如何构建品牌形象(品牌营销矩阵包括)
三石哥
2022-09-07 09:08:05
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什么是品牌?如何做品牌?如何推广品牌?为什么看到投入看不到宣传效果?
随着互联网的飞速发展,现在很多商家都把大量的精力和金钱花在了如何获得品牌曝光上,但是又因为互联网的流量池十分庞大,单纯堆曝光度却并不能提高品牌的知名度。
提高曝光率只是品牌推广渠道内的一步,从长远规划来看,企业并不能只靠曝光度来获取品牌知名度,想要通过矩阵式营销打造品牌价值,首先要明确品牌定位,通过多元的宣传去打造品牌价值。
什么是品牌?
有的人可能会想,品牌这个词还需要解释吗?但是,连资历深厚的营销达人也并不能确切清晰的给予“品牌”一个明确的定义。
追根溯源,品牌最开始的出现只是为了区分和更好的辨识,随着文明的发展,品牌除了区分还能代表产品的发源地、信任度和历史感,这些附加因素让产品直接可以影响用户的购买决策和回购次数 ,因为你的品牌悠久,所以受众才会更加信任你的产品,这就是品牌的价值。
现在我们依然不能准确的说出品牌的具体涵义,但是至少可以明确品牌的两个属性,即区分和影响。
我们明确了品牌的价值,下一步就可以去探究品牌为什么会让用户改变购买行为。
这一点其实是人脑中的购物决策的神经活动过程,还有其他很多因素也在影响着人体大脑做出判断,对个体而言,人在购物时是有很大的随机性,很难预测,但这只是针对个人。换一种思路,我们针对具有很多共同特征的群体来讲,因为特征相似,影响他们 进行选择的原因很大几率会产生重复,所以群体的行为相对个体来讲比较稳定。
用户会去购买产品很大程度是因为用户大脑对自己“需要什么”产生了驱动力。
品牌需要影响客户的购买机制,就需要对用户的购买驱动进行回应,说服他们相信品牌的产品可以满足用户的需要。这个过程就需要一系列的传播手段强化品牌在用户认知层面的印象,这个印象就是品牌的价值。
其实对品牌产生了认知和信任度之后,也大大方便了用户,替他们节省了选择产品的时间也降低了风险,用户可以直截了当的去通过品牌购买自己需要的产品和体验。
品牌帮助用户区别了同类型的产品,又通过品牌的价值改变用户的购买行为。
对于品牌拥有者而言,一个强大知名的品牌就意味着经营和利润都得到了保障。
那么,如何扩大品牌知名度呢?
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