头条号+大鱼号运营从入门到精通

本书分为“头条号”和“大鱼号”两篇，详细介绍了这两个热门自媒体平台的整体运营思路和操作方法，具体内容包括平台入驻、内容创作、运营推广、数据运营、商业变现5个专题模块，共10章，总计170多个干货技巧，帮你清晰、透彻、完整地认识自媒体运营。本书会一步步介绍如何操作头条号和大鱼号，帮助读者有效提升头条号和大鱼号的运营能力，实现快速变现。
本书结构清晰、内容精练、图表丰富、实用性强，适合准备做新媒体/自媒体的用户，做自媒体遇到瓶颈的用户，想在头条号和大鱼号等平台发展的企业老板、个体创业者、网络达人、微商销售人员等，以及从事文案写作、视频创作的人群阅读，同时还可作为相关专业的培训机构和大专院校的辅导教材。

王明良，1978年出生，金融学专业，法律硕土学位。现为淄博职业学院专业教师，任教以来，积极参与教学研究活动，不断提高学术水平，已发表学术论文10余篇，主持、参与课题3项，是新媒体、内容电商领域的践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。

上篇 头条号
章 平台入驻：注册开通
1.1 做好准备，赢在起点
1.1.1 做好定位，决定方向
1.1.2 了解条件，拥有权限
1.1.3 准备资料，提高效率
1.2 不同类型，注册有方
1.2.1 个人账号，快速注册
1.2.2 机构账号，类型更多
1.2.3 手机注册，随时随地
1.3 基本信息，设置技巧
1.3.1 设置名称，言简意赅
1.3.2 设置头像，真实为上
1.3.3 设置简介，深入人心
1.3.4 扫码关注，加强联系
1.3.5 更改密码，提升安全
1.4 账号认证，增强权威
1.4.1 作者认证，独家标识
1.4.2 职业认证，展现优势
1.4.3 兴趣认证，体现价值
1.4.4 黄V认证，彰显身份
1.4.5 企业认证，增加曝光
1.5 后台设置，管理技巧
1.5.1 信息设置，完善账号
1.5.2 权益管理，保障收益
1.5.3 菜单设置，实现跳转
第2章 内容创作：持续输出
2.1 10种形式，创作内容
2.1.1 发布文章，注意规范
2.1.2 发微头条，分享动态
2.1.3 创作图集，简单快捷
2.1.4 发小视频，精练创意
2.1.5 创作问答，观点独到
2.1.6 创建音频，声音表达
2.1.7 上传视频，形式多样
2.1.8 发布合集，主题明确
2.1.9 创建直播，OBS推流
2.1.10 创建专栏，内容多元
2.2 图文创作，提高阅读
2.2.1 把握心理，增加点击
2.2.2 重视标题，吸引用户
2.2.3 图片亮丽，吸引点击
2.2.4 内容要点，创造黏性
2.2.5 运营思路，打造创意
2.2.6 把握时机，发布内容
2.3 内容审核，符合规范
2.3.1 审核规范，了解细则
2.3.2 文章修改，不可频繁
2.3.3 注意规范，快速通过
2.4 内容管理，掌握技巧
2.4.1 爆文管理，分享炫耀
2.4.2 视频管理，扩展链接
2.4.3 专栏管理，关联圈子
2.4.4 素材管理，收藏好图
2.4.5 图片素材，免费使用
2.5 原创权益，及时开通
2.5.1 图文原创，独家发布
2.5.2 视频原创，注意规则
2.5.3 原创保护，维权有方
第3章 运营推广：获得关注
3.1 实用功能，不可错过
3.1.1 热词分析，捕捉热点
3.1.2 绑小程序，裂变传播
3.1.3 大纲编辑，搞定文档
3.2 评论管理，增加互动
3.2.1 图文评论，积极回复
3.2.2 关闭评论，慎重选择
3.2.3 视频评论，有效引流
3.3 内容推广，增加推荐
3.3.1 标题封面，双重推广
3.3.2 外图封面，有利推广
3.3.3 粉丝必达，加权推荐
3.4 专栏营销，提升流量
3.4.1 章节推荐，获取客流
3.4.2 限时优惠，稳抓用户
3.4.3 用优惠券，刺激用户
3.4.4 试听试看，引发好奇
3.4.5 专栏精华，推荐抓手
3.4.6 专栏推广，提升转化
3.4.7 主页菜单，增加曝光
3.4.8 主页置顶，内容秀场
3.5 积累粉丝，完美引流
3.5.1 视频内容，快速爆粉
3.5.2 头条动态，稳定涨粉
3.5.3 互动话题，内容涨粉
3.5.4 飞聊平台，抢先吸粉
3.5.5 私信功能，轻松吸粉
3.5.6 转发抽奖，游戏吸粉
3.5.7 站外渠道，平台吸粉
3.5.8 互粉互推，合作吸粉
第4章 数据运营：打造爆款
4.1 内容数据，精准运营
4.1.1 数据概况，整体把握
4.1.2 图文分析，优化内容
4.1.3 头条分析，精准推荐
4.1.4 问答分析，取长补短
4.1.5 音频分析，增加推荐
4.1.6 视频分析，找准方向
4.1.7 直播分析，因需直播
4.1.8 专栏分析，作品总结
4.2 粉丝数据，有效指导
4.2.1 推荐算法，深度解析
4.2.2 粉丝概况，判断内容
4.2.3 粉丝画像，提升黏性
4.2.4 粉丝列表，沟通交流
第5章 商业变现：赚钱之路
5.1 6个渠道，实现收益
5.1.1 头条广告，智能匹配
5.1.2 用户赞赏，每天5次
5.1.3 自营广告，开放自由
5.1.4 头条圈子，付费社区
5.1.5 商品推广，获得佣金
5.1.6 悟空问答，红包分成
5.2 8大方式，变现无忧
5.2.1 签约作者，固定收益
5.2.2 头条小店，内容带货
5.2.3 创作活动，有奖征文
5.2.4 视频收益，内容变现
5.2.5 直播带货，推荐商品
5.2.6 抖音小店，视频带货
5.2.7 即合平台，广告变现
5.2.8 养号卖号，转让获利
5.3 5大计划，增加收入
5.3.1 千人万元，保底收入
5.3.2 青云计划，内容奖励

