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来源:深圳广告公司 时间:2020-12-24 10:34:02
机场媒体具有受众价值高和传播力强的营销价值,据相关研究表明,出入机场的旅客大多以商务差旅人士、工薪白领阶层为主,主要汇聚“高学历”“高收入”“高职位”的中青年社会精英人士,且九成以上机场旅客的目的是旅游度假和商务出差。据CTR调查数据显示,机场人群中主要为25-45岁的中青年,其占比80.4%,本科及以上学历占比84.2%,社会精英占比61.7%,个人年收入过十万占比79.5%。
图:CTR洞察
机场受众人群更注意生活品质,愿意为高品质商品支付更高的价格,品牌消费意识更强,对喜欢的品牌忠诚度高。同时,他们乐于通过参加休闲娱乐活动来满足精神层面的需求。他们消费活跃,在汽车、住房、科技、数码、护肤/彩妆、金融、教育、旅游等相关产品/服务具有更高的消费需求及购买力。
图:CTR洞察
媒体受众的价值决定了媒体的竞争力。机场媒体的受众会更加重视品牌的知名度,且购买决策能力强,是广告受众中不可忽视的主要群体。此外,他们对品牌认知、品牌偏好、品牌消费、品牌传播等不同环节均产生较大影响,一定程度上有利于品牌的价值提升。
机场媒体的价值还体现在传播效力强,具有高触达、强体验、强效果等特点,助力品牌声量的扩张和品牌形象的提升。综合分析,在受众乘机过程中,机场媒体的到达率高达98.1%;在到达过程的机场到达率为96.4%。出发前受众在机场停留的时间平均达1.7小时,到达后在机场停留时间平均长达1.1小时。
机场媒体在各个机场场景的广泛渗透,能有效地捕捉受众在移动、等候中的碎片化注意力,数据显示81.5%的机场受众认为“机场媒体广告有助于在机场打发无聊时间”,84.6%的受众认为“机场媒体广告有助于了解更多品牌产品信息”,72.7%认为“机场媒体是信息非常可信的媒体”。可以看出,受众对机场媒体的高信任使受众对机场广告具有较高的接受度、认可度和关注度。
图:CTR洞察
不同的媒体环境能直接影响到广告产品给受众留下的印象,机场广告一定程度上不仅能加深受众对广告的印象与记忆,还通过契合受众心理而引起受众情感共鸣,拉近品牌与受众距离。机场媒体汇聚广告易感人群,能促进高质量的广告传播效果,对品牌形象塑造与价值提升作用显著。根据调查结果显示,有超过80%的受众认为,品牌通过机场媒体投放广告,在国际化、有实力、时尚、高端及值得信赖等品牌形象感知方面均有较大提升。机场媒体依托独有的传播场景,为品牌赋能,助力品牌实现综合实力提升。
图:CTR洞察
行业的每一次变革都伴随着技术的发展与驱动,随着5G时代的到来,AI、VR、AR和大数据等新技术的广泛运用,户外媒体会呈现出数字化、程序化的趋势,并且通过目标人群个性化处理、分析等一系列的智能化过程,户外广告会朝着更加迈进。
同样的,技术的加持使机场广告逐渐朝着数字化、网络化方向发展。未来的机场广告不再是单纯的广告,将会更多的与服务终端相结合,利用后台采集的多源数据,面向用户传递更为个性化的信息,打通线上线下的数据壁垒,使机场媒体在起到广告宣传目的的同时,既能提升广告高效性,又能提升旅客体验的便利性和舒适度。
机场广告将会更加互动化智能化发展。以新技术、新创意与传统媒体有机结合,通过各种基础设备与新媒体互联、互通,延展、增强机场广告的发布内容及效果,增加媒体的趣味性、参与性、互动性和体验性,以此大程度吸引用户的注意力,提升用户的参与度。
户外广告包括机场广告的投放将从追求覆盖率向追求转移。移动互联环境下,户外媒体行业急需建立一个标准的监管系统和评估系统,这也是满足广告主需求的重要举措。未来通过第三方监测平台,可追踪到机场广告的覆盖人群,并且通过分析精测用户对所投放广告的感兴趣程度,提供真实可量化的多维广告效果数据,从而提升线下广告投放的带动机场媒体价值的提升。
小结:机场媒体有着高覆盖和高触达的特点,能够助力品牌价值的塑造,未来随着技术的驱动和行业的发展,机场媒体将不仅仅是传统意义上的广告,而是发展成为受众消费体验全程营销的发动机,完成广告媒体传播效能大化,实现媒体资源价值大化。
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