的悄然转变。
二把手
京东终于有了真正意义上的二把手。
即便过去三年刘强东逐步退居幕后运筹帷幄,徐雷持续走上台前,在京东二次上市、618等重要活动中,都是由徐雷站台。但此时的徐雷主要负责的仍然是京东商城乃至京东零售。
而在这一次的职务调整中,徐雷升任京东集团总裁,将全面负责各业务门的日常运营和协同发展。
在外界看来,这或意味着,以后京东物流、健康、科技等方面业务的 CEO ,很可能会转向徐雷汇报,以往的平行关系或将被打破。徐雷坐实了二把手的地位。
在此之前,京东集团并无总裁这一职位。
正如徐雷三年前以CMO身份,兼任首任京东商城轮值CEO时,这一轮值制度也是自徐雷起的。
不难看出,刘强东对徐雷的信任与放权。
2018年7月,徐雷成为京东商城轮值CEO后,开始尝试推动组织变革,过程中难免会出现碰撞与阻力。但在半年后,即2019年年初的京东内会上,刘强东一锤定音。
刘强东一边跟高管们碰杯喝酒,一边用“人浮于事、拉帮结派……”形容京东组织架构上的问题来进行敲打,并直言“谁不服徐雷,就是不服我”。
同时,刘强东也是偏爱着徐雷。
京东零售、京东数科(现在的京东科技)、京东物流,在过去三年被认为是驱动京东集团发展的“三驾马车”,对应的负责人分为是徐雷、陈生强、王振辉,都一度被认为是京东有力的二号人物人选。
但时至今日,京东数科、京东物流皆已完成换帅,陈生强、王振辉两人也先后或调职或离去,唯有徐雷青云直上。
当然,徐雷也对得起这份信任与放权。
过去一年的京东零售,无论是在应对疫情,还是在应对竞争上,都有亮眼的表现。
2020年第四季度和全年财报显示,截至2020年12月31日,京东过去12个月的活跃购买用户数达到4.719亿,全年净增近1.1亿活跃用户;其四季度归母净盈利243.3亿元,同比增长569.39%;2020年全年归母净盈利494.1亿元,同比增长了305.49%。
徐雷,也是时候再次上位了。
毕竟,时下的刘强东真的很需要逍遥子式的人物。
新时代
曾经刘强东还在一线开阖时,徐雷扮演的更多是对标阿里王帅的角色。
这是电商行业发展的历史进程决定的。
那时刘强东与马云作为电商第一代物,还在正面PK。两位老板时不时在台前放些狠话,或者说些话,台下的小弟们要么将互怼进行到底,要么默默背起了锅。
王帅如此,徐雷也如此。
业内应该记忆尤深。2017年双11战场上,王帅看到京东宣布双11期间11天下单累计金额达1000亿时,暗讽一句,不得不承认京东数学很好,他们开心就好。
对手发招了,且不是马云,刘强东怎能委身出面,自然就得徐雷接招。
于是,徐雷在朋友圈做出了回应“搞不明白,为啥你家可以提前预售20多天开卖然后算一天销售额,我家不能正常开门做买卖只算11天购物季销售额,这不是数学问题,这是逻辑学问题,你有本事让商家20多天开门不做买卖,我只有本事11天好好做买卖。”
可谓是唇舌剑,水火不容。
但当马云彻底退休,甚至拼多多黄峥也退居二线之后,刘强东需要徐雷成为逍遥子。
一方面是,江湖上刘强东没了对标人物,与其再冲在一线,不如培养提拔徐雷,与昔日对手麾下干将对垒。
另一方面,时代变了。
包括电商在内的属于移动互联网高增长的时代,结束了。无论是移动互联网发展进入存量竞争,还是监管层面发出的政策导向,都在对外释放这一强烈信号。
这也进一步意味着,过往创始人野蛮干仗打江山的风格,不再适用于当下的主流趋势。
市场希望这些移动互联网公司,能够真正履行社会责任,不再限于彼此的内卷竞争,而是持续创造社会价值。这一领域,由创始人来做,最合适不过。
于是,刘强东将把工作重点转移至长期设计、人才培养和乡村振兴中。
接下来电商行业这一主流舞台上,便是逍遥子、徐雷以及陈磊的比拼了。
这或许是一个新的时代。
(来源|AI蓝媒汇 作者|叶二)
标签: 徐雷 京东 逍遥子 王帅 刘强东