品牌联动走进年轻”消费圈”，看美的家电如何吸引Z世代消费者

　　随着互联网技术发达与时代的更迭，Z世代的消费者逐渐成为消费主要流量之一，品牌想要长久且稳定地发展，那么顺应局势使做出改变则必不可少。因此品牌产品的目标不再只有产品的实用性，还要对Z世代对于品牌文化、包装设计、“社交圈”的热点话题做出针对性的营销策略。美的家电正是抓住了Z世代的口味，从而在家电品牌中脱颖而出。今天就让我们来了解一下美的家电是如何俘获Z世代的芳心!

　　走进Z世代文化圈，吸引消费者视

　　在这互联网发达以及物质得到满足的时代，Z世代因受到各种网络信息的影响，对于文化的追求有了更深一步的需求，而且Z世代对于自己所喜好的文化会形成一个小型的社交圈。想要抓住Z世代的消费者的动向，就要进入到他们的文化平台当中，如抖音、小红书、B站。

　　在今年B站的跨年晚会中，我们可以看到美的家电的信息几乎无处不在，无论是晚会节目中、直播抽奖时间，以及在弹幕中我们都可以看到美的品牌的消息。美的家电通过在众多Z世代活跃的文化平台展示自己，品牌得到了更多的曝光从而走进Z世代的消费视线，在这之后可以利用各种活动对Z世代进行种草，加深品牌带来的印象。

　　品牌联动

　　品牌文化也是Z世代对于消费的考虑点之一，因此品牌与Z世代所喜爱的文化IP联动会更受欢迎。在如今销售市场当中，我们可以看到各种品牌联名产品，如宝可梦、EVA、KakaoFriends等联名产品都提高了品牌产品原生产品的销量，文化的联动以及独特的联名设计无疑能俘获众多Z世代的芳心。美的家电从Z世代喜爱的文化入手，推出了美的与大话西游的联名款电饭煲以及与宝可梦的联名电器。精美包装设计为Z世代带来了正反馈情绪消费，收割了众多二次元消费者芳心。

　　洞察市场

　　Z世代消费者处于一个物质得到满足的时代，因此对于产品的功能有了更高的追求，如健康问题、安全问题和耗能问题等，这都会成为Z世代“社交圈”内的热门话题。美的家电品牌根据Z世代关注的热点话题，推出了低糖电饭煲、低脂压力锅、多功能锅以及气泡饮水机等产品。解决了Z世代所关注的健康问题或者能耗问题，配合联名包装设计，加深了美的家电与Z世代消费者的用户粘性，为品牌长久发展打下基础。

　　总 结 ：

　　品牌产品俘获Z世代的芳心，顺应潮流做出改变必不可少。在如今的市场中，我们总会看到有爆款产品昙花一现后逐渐开始被淘汰，这都是互联网所带来的影响。想要打破这一局面，我们不妨考虑像美的家电的营销策略，首先从Z世代的文化圈进行种草，再推出符合他们口味的联名以及高性能产品，打造品牌势能的同时也能成为Z世代“社交圈”中的热点话题。