CIS企业形象策划书

策划人：张广超

20##年6月18日

前言

综观整个市场，我们可以发现，牛奶行业正进入危机时机，市场进一步细分化，产品质量不断出现问题，三聚氰胺事件、毒牛奶事件、三鹿事件等等，问题的接连发生，消费者不再局限于关注价格高低，更注重营养与价值。牛奶行业迎来的将是一场质量战、价值战。

水牛奶在市场上被称为“牛奶之王”，产量虽然较低，但具有天然的优势，奶中所含蛋白质、氨基酸，乳脂、维生素、微量元素等均高于黑白花牛奶。营养丰富，口味醇重，风味独特，极具市场竞争优势。最适宜儿童生长发育和抗衰老的锌、铁、钙含量特别高，氨基酸、维生素含量非常丰富，是老幼皆宜的营养食品。

作为商业上极有价值的成分，水牛奶的脂肪、蛋白质、乳糖的含量是黑白花牛奶的数倍，矿物质和维生素含量也是黑白花牛奶和人乳的数十倍。称得上是奶中极品，其价值相当于黑白花牛奶的二倍，此外，水牛奶矿物质含量和维生素含量也都优于黑白花奶牛和人乳，铁和维生素A的含量分别是黑白花牛奶的约80倍和40倍，并被认为是最好的补钙、补磷食品之一。水牛奶极具市场潜质，在未来会占据国际市场。

目录

一、   企业简介 ……………………………………………. 3

（一）  企业名称……………………………………………. 3

（二）  广告词…………………………………………………3

（三）  群众口号……………………………………………. 3

（四）  经营理念……………………………………………. 3

（五）  企业宗旨……………………………………………. 3

（六）  企业核心价值观……………………………………. 3

二、商标简介………………………………………………… 3

三、企业诊断………………………………………………… 4

…… …… 余下全文

目  录

一．前言------------------------------------------------------------------------------------------------- 2

二．企业简介-------------------------------------------------------------------------------------------- 3

1.企业名称------------------------------------------------------------------------------------------ 3

2.口号----------------------------------------------------------------------------------------------- 3

3.公司简介------------------------------------------------------------------------------------------ 3

4.公司及部门结构--------------------------------------------------------------------------------- 4

5.企业宗旨------------------------------------------------------------------------------------------ 6

6.企业精神------------------------------------------------------------------------------------------ 6

…… …… 余下全文

企业形象策划书创作

第一节 企业形象的概念

一、企业形象的概念

企业形象策划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队，包括企业内

部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值。

企业形象策划是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰，就必须加强企业形象企划管理，塑造好企业的个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的

发展。

CI,是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称CIS。CIS是英

文Corporate Identity System（企业识别系统）的简称。

CI是指企业有意识有计划的将自己企业或品牌特征进行规划设计，通过媒体向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达到提升企业的经济

效益和社会效益的目的。

CI由MI、BI、VI组成

MI（Mind Identity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、

创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。

BI（Behavior Identity）行为识别（行为规范系统），是指企业思想的行为化。通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色和文化特色。它包括干

部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公益活动、品牌推广等。

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CIS企业形象策划书

策划人：谢金龙

20##年7月8日

                                          学号：210250122

前言

综观整个市场，我们可以发现，牛奶行业正进入危机时机，市场进一步细分化，产品质量不断出现问题，三聚氰胺事件、毒牛奶事件、三鹿事件等等，问题的接连发生，消费者不再局限于关注价格高低，更注重营养与价值。牛奶行业迎来的将是一场质量战、价值战。

羊奶在市场上被称为“奶类之王”，产量虽然较低，但具有天然的优势，奶中所含蛋白质、氨基酸，乳脂、维生素、微量元素等均高于黑白花牛奶。营养丰富，口味醇重，风味独特，极具市场竞争优势。最适宜儿童生长发育和抗衰老的锌、铁、钙含量特别高，氨基酸、维生素含量非常丰富，是老幼皆宜的营养食品。

作为商业上极有价值的成分，羊奶的脂肪、蛋白质、乳糖的含量是黑白花牛奶的数倍，矿物质和维生素含量也是黑白花牛奶和人乳的数十倍。称得上是奶中极品，其价值相当于黑白花牛奶的二倍，此外，羊奶矿物质含量和维生素含量也都优于黑白花奶牛和人乳，铁和维生素A的含量分别是黑白花牛奶的约80倍和40倍，并被认为是最好的补钙、补磷食品之一。羊奶极具市场潜质，在未来会占据国际市场。

目录

第一部分  企业简介……………………………………………………2

第二部分  市场现状分析………………………………………………3

…… …… 余下全文

企业形象设计策划

企业形象是企业的第一资源，成功企业发展的第一策略便是企业形象的设计。

企业形象企划就是将企业经营理念和精神文化，传送给企业周边的组织或者团体，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值观，是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者识别企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中常盛不衰，就必须加强企业形象企业管理，塑造企业个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的发展。

企业形象的基本含义，企业形象设计即CI设计，CI是英语Corporate Identity的缩写，直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”，我们也称之为企业识别。而由这个研究领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统(Corporate Identification System)，简称CIS。Corporate除了有企业的意思外，还有组织、机构、团体等涵义，Identity事实上有三个含义：一是识别、证明；二是同一性（Sameness），三是持恒性，一贯性（Continuity）。CIS是CI战略的实施系统，是一个可以规范、可以控制的，能够保证CI战略顺利实施的具体操作系统。

