为了帮助品牌洞察小红书最新消费趋势,小红书灵感营销推出【未来消费灵感图鉴】系列数据报告,帮助品牌了解最真实的用户需求,启发商业新灵感。
本期报告的主题聚焦于母婴行业,分析了母婴行业观察、小红书母婴内容生态概况、小红书母婴领域博主特点,同时展示了小红书2022年四大母婴趋势:当妈格局打开、奶爸哄睡时间、育儿轻松派和人类幼崽OOTD。
母婴市场规模持续扩大,母婴新品牌迅速上升
2021年,中国母婴市场消费规模达3.4万亿元,预计2025年将超4.6万亿,母婴行业整体发展稳健,市场规模逐年增长。
随着用户需求的迭代,母婴产品正变得越来越多元。辅食、奶粉、服饰、纸尿裤等传统母婴品类仍占大头,与此同时,新消费母婴品牌产品规模迅速上升。近半年来,小红书站内热门母婴品牌TOP100榜单内,新消费品牌占比从35%上涨到45%。
用户需求更加细分,传统母婴产品走向升级
随着用户对母婴产品的需求日益细分化,传统母婴产品正在走向升级,变得更品质、更细分、更颜值。
奶粉品类正在从分龄婴幼儿奶粉,延申到早产儿、孕妇奶粉,贯穿宝宝孕育,成长全周期,甚至连妈妈都考虑到。奶粉高端化发展趋势明显,有机奶粉购买率已经接近普通奶粉。
种类丰富的辅食正在成为宝宝健康的“补给站”,从基础的婴儿米糊到含微量元素的各种果泥,不仅“辅”而且“补”。
纸尿裤场景也更加细分,男宝和女宝各自拥有专属裤、夏天有透气不闷的纸尿裤。新技术材料的广泛引用,让宝宝拥有不断进化的舒适体验。据数据显示,有55%的母婴产品认为IP合作款纸尿裤能有效提升购买欲。
新品牌正在结合更多创意玩法,打造创新类单品、爆品
出圈的新品牌善于洞察用户需求,一些让人眼前一亮的创意单品正受到热捧。
Babycare在小红书看到妈妈们的痛点:冬天宝宝的饭特别容易凉,反复热饭让喂饭难度瞬间拉满!于是秉父母之心做产品,设计解放妈妈双手的双层保温碗,开创保温碗新品类,现在已经成为行业标配;因很多妈妈在小红书分享宝宝肌肤容易泛红,不停抓挠会破皮。兔头妈妈发现这个痛点,针对敏感问题肌宝宝研发适合0+岁 的婴童倍护霜,解决干、红等四大难题。核心成分修护舒缓,大人敏感肌用也刚刚好;坐月子期间,朋友探访、下楼取快递不方便,Babycare携手国际新锐设计师推出高定版居家服,将时装理念融入日常,让妈妈们居家也时髦。
小红书成为母婴消费群体分享经验的首选地,亲密、真诚是小红书母婴内容生态的特点
目前,小红书已经成为宝爸宝妈们的母婴资讯获取渠道中提及率第一的平台,许多新手爸爸妈妈都通过小红书做攻略。
小红书母婴用户“黑话”了解一下
根据平台数据显示,母婴相关内容在小红书消费品类搜索中排名前五,2022年3月笔记发布量同步提升76%。70%的母婴用户把小红书当作搜索引擎使用,浏览时长比大盘均值高近一分钟,沉浸时间长,内容粘性强。
与此同时,丰富多元、友好互动是小红书母婴内容的特征。母婴类用户喜爱的笔记有如下几类:
1、真诚安利产品,搭配具有“小红书味儿”的使用体验
2、产品介绍+干货输出,给新手爸爸妈妈提供经验借鉴和思考
3、单品牌的多品类推荐,提供一站式的“建议”,帮助宝爸宝妈节省时间。
小红书四大母婴趋势
当妈格局打开 :当妈不是唯一人设,她们的生活不止一种模样。小红书产后护理类的产品日均搜索量上涨108%,孕妇穿搭日均发布量同比上涨220%。
奶爸哄睡时间:爸爸参与知识启蒙,宝宝伸手推开世界的光。小红书儿童睡前故事日均搜索环比上涨92%,儿童画日均搜索环比上涨107%。
育儿轻松派:带娃神器是刚需,新手爸妈和宝宝共同轻松成长。溜娃神器日均发布量同比上涨140%,婴儿摇摇椅日均搜索量同比上涨170%。
人类幼崽OOTD:看看人类幼崽的穿搭有多潮。小孩发型日均搜索环比上涨217%,儿童墨镜日均搜索环比上涨353%。
更多元的母婴行业创造者及消费者,为品牌带来更多灵感。
未来,小红书灵感营销还将输出基于更多行业的「未来消费灵感图鉴」,为更多品牌带来商业新灵感,关注 【小红书商业动态】 微信公众号,获取一手资讯。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
责任编辑:kj005
文章投诉热线:156 0057 2229 投诉邮箱:29132 36@qq.com北京超算“名”“利”双收,超算商业化已经来临
少年志智未来 iEnglish2020用户年度盛典在京落幕
美国“毅力”号火星车发射升空 探索矿物、寻找生命迹象
无人机技术将重新定义城市规划 塑造智慧城市的方式
为了帮助品牌洞察小红书最新消费趋势,小红书灵感营销推出【未来消费灵感图鉴】系列数据报告,帮助品牌...
