本文运用文献分析法，以较全面的认识与理解，结合国内外在搭建和运营Shopify 独立站的思路、技巧、问题及应对策略的相关文献，总结得出与自己论题相关的论点，结合实际情况组成论文，最终得出结论。 本文运用案例研究分析法，选取外贸企业A操作运营shopify独立站的案例，对各种问题及策略进行总结，分析得出 跨境电商平台Shopify独立站的运营经验，为论文研究提供更多现实依据和参考。
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《跨境电商营销（含活页练习册）》二维码（最终确认）学习任务一 跨境电商营销认知 【微课】学习任务一导学 【案例】L1.1我国跨境电商开展形势 【案例】L1.2优利奥的独立站策略 【微课】独立站的功能与作用 【案例】121吴晓波对营销变化趋势的观点 【案例】实训1-2 【操作示范】实训1-3学习任务二 跨境电商市场机会分析 【微课】学习任务二导学 【案例】吉力贝糖果公司利用数据获得收益 【案例】2.L2合作数据 【案例】2.L3被低估的市场研究工具“ Facebook受众见解” 【案例】威瑞森（Verizon）公司的“单问题调查” 【微课】经济环境分析 【案例】221印度的跨境电商营销法律环境 【微课】制定竞争策略的思路 【案例】营销与客户定位一一利用GPS与移动通信数据 【微课】用户画像构建 【案例】242数据：荷兰国际集团的良好实践 【案例】实训2-2 “领聚云” App下载（企业版） “领聚云” App下载（高校版） 【微课】使用“领聚云” App进行潜在市场分析 【操作示范】实训2-3 【微课】使用“领聚云” App进行竞争对手和自身数据比照 【案例】实训2-4学习任务三 跨境电商商品文案与广告 【微课】学习任务三导学 【微课】马斯洛需求层次理论 【案例】褚橙的品牌故事 【微课】产品生命周期 【案例】321天猫国际“魔法伴我成长”主题展 【微课】认识谷歌购物（Google Shopping） 【微课】使用“领聚云” App进行广告投放 【操作示范】实训3-3学习任务四跨境电商促销活动 【微课】学习任务四导学 【案例】局部国家和地区的主要促销节日 【微课】营销活动计划创立和管理的工具 【案例】4.L2左撇子奥利奥饼干 【微课】营销活动筹划考前须知 【案例】旅行箱推广 【案例】网红营销平台 【微课】如何抢占“网红营销”新蓝海 【案例】4.3.20ld Navy品牌宣传 【案例】平台的网红营销学习任务五 搜索引擎优化 【微课】学习任务五导学 【案例】5.L1局部国家主流搜索引擎 【微课】SEO开展趋势 ［案例】5.2.1 River Pools 的 SEO 操作 【微课】SEO操作常见问题 【操作示范】实训5-2 【微课】SEO操作常见问题 【微课】使用“领聚云” App进行关键字调研学习任务六视频营销 【微课】学习任务六导学 【微课】如何筹划吸引海外买家的YouTube内容 【案例】621Blendtec视频营销 【微课】视频营销的数据分析学习任务七社交媒体 【微课】学习任务七导学 【微课】口碑营销 【微课】如何确定广告目标受众 【案例】品牌保温杯Instagram推广 【案例】兰蔻粉丝活动 【案例】书店与Instagram网红的合作推广 【微课】Instagram网红效应 【微课】Pinterest的前世今生 【案例】实训7-2 【操作示范】实训7-3学习任务八 跨境电商企业品牌出海 【微课】学习任务八导学 【微课】跨境电商企业品牌出海的定义 【案例】的DTC品牌开展之路 【案例】的品牌开展 【微课】跨境电商企业品牌出海的机遇 【微课】跨境电商企业品牌定位 【案例】传音手机 【微课】跨境电商企业品牌塑造 【案例】海报中表达的品牌价值 【微课】跨境电商企业品牌传播 【微课】如何打造海外买家喜欢的独立站（上） 【微课】如何打造海外买家喜欢的独立站（下） 【操作示范】实训8-2 【微课】使用“领聚云” App进行着陆页筹划和搭建学习任务九 跨境电商营销实施效果评价 【微课】学习任务九导学 【案例】9.L1百雀羚广告效果评价 【微课】KPI的重要性
