(网经社讯)7月15日，国内知名电商 智库网经社电子商务 研究中心发布《2019年度 中国社交电商市场 数据 报告》（报告全文下载： http://www.100ec.cn/zt/2019sjdsbg/）。通过数据来揭示2019年社交电商的发展。本报告根据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商 大数据库编制而成。报告显示，2019年我国社交电商融资总额达16.4亿元，较2018年的90.3亿元，同比下降81.84%。

社交电商融资金额2014-2016三年迅速增长，从起初的1.43亿元上涨到19.1亿元。在2016年创下新高后迅速回落。2017年融资金额仅为8.8亿元，同比下降53.93%。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，行业进入洗牌期，淘集集的倒闭，引发业内警醒。社交电商要在注重质量的前提下拥有价格优势，更需要找到适合的发展模式，提升“造血能力”。在这种激烈竞争的局面下，中小社交电商自然无以为继，“丛林 法则”导致优胜劣汰。

据网经社监测显示，目前社交电商市场主要的玩家包括：1）拼购型：拼多多、京东拼购、京喜、苏宁拼购、淘宝特价版、小鹅拼拼、国美美店、松鼠拼拼、51拼团、全民拼团、每日拼拼、网易一起拼等；2）分销型：爱库存、斑马会员、贝店、芬香、花生日记、未来集市、达令家、粉象生活、楚楚推、万色城、洋葱OMALL等；3）社区型：小红书商城、宝宝树、考拉精选、年糕妈妈、有好东西、你我您、食享会、十荟团、邻邻壹、小区乐、谊品生鲜、兴盛优选、每日一淘、小红唇、得物App等；4）导购型：返利网、什么值得买、一淘网、淘粉吧、识货网、惠惠等；5）工具型：有赞、微盟、点点客、可可奇货、无敌掌柜等。

另据网经社“电数宝”（ DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，2019年我国社交电商融资事件达34次，较2018年的8次，同比增长325%。

社交电商融资事件从2014年的5次到2015年的28次，同比增长460%。直至2019年，融资事件创新高。

在此后的4年间（2016-2019年），融资事件数量有所回落，分别达到21次、10次、8次、34次。

就融资轮次来看，2019年社交电商融资事件共34起。其中，天使轮13起；种子轮1起；Pre级融资6起；A级融资5起；C级融资2起；F级融资1起；战略投资6起。

在融资轮次分布上，2019年社交电商融资基本集中在天使轮、A轮、 Pre级及战略投资。不难发现多家社交电商平台接连完成融资和借壳上市，社交电商会得到资本的这般青睐,主要是在平台获取用户流量方面具有优势。

同时，据网经社“电数宝”投融资数据库显示，2019年中国社交电商十大融资事件包括：拼量网（数百万人民币Pre-A轮）、闲来优品（获3000万美元天使轮）、推圈（获数千万人民币天使轮）、团爆品（获数千万人民币天使轮）、食刻有礼（获500万人民币天使轮）、芬香（获数百万人民币天使轮）、甩甩卖（获3500万人民币战略投资）、够货（获A轮融资）、礼赞商城（数千万人民币天使轮）、纷来（获1000万美元元Pre-A轮），融资金额为3.7亿元，占全年总融资金额的22.6%。

同时，在2019年社交电商前十大融资 案例中，从所在地分布来看， 广东4起，安徽、 上海各1起， 北京、 浙江各2起。

此外，还包括驼小铃、彦祖文化、 云集、贝店、斩货、Soul、顺联动力、未来集市、爱美颜习社、秀蛋、三优亲子、花生日记、HOW好好搜索、赚购购、芬香、惠如云、窝边优选、习惯熊、小虎团、掌如、糖呗、黑金公社等也在2019年获得了融资。

就所在地来看，浙江融资6起，平均融资额1.22亿元；广东融资9起，平均融资额0.72亿元；上海5起，平均融资额0.26亿元；北京6起，平均融资额0.09亿元； 山东2起，平均融资额0.15亿元； 四川3起，平均融资额0.056亿元；安徽1起、 江苏各融资1起，融资额分别为0.05亿元、0.02亿元。

小贴士

社交电商属于零售电商的一个分支，狭义上是指借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动等手段来进行商品的购买和销售行为。从广义上来看，社交电商包括拼购型、分销型、社区型、导购型、工具型等。