众所周知目前市面上的显卡共有两种核心制造商,一个是AMD,另一个就是NVIDIA,也就是玩家们口中的A卡和N卡...
为贯彻落实西藏证监局关于 防范非法证券期货宣传月活动的工作部署,不断增强投资者金融素养及风险防范意...
什么是中外合作办学4+0本科?中外合作办学4+0项目是经过教育步批准和复核,此项目的毕业生获得的毕 业正...
教育国际化已成为高等教育发展的世界性趋势,中外合作办学作为高等教育国际化的重要手段之一,也成为了我...
随着经济社会与当代农业技术的蓬勃发展,人们对食物的追求经历了从吃得饱到吃得好的转变;从着眼于求温...
2022年2月,《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》,明确提出稳定全年粮食...
5月26日20点,2022天猫618预售正式开启,丽人丽妆助力洗护品牌吕天猫官方旗舰店预售首日成交超101,000瓶...
2019年以来,Mini LED背光产品频频亮相于各大展会,到目前为止,各大主流液晶面板生产企业均已推出Mini...
石头扫地机器人总是提示是大陆版,国外不能用。。。我是用中国的SIM, 下载米家App,设置地区为中国,...
为了帮助品牌洞察小红书最新消费趋势,小红书灵感营销推出【未来消费灵感图鉴】系列数据报告,帮助品牌...
5月27日,由滨州市经济技术开发区管理委员会主办,猪八戒股份有限公司承办的后疫情时代企业创新发展峰会...
网络流传消费能力排行榜:女人>小孩>老人>狗>男人。再在狗都不如的男人里排名,中年男人首当TOP1。媳妇...
摩卡岩,简雅不凡,岩值巅峰。它,是源于自然的艺术;它,经历亿万年沉淀;是崇尚文化与沉淀的天然瑰宝...
2022年,百 度微光女神闪耀中国。她,是中国医美医院第一股鹏爱医美国际背后的铿锵玫瑰;她,是著名影...
随着经济社会与当代农业技术的蓬勃发展,人们对食物的追求经历了从吃得饱到吃得好的转变;从着眼于求温...
众所周知目前市面上的显卡共有两种核心制造商,一个是AMD,另一个就是NVIDIA,也就是玩家们口中的A卡和N卡...
为贯彻落实西藏证监局关于 防范非法证券期货宣传月活动的工作部署,不断增强投资者金融素养及风险防范意...
2022年5月,奥迪威线上发布智能节水方案,产品集成多种传感器,实时检测并输出数据远传云端处理;可灵活...
什么是中外合作办学4+0本科?中外合作办学4+0项目是经过教育步批准和复核,此项目的毕业生获得的毕 业正...
教育国际化已成为高等教育发展的世界性趋势,中外合作办学作为高等教育国际化的重要手段之一,也成为了我...
随着经济社会与当代农业技术的蓬勃发展,人们对食物的追求经历了从吃得饱到吃得好的转变;从着眼于求温...
2022年2月,《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》,明确提出稳定全年粮食...
5 29是计生协会会员活动日,九龙医院联合北镇街道计生协会、昌龙社区到交运佳兴小区举行公益体检活动!滨...
5月26日,广西培贤国际职业学院与郴州市科龙职业技术学校高职衔接签约仪式在郴州市科龙职业技术学校举行...
5月26日,央行印发《关于推动建立金融服务小微企业敢贷愿贷能贷会贷长效机制的通知》(以下简称《通知》...
5月24日,宁波市发布了《宁波市贯彻落实〈浙江省人民政府办公厅关于扶持个体工商户纾困发展的若干意见〉...