专业人员论证意见：该系统涵盖海外建站和营销实战的主要业务内容。全面对接外贸企业进行海外建站、营销推广的运营与工作场景。本系统功能全面兼顾模拟教学与实训实战两大板块，首先学生可以使用该系统中的模拟实操功能，掌握独立站建站和海外推广营销的核心操作技能。从独立站建站、产品上架、店铺装修、商机管理、客户即时沟通、询盘管理、订单管理、主动获客、多语言多站点管理、多终端管理、网站运营评测、搜索引擎优化、产品评论、社交媒体整合到数据分析。其次可以利用该实训实战系统进行独立站建站实战操练，了解独立站运营及海外推广营销底层的运营逻辑，从独立站选品、价格策略制定、店铺视觉营销、利用谷歌Adwords选取优化关键词、谷歌广告数据分析优化、海外社媒案例分析、独立站流量分析、销售活动策略制定、客户分层及营销策略制定到物流仓储管理。从而提升学生平台数据分析及运营决策能力，培养学生解决实际问题以及独立工作的能力。打破了其他软件只能模拟操作部分内容，但无法帮助学生系统性建立跨境电商独立站与海外营销推广商业思维的壁垒，以实战来训练人才技能，以实战来检验人才能力水平，更切合满足企业跨境电商人才需求。
岗位职责：1.负责Facebook广告投放/Google广告投放/SEO运营2.负责公司独立站的运营.推广和团队建设，完成公司每个阶段的运营目标3.负责独立站相关人员业务工作指导，管理和监督，并实施相应的考核4.负责制定并执行营销推广策略和计划5.负责全网营销，能清楚的知道每个营销渠道的正确推广方案，并对其进行统计.分析.汇报和总结6.负责各类推广活动的方案，策划案.文案的撰写和实施；任职要求：1.本科及以上学历，英语6级以上。至少有2年以上独立站运营或者海外推广工作经验2.对品牌运营有高度的见解，并有品牌独立站打造成功的案例。有月销达到百万美金案例的优先3.熟悉Shopify.Wordpre建站流程；掌握FACEBOOK广告投放.谷歌推广，并对网红营销以及直播平台有一定的了解。有WordPre建站经验的优先4.熟悉海外推广渠道.海外（美国，欧洲）各大论坛及其特性，能迅速学习和掌握推广技巧和活动策划，有一定的推广资源优先；5.具有良好的数据分析及逻辑思维能力，团队建设能力以及能承受较大压力和接受挑战，对工作有高度的热情6.具有创新思维和国外行业市场营销触觉，且理解互联网，对国外文化，市场有一定了解。
外贸推广独立站教程。本书从网站建设、站内优化、外贸推广三个方面介绍了如何运用seo优化技术提升网站排名，帮助企业实现业务转型。全书共分为5章，主要内容有：网站建设、关键词优化、站内优化、外贸推广、网站优化案例分析。本书适合于从事网站建设、网站优化、外贸推广、网站营销的人员用，也可作为高等院校相关专业师生参考用书。
跨境电商独立站的营销推广，非常依赖于对消费者行为数据的分析，特别是 独立站的运营与推广，其网站交易量、访客流量等数据均属于商家的商业机密， 不便对外公开，笔者只能通过竞争对手分析工具，从外部分析独立站的一些公开 可视化数据，进而分析其营销效果，因此对安克独立站营销方式的分析维度可能 存在一定的局限，再加上跨境电商市场竞争激烈，行业环境变化迅速，企业的营 销方式也在不断更新变化之中，因此本文的案例分析数据比较受限，一定程度上 影响了研究的进一步深入。
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