从五个品牌IP案例,告诉你如何做品牌IP化。
2020-11-25 16:06:02 阅读(4693) 评论(0)
首先,在1894年里昂举行的万国博览会上,米其林创始人之一爱德华突然发现展台入口处堆积了一堆不同直径的轮胎,形状与人体外观非常相似。于是他突发奇想,如果给这堆轮胎加上手臂和腿脚,难道不是活生生的轮胎人吗?于是他邀请了一位名叫欧家洛的画家,根据那堆轮胎的外观,创造了一个由许多轮胎组成的特殊“角色”——轮胎人。自1898年以来,米其林轮胎人作为品牌代言人出现在广告海报上,它有自己的名字:Bibendum,海报上的广告语言“Nuncestbibendum“(现在是举杯的时候),源于古罗马诗人贺拉斯的颂歌,意思是米其林轮胎可以征服一切障碍,举杯庆祝。经过100多年的历史,米其林轮胎人的第一张海报已经成为世界上最著名的品牌IP形象之一。。。2011年10月,当乔布斯刚刚去世,全世界都沉浸在他去世的遗憾和悲伤中时,一个由香港理工大学设计学院19岁学生麦朗设计的苹果标志,由乔布斯头像剪影迅速传播到全世界。很多人认为这种模式生动地表达了乔布斯精神与苹果品牌融为一体的事实和传奇。尽管苹果从未正式使用过这种模式,但它是乔布斯个人知识产权对企业、品牌和消费者影响的最生动的表现。品牌IP化公案31908年,著名插图画家汤姆·布朗为威士忌酒尊尼画了一个人物,与其创始人约翰尼·walker非常相似:长及膝的裤子、工作服、眼镜、帽子和手杖。Walker也有行走者的意思,所以这个“行走绅士”也有一种精神意义:不断前进(Born1820—Stillgoingstrong.”)。到了21世纪,为了使形象更加国际化,原本清晰的人像变成了抽象的形象。但无论如何变化,尊尼获加的图案及其背后不断前进的品牌精神都成为最著名的品牌个性化IP之一。41987年,一位名叫乔安娜·费容的女子在纽约一家酒店的餐巾纸上画了一个由纯线条组成的卡通男孩,这就是Fidodido。20世纪80年代,百事公司收购了FidoDido的版权,并开始作为7UP七喜汽水的代言人,从20世纪90年代开始广泛使用,从此广受欢迎,风靡全球。Fidodido远不止作为品牌形象存在。它是一个真正独立的IP。它有自己的漫画书、小动画和衍生品,还参加各种艺术活动。他有着永远年轻的形象、自由不羁的个性和独特的人生观,形成自己的IP文化:It“scoltobeyou只做自己的normalisboring,不遵循常规的daretobedifferent,敢于不同的lifeishort...liveitup的生命很短...好好生活,因为七喜汽水在中国使用不多,所以中国认识他的人不多,下图是我个人收藏的FidoDido漫画书:这是书中的一些随笔漫画:51954年品牌IP化公案,M&M巧克力豆小娃娃首次出现在美国的电视广告中,立刻受到喜爱。随后,它的角色跟着M&M巧克力豆不断推出新的颜色并更新。1996年,以其为主角的电视广告被“今日美国”评为第一,成为明星,广受欢迎。随后,它的角色跟着M&M巧克力豆不断推出新颜色并更新。1996年,以其为主角的电视广告被“今日美国”评为第一,成为明星,广受欢迎。他们也与时俱进。1997年推出女性角色的绿M甚至有自己的传记《我永远不会融化任何人》,很快就和其他男性角色一起出名了。M&M娃娃可以说是世界上最受欢迎的IP明星,甚至在美国和日本都有专门的衍生品商店。这五个案例代表了四种最典型的品牌IP方法:1. 将产品发展成拟人化、可爱的宠物IP,将产品特性与IP形象高度结合,直接增强米其林轮胎人等产品魅力M&M巧克力豆等..2. 创始人或核心员工成为个人知识产权,直接将个人精神注入品牌和企业,如乔布斯对苹果的吸引力,马斯克在特斯拉,中国也有很多类似的案例,比如雷军在小米,董明珠在格力。3.品牌名称为IP,可形象化。这是一个高度集成的IP品牌,如尊尼获加,以及三种中国松鼠零食、江小白酒、张君雅小妹食品等。3.品牌名称为知识产权,可形象化。