CBO记者  张慧媛
 
昨日（12月14日），妍丽(中国)全国首家明星旗舰店亮相沈阳万象城。据悉，此次全新开业的沈阳旗舰店，面积为妍丽全国所有门店之最，坐拥沈阳万象城近400平米的独立空间，配置BA人员15人。整店进驻国际品牌超过200个，SKU将近5000个，品类及产品丰富程度更是“全国之最”。



 “沈阳明星旗舰店除了面积加大、品牌扩增，形象升级外，还会更注重空间的舒适性和与消费者的互动。”妍丽化妆品(中国)有限公司总经理朱虎诚接受《化妆品财经在线》记者采访时表示。



相比之前的妍丽店铺，沈阳旗舰店有哪些“小心思”值得关注？

>>>彩妆面积扩大，意欲对标丝芙兰？
 
虽然，在本土高端进口品连锁处于行业领先地位，但妍丽化妆品（中国）有限公司董事长周冠伦早前在接受《化妆品财经在线》记者采访时就直言，妍丽的对手是丝芙兰。但和丝芙兰注重彩妆不同，妍丽的优势在于“专业线进口品”，彩妆份额仅占10%。

《化妆品财经在线》记者之前参观妍丽店铺时发现，妍丽常规门店常驻彩妆品牌仅有ARTDECO雅蔻、MCC摩肯两个彩妆品牌，在部分旗舰店会有KISS ME等品牌。在陈设上，多用岛柜，且没有专门的彩妆试装区。



但该全国明星旗舰店，不仅增设了Misslyn媚诗林、Glo&Ray、zao、moonshot四大彩妆品牌，更首次为彩妆开设背柜，并设立了单独的试妆空间，让顾客享受到体验定制化的专业美妆服务。



另外，区别于以往采用开架或堆头的陈列，面膜专区也首次采用背柜陈列。

>>>体验区、沙龙区“双升级”，加码Lifestyle体验模式
 
当下，只会卖货的化妆品店不是好化妆品店。早有先行者开始打造生活方式类店铺，妍丽新店在此基础上再升级，深挖门店的社交属性。

首先是彩妆体验区，也即试妆空间的升级。以往的妍丽店铺，没有专门的试装区，《化妆品财经在线》记者在其微信发布的店铺全景图中看到，彩妆试装区有高脚凳8个，粉色LED试装镜4台，可供顾客试装和闲聊。



在隔壁紧挨着的洗护体验区，黑白方格间有序陈列着不同功能的日常洗护产品。在此区域，还配有柔和地照明的顾客休憩区。同时，旗舰店特别开设了可容纳50个席位的私密美丽空间，这里是专属于妍丽妍值社社员的沙龙区。



《化妆品财经在线》记者观察到，仅仅是有凳子可供休憩的休息区就有三处。正如朱虎诚所提到的“注重顾客的体验感与舒适度”，妍丽在舒适购物上不遗余力。护肤、香氛、彩妆、洗护、仪器、健康食品等全品类齐全的购物空间，恰好是妍丽“Lifestyle美妆畅想”的直接体现。

>>>原木和镜面的碰撞设计，国际化改造呼应门店定位
 
和原先以浅绿色为主色调的妍丽门店不同，该新店在进门处使用了充满国际范的镜钢面，展示国际大牌的T台从门口贯穿至店内深处。镜面、圆形吊灯和原木的碰撞，一是展示了店面的国际化；二则分区明显，强化顾客对彩妆区、护肤区、洗护区、香氛区等格局的感受和体验。
 
该400平米明星旗舰店中，古驰、香奈儿、宝格丽、范思哲、菲拉格慕、HUGO BOSS、SK-II、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、莱伯妮、肌肤之钥、Swisse等国际名品一应俱全。

还有妍丽特色独家经营的国际品牌瑞士VALMONT法儿曼、La Colline科丽妍
La Villosa雪露紫、JUVENA柔俪兰、Swissline丝维诗兰、日本ALBION奥碧虹、法国FILORGA菲洛嘉、Dr Sebagh赛贝格等品牌。
 
朱虎诚透露，这类400平方米的明星旗舰店，不会在现有的68家门店中全部推行，未来只选取部分旗舰店或重点新店升级打造。




值得注意关注的是，妍丽天猫旗舰店将于12月20日开启。早在今年7月，天猫美妆相关负责人就抱着布局集合店的“宏愿”拜访了妍丽深圳门店。而进驻天猫，也和妍丽布局线上的思路不谋而合，集合店模式将会是之前微商城和独家代理品牌线上销售的升级。