     章 平台入驻：注册开通
1.1 做好准备，赢在起点
在注册今日头条账号之前，运营者首先要知道自己准备注册什么样的账号，以及平台注册的条件和需要准备的注册资料，只有把这些准备工作做好，才能保证后续注册工作的进展顺利。
1.1.1 做好定位，决定方向
在进行头条号注册与运营之前，运营者还需要对账号的发展有一个清晰的定位，这样才能为后续的吸粉引流和商业变现打下良好的基础。
1.用户定位
目标用户定位主要做两件事，一是了解自己的目标用户是谁，二是了解这些目标群体的主要特征。如果运营者能够摸透弄懂这两件事，那么对后面的内容定位和服务定位都会大有好处，很重要的是，对平台的吸粉引流有很大的帮助。
用户定位的流程，通常来说分为3个步骤，具体内容如下。
（1）收集信息：通过多种方式收集用户的信息，然后将这些信息制成表格，根据表格数据分析用户的基本属性。
（2）分类：根据用户的信息分析用户的基本属性，将用户分成几大类，然后给这些分了类的用户贴上标签。
（3）实现定位：在收集了用户信息、把用户分好类之后，就要对目标用户群体进行多方面的用户画像描述，实现精准定位。
2.内容定位
营销要求“内容为王”，不管是以前的网络营销，还是现在的新媒体营销，这都是一个永恒不变的策略。如果说用户定位是用来明确粉丝画像、为引流打基础的，那么内容定位就是用来维护粉丝，为后期的营销变现打基础的。因此，在实现营销变现之前，运营者要为平台进行内容定位。
今日头条作为一种新的信息传播媒介，它对平台内容的定位要求是很严格的，内容不仅要包罗万象，还要通过多种信息载体和多种媒体形式传达所要表达的意思。在今日头条平台上，运营者展示内容的方式包括文本、图片、直播、视频和音频等。
但是，很多运营者不知道如何给平台的内容进行定位，也不知道要放什么样的内容才能吸引人。运营者想要做好平台内容的定位，就必须对内容的表现形式进行选择，目前单用文本、图片和视频等方式展示内容是接近不够的，要想通过更独特的方式去展示完美的内容，就要对平台的内容表现和拓展形式有一定的了解。
3.服务定位
众所周知，在不同的行业里，不同产品的经营方式有很大的区别，所达到的吸粉引流的效果也不同，因此做好产品或服务的特色定位，也是至关重要的一环。
运营者想要投身到今日头条这个自媒体平台中，就必须深入地了解自己的产业特色和服务特色，有针对性地进行产品服务定位。
以小米手机为例，它和其他手机品牌的“广撒网”推广方针不同，而是巧妙地避开了与同行的竞争劣势，精准地定位了自己的客户群。小米手机将目标用户瞄准到年轻一族身上，把握好年轻人的心理特征，然后打造出属于自己的产品服务特色，从而吸引了一大群忠实的粉丝。
如今，头条号已经成为很好火热的营销工具之一，想要抢占今日头条营销高地，很终脱颖而出，就必须打造出独具特色的头条号。那么怎么打造特色化的头条号呢？运营者可以给自己的头条号进行差异化的产品和服务定位。
差异化的产品和服务定位首先需要对竞争对手有一定的了解，然后分析自己与竞争对手之间的差异和优势，很终分析出属于自己能够为用户提供的特色服务。
除了从竞争对手的角度出发之外，运营者还要从目标用户的角度，去提炼用户喜爱的差异化的内容或服务。如果运营者提供的差异化服务不是用户所需要的，那么即使提出来了，也没有任何意义。
1.1.2 了解条件，拥有权限
注册今日头条可以从两种情况来理解，一种是注册今日头条账号，另一种是注册头条号。这两种情况的注册，其注册条件是不一样的，当然所拥有的权限也会有所不同。
1.今日头条账号
运营者如果只是想要注册今日头条的账号，那么条件很低，只要运营者拥有邮箱、新浪微博、腾讯微博、QQ、微信、人人网等社交平台中任意一个平台的账号，即可快速授权登录今日头条。
当然，如果运营者只是注册今日头条账号，那么所获得的权限也是比较少的，只能浏览各种资讯，如果运营者要参与各种资讯的评论留言，以及发布微头条、写文章、提问、拍小视频、开直播等，还需要绑定手机进行认证。
2.头条号
如果要注册头条号，那么其注册条件就会相对严格一些。在注册机构类头条号时，规定运营者必须年满18周岁和能提供真实、可信的辅助材料。运营者能满足这两项很基本的条件，即可申请注册机构类头条号。
头条号注册通过后，运营者不但能够阅读、评论、转载平台上的各类资讯文章，还能将自己写的文章发布到平台上，成为平台上的文章的创作者，并以此获得一定的收益。
1.1.3 准备资料，提高效率
运营者在入驻今日头条平台之前，要先弄清楚注册该平台所需要的资料，并将这些资料准备好。在今日头条平台，共有两大类型的头条号注册，即个人类头条号和机构类头条号，而其中的