这是一个高度集成的知识产权品牌,如尊尼加加,以及三种中国松鼠零食、江小白酒、张俊雅小妹妹食品等。4.收购知名知识产权并长期作为品牌形象代言的好处是拥有现成和流行的知识产权灵魂和形象,以帮助品牌。例如,FidoDido在七喜苏打水,这种情况在国外很多,最初出现在中国。企业根据自身情况自由选择这四种品牌IP方法。——如果是初创企业或老企业创造新品牌,可以直接使用第三个;如果你想增强产品的魅力,你可以选择第一个;如果领导者有个人魅力,第二个自然会形成;如果你想知识产权,但你不擅长,那么你可以采用第四个。总之,企业/品牌IP化时,最好与自己的产品特点和风格特点紧密结合,紧紧抓住目标消费群体的心灵。泛IP时代的到来现在是泛IP时代,不仅内容公司在做IP,越来越多的品牌企业开始打造IP,为什么呢?因为在互联网全面渗透的时代,传播的碎片化使得传统营销效果急剧下降,渠道的扁平分散使得过去的渠道玩法不够。人群的循环要求品牌建立自己的粉丝圈,这是旧品牌形象项目无法胜任的。如果一个品牌能够成功地建立自己的知识产权情感文化,它确实可以用一半的努力得到两倍的结果,因为知识产权特别适合在分散的沟通中实现稳定的价值沟通,并建立情感共识。这些都是传统品牌形象工程无法胜任的,未来IP化很有可能取代品牌形象。事实上,一些大胆使用IP的创新企业取得了显著成就,并迅速在传统巨头领域取得了巨大成就。但真的不是每个企业都能做好IP,只有少数企业能成功。品牌知识产权的实践非常简单,只不过是个性化、动物化、可爱的宠物、挖掘人性、讲故事、讲情感、创造互动,但做起来并不容易,不成功、肤浅、半途而废,占大多数。因为IP的创造与企业的风格和基因密切相关。只有企业文化、产品特点和品牌气质适合IP,才能做好。企业经常匆匆开始做形象设计,做自媒体,扔内容,也喜欢跟风模仿,蹭热点,希望尽快爆款,结果自然不好。之后会觉得做IP没用,尝一尝就半途而废,这些情况很常见。事实上,我们必须明白,品牌企业不是内容公司。他们的需求和目标完全不同,他们能掌握的资源也非常不同。在制作IP时,我们应该首先定位它们。当品牌进行IP时,最好从情感定位开始。这是“IP定位策略四要素”的起点比较:品牌/产品公司应从(左上角)的情感定位开始,然后再到其他;纯内容公司(右上角)可以从故事开始,然后再到其他。创建个人IP是从角色定位(左下角)开始的,而设计师/画家是从符号原型(右下角)开始的,这些都是以后专门写的。为什么要先做情感定位?原因1:好的品牌/产品必须有自己的理性定位,首先要理顺理性定位与知识产权情感定位的内在联系。否则,知识产权内容将与品牌/产品分离,即使受欢迎,也会越来越疏远,无法帮助销售和品牌建设。原因2:企业的优势是渠道、推广和产品,而不是内容行业的深度培育。因此,品牌建设知识产权必须能够反映知识产权,并能够充分结合渠道推广产品。原因三:内容的培育和培养需要很长时间,企业对知识产权结果的需求往往相对较快。因此,只有当知识产权有一个定位时,它才能既快又慢。即使知识产权内容还不成熟,情感定位也同样有效。品牌企业在创造IP超级符号之前,要做好自己的IP情感定位,然后进行形象设计、故事和自媒体。IP情感定位不同于品牌理性定位。它们在同一大脑的不同计算机中运行,需要重新定位,以找到IP的情感水平。内容公司做知识产权,是文化领导者做文化,品牌公司做知识产权,是商业领导者的文化增值,两者的基因差异很大。因此,与纯内容IP不同,品牌IP必须得到产品、渠道和商业推广的持续支持才能成功。如果抛开这些,我们希望内容和“我们媒体”爆发,这相当于商业企业做内容公司或媒体,错误的基因,不好。最好的品牌知识产权路线是结合商业企业的资源,快速、中、慢的合理搭配:简而言之,品牌主要是智力定位、理性;知识产权定位主要是精神定位、情感和潜意识。两者相辅相成,共同完成占领消费者心智的使命。在没有IP帮助的情况下,品牌不足以在网络时代实现对消费者的梦想,创造IP很可能是未来许多企业必须做的事情。
推荐阅读
- “优酷”第17类商标注册上诉失败!论在先多类别注册有多重要!