可以这样理解，所谓CI战略，是对企业形象的有关要素（理念、行为、视觉等）进行全面系统的策划、规范，并通过全方位、多媒体的统一传播，塑造出独特的、一贯的优良形象，以谋求社会大众认同的企业形象战略。仅从视觉设计的角度讲，是以企业标志、标准字体、标准色彩等基

本要素为主，形成企业形象的视觉识别基础系统，主导着企业的经营活动，由企业内外的所有传播媒介传播出去，给消费者以统一、有组织、有系统的深刻印象，最终达到企业文化传播和产品促销的目的。

CIS即企业形象识别系统是由企业理念识别（Mind Identity,简称MI）,行为识别（BehaviorIdentity，简称：BI）和视觉识别（Visual Identity,简称VI）三个系统构成，整个识别系统是这三个方面因素协调运作的整合性成果。CIS是一个有机的整体，MI是CIS战略的核心，而VI是它的静态表现形式，BI则是它的动态表现形式，要掌握CIS战略的实质，就必须从这三个部分进行理解。同时，理论和实践还告诉我们：企业导入CIS战略，必须要有先决条件：即必须把质量、服务、信誉作为导入CIS战略的基础。强调这一点，只是为更好地实施CIS战略选择一条最佳途径。

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第一章 企业形象设计方案

一、什么是企业形象

企业形象是消费者、社会公众以及企业内部员工和企业相关的部门与单位，对企业、企业行为、企业的各种活动成果所给予的整体评价与一般认定。因此，这种形象必然是企业形象的系统性表现。

1、形象系统构成

（1） 企业内部形象系统与外部形象系统

内部形象系统主要指企业内部的管理形象，尤其是指企业的内在精神，它是企业形象的灵魂和支柱。

主要包括下面几个因素：

① 企业员工的整体素质；

② 企业管理水平；

③ 企业管理风格；

④ 企业经营思路；

⑤ 企业经营目标；

⑥ 企业经营作风；

⑦ 企业竞争观念；

⑧ 企业进取精神；

⑨ 企业风险意识，等

企业外部的形象是指企业外部的经营形象，包括：

① 企业外部经营决策；

② 企业外部经营战略策略；

③ 企业外部经营方式方法；

④ 企业物质设备形象；

⑤ 企业员工形象；

⑥ 产品质量形象；

⑦品牌商标形象，等

（2） 企业深层形象系统与表层形象系统

深层形象主要是指企业哲学的深层内涵，是企业全体员工的信仰、精神、价值观等企业哲学的本质性形象。例如IBM的“科学、进取、卓越”的企业理念就充分展示出IBM的深层形象。

表层形象是企业的外显特征是构成企业形象的最外露、最直观的部分，包括厂房、设备、环境、厂徽、厂服、产品的商标、包装、装潢及产品的造型、色彩等外显形象。如美国汇丰银行大厦的建筑风格极为稳固而结实，正与其坚实可靠的信誉相一致。

（3） 企业实值形象系统与虚值形象系统

实值形象是指企业活动成果所达到的实际水平。如产品质量、生产能力与规模、员工的整体素质与经营管理水平、产值与盈利水平。

虚值形象是企业内外部公众对企业整体形象的某些主管印象。它具有某些夸张性、浪漫性的色彩。

（4） 视觉识别系统与行为和理念识别系统，即企业识别系统（CIS）

它把企业形象作为一个整体来进行认识，其具体构成：①企业理念识别。包括经营信条、企业精神、座右铭、企业风格、经营战略策略、厂歌、员工的价值观等；②企业行为识别。包括队内的干部教育、员工教育、生产福利、工作环境、生产效益、废弃物处理、公害对策、研究发展等、对外的市场调查、产品开发、PR（公共关系）、SP（促销）、流通政策、银行关系、股市对策、公益性活动、文化性活动等；③企业视觉识别。包括基本设计，如企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案、企业宣传标语、口号、吉祥物等；关系应用，如办公器具、设备、招牌、旗帜、标识牌、建筑外观、橱窗、衣着制服、交通工具、产品、包装用品、广告传播、展示、陈列等；辅助应用，如物样使用规格、样本使用法及其他附加使用等。

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企业形象设计合同

　　                                                  合同编号：

甲方：

　　乙方：

　　乙方为了提高知名度，统一企业形象，达到更高的社会认知，获得更广泛的公信力。在平等协商的基础上，特委托甲方对乙方的企业形象进行设计，达成如下协议，以资共同遵守：

第一条　设计内容

　　甲方为乙方进行企业形象设计，包括如下内容：

　　1．企业标志：企业的标志；

　　2．企业名称标准字：企业的正式名称，以中文及英文两种定名；

　　3．品牌标准字，代表企业产品的品牌，以中文及英文两种设计；

　　4．企业的标准色；

　　5．企业标语：对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的标语，以中文及

英文两种设计；

　　6．专用字体：公司主要使用的文字（中文、英文）、数字等专用字体；

　　7．公司证件：徽章、工作证、名片、旗帜等；

　　8．文具类：公司专用的信封、信笺、各种表格、文件袋、笔记本等；

　　9．符号类：各种公司招牌、建筑物的外观、霓虹灯、大门、入口标志等；

　　10．广告类：各种报纸、杂志、宣传卡、招贴、年历、广播、电视、pop广

告等；

　　11．商品包装类：各种纸盒、纸袋、购物包、皮箱、容器包装、包装纸等；

…… …… 余下全文