一片优秀的文案应该是具有引导性的，引导客户理解创意，引导观众了解企业内在、发觉产品亮点。让文字的表达更有力度，使观看者对企业产生浓厚兴趣，从而达到其宣传目的。

优秀的文案在价值上远远高于一个产品的价值。一个好产品，若是没有好的文案，就好像万花从中的一朵玫瑰，无人知晓。但好产品配上好文案，就等于把好产品变成了永生花，它能为你源源不断的创造奇迹和财富。

企业宣传片中的文案，更是重中之重，它决定了一部宣传片的质量。文案的表现形式有很多种，如：故事类、精简类、历程类、故事+介绍类等等，不同的企业选择不同的文案形式，以此来展现企业的核心与文化。

企业宣传片创作要点：

企业宣传片的片头作用至关重要，是将企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的片头一定要有创意、有新意、有特点、抓人眼球。通过短短几分钟来展现企业的精髓。

企业宣传片企业介绍部分，用文字介绍企业发展历程规模，实力、荣誉，展现团队文化和社会价值，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。宣传片文案的产品展示，体现企业竞争优势。

企业宣传片的文案最后是企业对未来规划与愿景。企业展望未来，回首过去，对大局的规划与期望。此时文字内容上更应该表现出企业对未来的渴望与期待。

一个好的宣传片策划文案，在编写时应该不仅仅立足企业核心，更应该多方面思考。站在受众的角度思考“我想看到的是一个什么样的企业？”企业宣传片的文案远不止于此，更多考验的是灵感与文字表现能力。