优酷网于2018年2月14日了进行了第29303724号“优酷”17类商标注册申请,指定使用于第17类的“橡胶或硫化纤维垫圈;管道用非金属接头;橡胶榔头;贮气囊;渔业用浮球”等商品上。2019年12月,商标局驳回了优酷网“优酷”商标复审申请… 查看详情
- 学习怎么自己建立网站之前,先看看这些知识点!
在通过互联网学习怎么自己建立网站是一项比较挑战自己的事情,很多人一开始觉得网站建设是一件很麻烦的事情,但是看过各大博主和网络推文之后又觉得建设网站没有想象中的难,然后自己动手建站之后,又深感无力。本文就结合实际来讲一讲怎么自己建立网站,建站… 查看详情
- 数字化转型对企业的价值是什么
数字化转型正在成为企业转型升级的必经之路,不论是传统企业还是新兴企业都将数字化转型视为提升竞争力的重要手段。数字化转型不仅仅是运用先进的技术手段,更涉及到企业组织、流程、价值体系的变革和重构。下面我们将深入分析数字化转型对企业的价值。 … 查看详情
- 实体店如何做线上推广(附上详细推广方法)
实体店铺真的太难了!房租水电越来越贵店里客人越来越少别慌✨用小程序引流在网上获得更多曝光吸引到客人就不怕房租水电涨价!引流技巧教给你~下面小编就给大家来详细介绍一下实体店如何做线上推广这一块的内容,希望能帮助到大家。;、附近的小程序 … 查看详情
- 物流行业的erp软件介绍
物流行业不仅仅是作为我国主要经济的发展行业,还是在国家舞台上展示中国经济的一道窗口。所以随着国家繁荣,物流行业的业务量也得到了飞一般的提升,致其规模不断扩大。但是随之而来的也有很多问题,比如信息快速膨胀下的人员不足,不如企业跟不上买家的需求… 查看详情
- 舆情预警系统主要的侧重内容浅析
随着互联网的进步,各种网络模式发展起来。人们见识面更广泛,生活也变得更加便利。但是往往是便利的网络之后,更暗藏玄机。有很多阴谋用包装掩藏起来去,也有许多人会掉坑。今天,小编就来讲讲舆情预警系统。 随着互联网的快速发展,网络媒体作为一种新的信… 查看详情
- 多媒体的特点是什么
多媒体的特点主要包括哪些?特点如下:(1)集成性能够对信息进行多通道统一获取、存储、组织与合成。 (2)控制性多媒体技术是以计算机为中心,综合处理和控制多媒体信息,并按人的要求以多种媒体形式表现出来,同时作用于人的多种感官。 … 查看详情
- 豆奶品牌有哪些 2022豆奶品牌排行榜
大豆素来都有“田中之肉”的称号,营养价值极高,尤其是蛋白质含量是众多食材中数一数二的,大豆榨出的豆奶更有“绿色牛乳”的美誉。在生活中,牛奶是补充营养的主要饮品,可有许多人接受不了牛奶的味道,而且中国大部分人群的体质都会对乳糖不耐受,相比… 查看详情
- 专利权保护期限是多久?
在平时很多的小伙伴都不知道专利权保护期限的基本情况,而且对专利权保护期限都不是很熟悉,下面万商云集小编就为大家整理了专利权保护期限这方面的相关内容,希望下面的内容能帮助到各位。 一、专利权保护期限 专利的保护期限为20年,实… 查看详情
- 2021免费条码标签打印软件大盘点
随着网络时代的到来,快递等行业高速发展,大家对免费条码标签打印软件的需求大大增加,好的软件不仅为商家提供更便捷更方便的操作,也为用户提供清晰的信息,这里为大家整理了一些,以供大家参考! 1.BarTender免费条码标签打印软件 BarTe… 查看详情
- 游戏输入法(游戏专用输入法手机版)
经济快速发展,电竞产业势头突起,各种各样的团队合作游戏相继出版。为了获得更好的游戏体验,在团队游戏里与队友的沟通是必不可少的。下面小编给大家总结推荐下载的5款游戏专用输入法app。 1.搜狗输入法搜狗输入法app是一款高效的手机输入法,它拥… 查看详情
- 推荐4款方便又快捷的照片视频制作软件
因为现在拍照的人是越来越多,所以很多人已经不满足,只是拍照片了,更多的人会在日常生活中拍视频,在所有的手机软件当中有哪些照片视频制作软件既方便又快捷呢,今天做出如下推荐。 1、万彩微影 这款视频制作工具,其实融合了AI人工… 查看详情
- 好用的杀毒软件有哪些 最好的杀毒软件
个人电脑安全的话题与个人电脑本身一样古老。无数的病毒、恶意软件或网络钓鱼使得在每台Windows 电脑上使用防病毒程序不可避免。全球杀毒软件市场每年约为400 亿美元,不可小觑。与此相应,竞争也非常激烈。因此,为自己的计算机选择理想… 查看详情
- 上万客户信赖 推小宝斩获易观之星2020年度数字化升级优秀案例
10月23日,“2020年易观之星颁奖盛典”在京举行,明星企业云集,耳熟能详的麦当劳、腾讯、苏宁易购等,还有网易、美团、携程等互联网行业优秀企业。本次颁奖盛典旨为表彰在数字化、智能化进程方面不断实现成长与突破的企业。作为万商云集推出的社交获… 查看详情
- 信息管理系统怎么做?如何自主搭建信息管理系统
如今时代正在经历一场高度现代化、信息化、体系化的大革命,信息化管理至关重要,企业想要找到适合自己的信息管理系统往往不容易,小万给大家提供一个新的思路——利用快速开发平台自己搭建,自主实施信息化管理。 自主搭建信息管理系统的流程步骤都是哪些?… 查看详情
猜你喜欢
让用户追着买单的运营模型,应该如何构建?