男生爱吃的卤味、女生爱吃的甜品,放在一台冰箱难免会串味,如果能一人一台冰箱就好了。在家练瑜伽、跳...
跟着主播健身的同时,空调就能匹配运动智能出风;冰箱容量不够用,直接拼接一个,容量轻松翻倍;洗衣服...
党的十八大以来,经过国家多次对终身教育等方面作出的重要指示,成人教育已逐渐成为全民关注的话题。虽...
年轻人理想中的家是什么样子?从客厅到卧室,都是自己喜欢的二次元画风;从冰箱到空调,也都有自己挑选...
5月26日,2022房地产及物业上市公司测评成果发布会成功举行。本次活动发布了《2022房地产上市公司测评研...
这届年轻人都爱买什么?护肤品可以买平替,买零食热衷于拼单、薅羊毛,限量版的手办、盲盒却可以闭眼入...
小吴,谢谢你,我的新设备买好了,接了新的订单,真的非常感谢。近日,平安普惠宁波分公司客服专员小吴...
随着互联网技术的发展,以及疫情形势的推波助澜,中国家庭的消费方式也发生了改变,线上购物渐成当下主...
5月27日下午,由武汉东湖新技术开发区管理委员会主办,陀螺科技联合主办的2022元宇宙产业创新交流会在深圳...
有这样一款国产智能飞行相机,在美国知名众筹网站Indiegogo(美国三大众筹网站之一)上一经推出,很快就...
冬虫夏草是我国十分珍稀的滋补中药材,受到广大消费者欢迎。但每年大量的采挖,对青藏地区的生态环境造...
亚马逊跨境电商的大火,让众多的创业者趋之如骛,同时网上对于亚马逊跨境电商的言论也是众说纷纭,一时间令...
5月26日20点,2022天猫618预售正式开启,丽人丽妆助力洗护品牌吕天猫官方旗舰店预售首日成交超101,000瓶...
PHP网站源码坑梓网站改版丹竹头百姓网标王推广荷坳seo优化荷坳关键词排名大鹏网站设计盐田百度爱采购坑梓企业网站设计惠州网站建设同乐外贸网站建设南澳网站开发惠州品牌网站设计松岗SEO按效果付费光明百搜词包惠州至尊标王坪地网站制作荷坳网站开发福永百搜标王木棉湾标王西乡网站推广方案横岗建站双龙百度网站优化坂田网站推广方案西乡网络推广南山模板网站建设坪山网站设计宝安模板网站建设坂田企业网站制作沙井标王福永百度竞价松岗网站建设设计歼20紧急升空逼退外机英媒称团队夜以继日筹划王妃复出草木蔓发 春山在望成都发生巨响 当地回应60岁老人炒菠菜未焯水致肾病恶化男子涉嫌走私被判11年却一天牢没坐劳斯莱斯右转逼停直行车网传落水者说“没让你救”系谣言广东通报13岁男孩性侵女童不予立案贵州小伙回应在美国卖三蹦子火了淀粉肠小王子日销售额涨超10倍有个姐真把千机伞做出来了近3万元金手镯仅含足金十克呼北高速交通事故已致14人死亡杨洋拄拐现身医院国产伟哥去年销售近13亿男子给前妻转账 现任妻子起诉要回新基金只募集到26元还是员工自购男孩疑遭霸凌 家长讨说法被踢出群充个话费竟沦为间接洗钱工具新的一天从800个哈欠开始单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警#春分立蛋大挑战#中国投资客涌入日本东京买房两大学生合买彩票中奖一人不认账新加坡主帅:唯一目标击败中国队月嫂回应掌掴婴儿是在赶虫子19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声清明节放假3天调休1天张家界的山上“长”满了韩国人?开封王婆为何火了主播靠辱骂母亲走红被批捕封号代拍被何赛飞拿着魔杖追着打阿根廷将发行1万与2万面值的纸币库克现身上海为江西彩礼“减负”的“试婚人”因自嘲式简历走红的教授更新简介殡仪馆花卉高于市场价3倍还重复用网友称在豆瓣酱里吃出老鼠头315晚会后胖东来又人满为患了网友建议重庆地铁不准乘客携带菜筐特朗普谈“凯特王妃P图照”罗斯否认插足凯特王妃婚姻青海通报栏杆断裂小学生跌落住进ICU恒大被罚41.75亿到底怎么缴湖南一县政协主席疑涉刑案被控制茶百道就改标签日期致歉王树国3次鞠躬告别西交大师生张立群任西安交通大学校长杨倩无缘巴黎奥运