信息流广告怎么写(什么是信息流广告投放)
我从事互联网广告已有几年时间,对于互联网广告也有一些自己的理解,也算不上多高深。
从今天开始,我将与各位分享自己有关于信息流广告的认知和理解,让更多人了解信息流,也希望对更多想做信息流广告和做信息流广告能有所帮助,让信息流广告变的简单。
在古代,有句话叫做“酒香不怕巷子深”,在现在这个供给大于需求的社会可能不太实用。再好的产品没有宣传也是鲜为人知的。
百度作为中国使用人数最多的搜索引擎网站,自然也是看到了这点,并开展搜索业务广告,刚开始的那几年,加入竞价搜索广告的实体企业也赶上了互联网的红利,百度也因此发展如此快速,成为BAT之首。
随着移动网络的发展,以及信息资源的多元化,互联网广告不再仅限于竞价搜索了。
2007年,Facebook在移动营销领域中提出了FEEDS的概念,FEEDS也就是喂养的意思,也是信息流广告的首次亮相。
那究竟什么是信息流广告呢?信息流广告又称原生信息流,人们在使用浏览社交、咨询、娱乐、新闻等软件时,将相似属性广告穿插在用户阅读当中,让用户忽略广告属性,吸引用户点击。通常以文字、图片、视频+链接为主。一般会标注“广告”或“推广”字样。
2014年,在国内首次上线了信息流广告。
2016年进入爆发期,百度、阿里、腾讯依靠自己的大数据平台支撑,也开始布局自己的信息流广告。
由此可见,信息流广告必将是未来互联网广告的主要发展方向。为什么说信息流广告的发展是必然的呢?
①它是移动互联网的产物,移动互联网的便利以及用户碎片化时间的充分应用。
②大数据平台的支撑,能记录用户的使用习惯,兴趣行为,广告投放更加具有范围性。
③广告展现形式接受度更高,在不打扰用户浏览习惯下穿插有着明确价值意义的广告,并伴以图片和短视频的形式,更能吸引用户去点击。
信息流广告的三大特征:
1、内容原生性,广告的展现不破坏页面本身的和谐,不会突兀的呈现引起消费者注意。
2、内容价值性,根据用户兴趣行为为用户提供有价值意义的信息,非单纯的广告。
3、用户主动性,用户在阅读体验中参与其中,分享扩散,每个人都可以成为扩散者。
互联网广告从竞价搜索推广到现在的信息流广告的转变,也是移动互联网的发展历程。寻客也从被动被搜索展现,人找信息的状态,变成了现在主动展现,信息找人的状态。
虽然移动互联网的发展,让信息流广告变为主流广告形式,但两者各有各自的优缺点。将在下一篇的文章中为大家介绍各种互联网广告形式,以及它们的不同之处。