晃总｜广告文案今日分享020

今日文案

只有站在比别人高的位置时，

低头才会有效果。

——《攻壳机动队》

小时候，有的同学自负清高，说我淡泊名利，原来觉得很仰慕。再后来，你发现有一个不变的道理，就是只有名利在身的人，他说淡泊名利才有价值和意义。那些本来就没有什么名利的人，说自己淡泊名利，基本上属于扯淡。

所以，这个洞察的概念非常好，只有站的比别人高，低头才有效果。为什么经常会有高官道歉和辞职，能获得大家的关注和原谅？尤其是日韩高官，经常站成一排，对着镜头向社会道歉。你无名小卒，谁想要你的道歉？除了你父母。

“朋友十二画，恋人十二画，

爱人十二画，家人十二画。

所以十二的名字，叫做难忘。”

——知乎

有一种淡扯起来很有意思，你明知道对方是无厘头，但它就是很讨喜。这个十二画的故事就是这个意思。

这个笔划的说法可以是十，也可以是十五，只有你去找相关的词汇，就能形成这样的认知。看起来很简单，但很多人就是喜欢这个套路。

和姑娘一样，说对方漂亮总没错。

很适合生成一个小视频，估计百万点击量是没跑了。

我告诉你我喜欢你，

并不是一定要和你在一起，

只是希望今后的你，

在遭遇人生低谷的时候，不要灰心，

至少曾经有人被你的魅力所吸引，

曾经是，以后也会是。

——村上春树

一个人在最难过的时候，最孤独的时候，最不堪回首的时候，需要的是什么？是鼓励。

村上春树作为鼓励派作家，带领大家跑步，就差了一个诺贝尔而已，所以每一个人的表白，不是简单的表白，而是在你未来漫长人生经历低谷的时候，你能想起有一个人为你付出，为你吸引，为你感动。

这种话都是经不起推敲，但是就是会有好效果的那种便宜话。就像追女孩子说的甜言蜜语一样，没什么太大的价值，但是女孩子听了就一定感觉很有营养。

因为，鼓励本身才是最重要的，鼓励的话嘛，呵呵。

“其实分别也没有这么可怕。

65万个小时后，

当我们氧化成风，

就能变成同一杯啤酒上两朵相邻的泡沫，

就能变成同一盏路灯下两粒依偎的尘埃。

——微博:花大钱

很长的一段话，因为书写纸张的篇幅问题，就浓缩了一下。这句话的洞察是，我们都难逃一死，所以不要难过，及时行乐。

当然文艺一点讲，很适合小酒馆，生离死别又如何，对酒当歌，旧爱新欢又怎样，对酒当歌，为什么是醉生梦死，而不是醉死梦生，因为喝酒才是生活，做梦不是。

白日做梦就是找死。

 

无论走到哪里，

都应该记住，

过去都是假的，

回忆是一条没有尽头的路，

一切以往的春天都不复存在。

——《百年孤独》

马尔克斯长长的一段话，精简到五句，这就是删除的魅力。意思仍在，只是少了点余味。但是对于文案来讲，余味没那么重要，对于洞察来讲，事实和角度本身才有价值。

这段文案的核心观念是，昨天已逝，就是不存在，过去都是假的，回忆都是涂抹在墙壁裂缝上的腻子，带有自我修复功能。大脑会说谎，所以过去的春天都不存在。

有一个台湾广告公司的招聘广告的标题是：我们杀死了昨天。

有点意思，一个道理。