如何提高App的邀请效率?
把客户成交率做到100%不是梦。
为何能频频做出高质量推文?“GQ实验室”告诉你。
教你得心应手的做价格运营
分析比较亚马逊Prime会员和京东PLUS会员,讨论电商付费会员服务。
有哪些“小而美”用户增长策略?
在用户激励上,趣头条是怎么做的?
拆解分析用户触达五要素。
TOB运营,从竞争对手看自己。
钉钉是如何做到百万企业、过亿的用户注册?
不谈品效合一的创意都是耍流氓
电商运营:商品目录以及商品标题
我们应采取什么运营方式打造业务增长?
案例:分析B2C群组
如何对待用户和产品的“七年之痒”
如何应对“品牌同质化”?
站内搜索需要明白的杂七杂八和主干
精细化营销,是解决企业增长问题的救命稻草吗?
高级的活动策划,离不开玩法、传播和裂变
分类
最新文章
办公wps和office哪个好用-公司买wps还是office
网上办公软件有哪些?这几款用起来超爽的效率神器抓紧入手
电视机品牌排行榜前十名,小米、乐视等国产品牌上榜!
中国电影票房排行榜,前十仅1部外国片,《长津湖》成第一
门面房租赁合同范本【常用版】
租店铺的6个实用技巧及如何压价?
店铺选址的5大妙招:如何看风水?
开店选址一定要看,这10种店铺千万别选!
租二手店铺需要注意哪些方面?
租店面签合同要注意了!不问清楚以后吃大亏!
签订商铺租赁合同要注意哪些问题?
商铺租赁合同怎么写?商铺合同范本
如何租到物美价廉的商铺?商铺租赁谈判技巧
租店面时要考虑哪些因素 店铺选址要避开哪些方面?
选择商场商铺注意什么?商场商铺如何挑选?
新手租店面注意事项有哪些
店铺商铺租赁注意事项
租商铺要注意的问题 7个小事项缺一不可
哪里有店面出租的?租门面需要哪些手续?
门面房租赁合同标准版?签订门面转让合同的注意事项有哪些?
出租门面信息怎么写?出租门面信息注意事项
商铺出租多少钱?租赁商铺大致流程?
租房看房时要注意什么?如何检查房屋状况
租房看房过程中 请明确这8件事
什么是门面房?选择门面房风水学上有讲究吗?
商铺门面出租方法?门面房出租或转让注意事项有哪些?
门面租房合同怎么写?出租门面要交税吗?
注册公司需要什么材料以及手续是什么
什么是财务审计?财务审计包括哪些内容?
公司所得税汇算清缴常见问题
验资报告是什么(验资报告怎么办理)
公司工商年报介绍
企业旧账如何整理?
为什么一定要找一般纳税人代理记账
小规模代理记账服务内容清单
个体户为什么需要中介代理记账
如何注销个体营业执照?
简易注销和一般注销的区别,你都知道吗?
工商注销需要带些什么资料
公司注销操作流程
如何更改注册公司资本的认缴期限
企业法人变更流程是什么?有哪些注意事项?
公司注册资本如何变更?变更有什么好处?
经营范围变更如何申请 有哪些问题需要注意
公司股东变更流程及需要什么资料?
公司股权变更的具体流程
如何办理公司地址的变更
企业公司名称如何变更,需要哪些材料
注册一个中外合资公司需要什么条件流程如何?
