制造业短视频(抖音,视频号)营销系统

制造业短视频营销

如今，以抖音、视频号为代表的短视频平台已经成为了全民级的超级应用，这也意味着我们多了一个触达目标用户的渠道。

然而，当入场的门槛越来越低，行业红利也逐渐消失，企业想要通过短视频获得增长和发展也变得越来越困难了。2023年，企业该如何进行短视频营销呢？

纳姆网络期待与您的交流：189-0733-7671（微信同号）

制造业短视频营销现状

60%

娱乐阶段

60%的制造型企业老板开设抖音账号，主要是休闲娱乐，发布日常。

35%

产品宣传

35%的制造型企业老板开设抖音账号，主要是发布产品视频，把抖音当成一个产品宣传渠道。

转化成单

5%的制造型企业开设抖音账号，掌握了抖音规则，开设个人ip号和公司产品号，把抖音当成一个业务新增长点。

制造业短视频营销特点

娱乐化

制造业相关从业人员来到抖音，第一目的是娱乐。

标签化

用户不断浏览视频，通过停留时间和互动行为，平台会给每一个用户打上标签。

高频化

做短视频需要简单直接一点，时长15秒即可，提高完播率和关注率

日常化

用户每天都会刷抖音，平台需要不断推荐新内容给用户。

制造业短视频营销核心理论

核心理论一：精准标签

账号标签

指你账号的定位，比如你这个账号经常发布的是制造业的视频，因为你的账号经常出现制造业的标签，长久下去系统就会记住你是发制造业的，就会给你打上制造业的标签

内容标签

通常指你账号发布的内容，也叫作品标签。系统会根据你发布视频的通过你的账号、视频的标题、视频内容里的图片、视频里的文字、视频里的语音…多个维度进行分析，最终才能确定你发布的是制造业相关的内容

粉丝标签

也叫兴趣标签，用户在抖音的所有行为轨迹都会被系统收纳的数据库，用户兴趣标签，主要参考用户观看不同视频的点赞，评论转发、转粉观看时长和完播率来判断用户喜欢什么样的内容

核心理论二：以量取胜

平台机制

抖音是一个内容平台，需要参与者不断发布内容，筛选出符合用户标签的内容，并推送给目标用户，提高平台用户粘性。

用户机制

用户使用抖音日常化，所以内容发布者需要不断创造新内容来满足用户浏览需求。

竞争对手

平台日趋内卷，能让你跑赢同行的不仅在于你的操盘能力。更在于你的视频数量。

核心理论三：高效运营

封面模板化

封面图设置的巧妙，凸显人物元素，让封面有故事，能吸引用户观看视频，关注账号。

内容发布策略

1、目标人群生活/工作相关内容
2、行业洞察
3、故事、文化、理念
4、产品深度内容

数据分析

定期通过数据对视频的播放量、点赞量收藏量、评论量、发布时间、受众喜爱度、以及粉丝增长情况进行分析，然后根据分析结果做出相应的优化调整。

制造业短视频营销案例

- 人设标签：
  地点（江苏、宿迁、苏州、昆山）
  人物（80后、女性、阿姨、母亲、农村丫头、白富美、老板娘、我姓茆、创业者）
  事件（稳不落，卖电器配线，卖线槽，10年开工厂）
- 内容标签：
  场景（5000平米厂房车间、奔驰、公司日常、会客、出差、产品讲解）
  设置（封面凸现真人，15秒左右，封面颜色字体，标题标签化，主动示好）
- 粉丝标签：
  制造业从业人士、电器配线上下游企业、电气及自动化用户
- 人设标签：
  地点（四川、南充、东莞、昆山）
  人物（60后、老板、企业家、我姓何）
  事件（力华智能，开工厂，电热水壶抛光，焊接设备，21年开工厂）
- 内容标签：
  场景（10000平米厂房车间、保时捷、公司日常、会客、出差、产品讲解）
  设置（封面凸现真人，15秒左右，封面颜色字体，标题标签化，主动示好）
- 粉丝标签：
  制造业从业人士、电热水壶上下游企业、焊接设备行业群体
- 人设标签：
  地点（湖南、长沙）
  人物（员工、年轻人）
  事件（中能温控，口播产品，销售模温机、油温机）
- 内容标签：
  场景（厂房、公司办公室日常、产品讲解）
  设置（封面凸现真人，15秒左右，封面颜色字体）
- 粉丝标签：
  制造业从业人士、模温机上下游企业、电气及自动化行业群体
- 人设标签：
  地点（湖南，长沙，武汉，南昌，常州，苏州，中山，重庆）
  人物（80后、老板、企业家，刘司令，创业者，机械工程师）
  事件（朗乐铝型材，开工厂，工业铝型材，铝型材配件）
- 内容标签：
  场景（厂房车间、公司办公室日常、会客、出差、产品讲解，招聘）
  设置（封面凸现真人，封面颜色字体）
- 粉丝标签：
  制造业从业人士、工业铝型材上下游企业、铝型材行业群体
- 人设标签：
  地点（广东、广州）
  人物（“90后”、老陈头、销冠、创业者、破产老板、行业意见领袖）
  事件（开工厂，破过产、工业及协作机器人整机、全套散件、自动化）
- 内容标签：
  场景（厂房车间、行业洞察、产品深度内容）
  设置（封面凸现真人，封面颜色字体）
- 粉丝标签：
  制造业从业人士、机器人上下游企业、自动化行业群体
- 人设标签：
  地点（江苏、苏州）
  人物（公司主体，进口产品）
  事件（BWC、智鑫航、滚轮导轨、直线导轨）
- 内容标签：
  场景（行业案例、行业解决方案、产品讲解）
  设置（封面颜色字体，标题标签化）
- 粉丝标签：
  制造业从业人士、自动化行业群体