太原抖音代运营：抓住抖音本地生活营销新赛道

近几年抖音大力布局本地生活，除了重点营销板块团购以外，还有地图服务的完善，户可以在里面搜索到美食、景点、游玩等相关的视频内容，通过短视频内的门店地址，在线上购买商品，再到线下核销，随时随地吃喝玩乐，在这些功能未完善之前，用户如果刷到心仪的产品内容，需要跳转到第三方平台查找购买，现如今功能的完善用户可以直接点击左下角认领的门店POI进入商店直接购买，这样大大优化了用户的体验，缩短了用户的决策时间和购买路径，同时也为商家增加了⼀个新的商店入口，能大大增加商品的曝光率，吸引更多用户到店消费。

本地生活都有哪些重点领域：

1、同城栏目——同城吃喝玩乐

同城吃喝玩乐版块，涉及优惠团购、热门榜单等入口，不难发现，“团购”是平台抢占本地生活的⼀把重要利器，当我们进入团购优惠时，用户可以看到各个行业的限时秒杀和折扣活动等，商家则通过这个入口可增加门店和产品的曝光度，为店铺拉新引流，然而 “热门榜单”这就是商家的重要成果单。

平台的吃喝玩乐榜是每个城市当地的吃喝玩乐类排名榜单，这个榜单代表了每个城市的热门景点和美食，分数越高排名越靠前，被用户看到和搜索到的几率就越大，流量也会相应的越高。

2、直接搜索

用户可以通过搜索栏搜索到门店地址，可直接搜索店铺名称，即可看到“地点”处的商家地址，这样也提高了商家关键词在平台的搜索量。也是最直接的引流方式。 

3、“门店定位”的强提醒

用户可直接点击视频下方的门店定位看到门店信息。当用户在商家地点拍摄视频进行上传时，视频下方会自动匹配门店定位，这样就进一步扩大门店的传播，获取更多的流量，吸引更多的用户，从而促进销量产生裂变。

抖音团购这种多方位入口不仅提高了商家门店的曝光率，也增强了用户在平台对本地生活板块的兴趣值，相对于其他平台， “本地生活”间有什么不同？

Ø 逻辑不同

美团是依据高频率的刚需业务带动低频率高利润的业务，它通过配送、商家信息等服务，从而与用户、商家建立联系。用户一般是主动搜索进行购买。

而抖音则是以内容为王，用户自身、商家、达人可以共同为产品创造内容进行传播，再基于平台的的推荐算法可以推送给更精准的人群，最终，用户完成从线上到线下的消费体验。一般多为兴趣种草冲动型消费。

Ø 用户消费心理不同

在美团用户通常是有明确目的地和需求打开平台搜索自己想要的产品，属于主动型搜索下单。

抖音则多数为兴趣种草下单，多数为冲动型消费，比如我们在碎片化时间刷到感兴趣的视频，美食或者美景，系统会通过我们的停留时长、互动数据进而反复向我们推荐这个地点的视频内容，加深我们印象，进而引发下单消费。

目前各行各业的企业和商家都瞄准抖音这个本地生活的赛道，但是同时很多企业商家也面临着难以入手和运营无果的难题，流量十八双刃剑，运营得当可以为我们带来巨大的红利，运营不好对我们来说无疑是一把尖刀，所以更大商家要减少试错成本和途径，找到好的合作伙伴可以让我们闭坑少走弯路实现营销效益最大化。