手把手教你如何注册中外合资公司
我想咨询类似产品
让每一位用户都能选到适合的管理软件
*信息严格保密,填写再赠千元实战营销秘籍
*如有疑问,请随时拨打免费咨询热线:400-0033-166
提交成功!
请耐心等待,我们将尽快与您联系
扫码二维码
立即领取《千元实战营销秘籍》
还可免费试用营销管理系统
*如有疑问,请随时拨打免费咨询热线:400-0033-166
提交成功!
请耐心等待,我们将尽快与您联系
*如有疑问,请随时拨打免费咨询热线:400-0033-166
服务时间:8:30-18:00
软件企业
认定号:川RQ-2018-0216
高新技术企业
认定号:GR201951001121
关注微信公众号
和10万中小企业共同成长
扫码下载APP
享全方位服务一触即达
Copyright © 2004-2022 万商云集(成都)科技股份有限公司 版权所有 蜀ICP备12001963号-2 川公网安备 51010402000322号
《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》编号:川B2-20120024号 域名注册服务机构许可批复
快速找产品
找一找哪款产品适合您?
咨询热线:400-0033-166
免费查找信息保护中请放心填写-
-
电话沟通
在线咨询
获取方案
下载APP
官方微信
-
电话沟通免费客服热线
400-0033-166
扫码下载APP
全方位服务一触即达
关注万商云集
和10万中小企共成长
TOP
申请免费试用
我们会尽快核实信息,为您开通试用账号
*信息严格保密,填写再赠千元实战营销秘籍
*如有疑问,请随时拨打免费咨询热线:400-0033-166
企业首选的数字选用平台
领取成功!
客服顾问将尽快联系您,并赠送福利
*如有疑问,请随时拨打免费咨询热线:400-0033-166
领取失败!
该福利仅针对新用户,您无领取权限
*如有疑问,请随时拨打免费咨询热线:400-0033-166
PHP网站源码盐田百度竞价包年推广丹竹头网络广告推广沙井网站定制大鹏SEO按天扣费松岗网站优化按天计费大运网站推广工具大浪模板网站建设坪地网页制作坪山网站优化坪地优秀网站设计沙井如何制作网站民治网站搭建同乐百度网站优化排名福田网站搜索优化木棉湾百度爱采购大运百度爱采购大运网站改版塘坑关键词按天扣费坂田模板网站建设龙华网站制作盐田设计公司网站南澳百搜词包大芬企业网站改版惠州外贸网站设计永湖百度网站优化塘坑模板推广布吉百搜词包南山企业网站制作广州网站推广系统木棉湾网站seo优化歼20紧急升空逼退外机英媒称团队夜以继日筹划王妃复出草木蔓发 春山在望成都发生巨响 当地回应60岁老人炒菠菜未焯水致肾病恶化男子涉嫌走私被判11年却一天牢没坐劳斯莱斯右转逼停直行车网传落水者说“没让你救”系谣言广东通报13岁男孩性侵女童不予立案贵州小伙回应在美国卖三蹦子火了淀粉肠小王子日销售额涨超10倍有个姐真把千机伞做出来了近3万元金手镯仅含足金十克呼北高速交通事故已致14人死亡杨洋拄拐现身医院国产伟哥去年销售近13亿男子给前妻转账 现任妻子起诉要回新基金只募集到26元还是员工自购男孩疑遭霸凌 家长讨说法被踢出群充个话费竟沦为间接洗钱工具新的一天从800个哈欠开始单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警#春分立蛋大挑战#中国投资客涌入日本东京买房两大学生合买彩票中奖一人不认账新加坡主帅:唯一目标击败中国队月嫂回应掌掴婴儿是在赶虫子19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声清明节放假3天调休1天张家界的山上“长”满了韩国人?开封王婆为何火了主播靠辱骂母亲走红被批捕封号代拍被何赛飞拿着魔杖追着打阿根廷将发行1万与2万面值的纸币库克现身上海为江西彩礼“减负”的“试婚人”因自嘲式简历走红的教授更新简介殡仪馆花卉高于市场价3倍还重复用网友称在豆瓣酱里吃出老鼠头315晚会后胖东来又人满为患了网友建议重庆地铁不准乘客携带菜筐特朗普谈“凯特王妃P图照”罗斯否认插足凯特王妃婚姻青海通报栏杆断裂小学生跌落住进ICU恒大被罚41.75亿到底怎么缴湖南一县政协主席疑涉刑案被控制茶百道就改标签日期致歉王树国3次鞠躬告别西交大师生张立群任西安交通大学校长杨倩无缘巴黎奥运