刚刚过去的180天里,国内珠宝市场经历过去10年都未曾有过的疯狂。无数珠宝人沉浸其中,感受着这场掘金之战带来的变数。
今年以来,不同珠宝走势各异,整体呈现此消彼长态势。自今年3月中旬以来,国际金价持续高涨。5月4日,国际黄金 现货价格一度冲上2081.82美元/盎司,创下历史新高。
而往年颇受热捧的钻石全面降温,量价齐跌;彩宝、珍珠则以黑马态势一路走高,价格涨幅高达30%。
无数代购、商家置身珠宝商海,随着风云诡谲的市场沉浮起落。
“今年是珠宝行业‘玄幻’的一年,黄金、彩宝、珍珠都在暴涨。”7月8日,水贝珠宝代购王静在接受时代周报记者采访时表示。
春江水暖鸭先知。作为全国最大的珠宝批发市场,深圳水贝是珠宝行业的“晴雨表”,行业冷暖,一探便知;而浸泡在水贝市场寻求商机的珠宝代购、商家,则是那群最先嗅到行业变化气息的人。
王静便是其中缩影。在过去半年的时间里,她曾接单一次性入手9条金链自用的顾客,历经一串海水珠在一个月后进货价飙升3000元,见证金价一天飙升10多元/克的疯狂……
乘着行业东风,珠宝消费热情也在空前激增,除了代购,部分珠宝商家同样吃到红利。“5月生意最好的时候,一个晚上光带货就赚了6万元。”一名开设线上直播的水贝黄金柜台卖家透露道。
珠宝市场投资热情依旧,珠宝代购、商家生意如火如荼,掘金游戏仍在继续。眼下,这场持续180天的珠宝高温,已悄然进入下半场。
珠宝代购生意经
珠宝热潮进行时,各路人马虎视眈眈,不少人窥得商机,入局分羹,应运而生。
王静从事代购工作已有8年,曾涉足皮草、母婴、服装等行业,长期从事代购工作,让她积累了一定的客源基础。目前,她拥有两个200人以上的微信群,几乎承载了她所有的客单。
今年年初,王静开始从事珠宝代购,而踏出的第一步,便是前往深圳水贝考察市场行情。“4月份的时候,我在水贝待了几天,把附近的珠宝市场都转了一遍,主要就是了解珠宝柜台的销售模式,还有黄金在市场上的热度。后来我发现,珠宝代购是有市场的。”
尽管有利可图,但水贝从来不缺珠宝代购,光是王静认识的代购都有上千人。如何在短时间内,达到与同行相同高度,她有自己的一套心得打法。
打铁还需自身硬。今年6月,王静考取NGTC珠宝鉴定师资格证书,并前往全国最大的珍珠产地浙江诸暨进行考察学习,以进一步提升带货的专业能力。
隔三差五,王静会在群里分享一些的亮眼的珠宝照片,或是实拍图,或是小红书、抖音网图,让顾客对此产生兴趣,继而让她帮忙带货。
图源:受访者供图
在她看来,这无疑是在培养顾客的审美标准。“要给他们建立一个选择珠宝的思维模式,而不是被顾客带着走,他们要什么你就带什么,这样很被动,不容易来生意。”
珠宝代购的流程也颇为讲究,尽管大同小异,各个代购之间却不尽相同。
据王静透露,她一般是前往柜台拍摄珠宝物件,由顾客确定购买的珠宝款式、克重、价位等信息,并将挑选好的珠宝进行复秤,确定重量与标签无误后,前往柜台开单交钱,最后将珠宝进行密封包裹,通过快递到付或当面交付的形式送到顾客手上。而上述过程,她会以照片或视频的形式全程记录,同步发给顾客。
在此期间,她经历与见证着今年珠宝市场的种种“疯狂”。
“今年让我印象最深刻的一个顾客,是在我去水贝的时候,托我代购9条金项链,而且是自用,不是送人。”而以往王静见过最多的,也仅仅是3~5条。
感受到黄金消费热情高涨的,还有商家。
5月12日,水贝黄金柜台卖家肖雪(化名)向时代周报记者表示,不少黄金直播间都会在水贝柜台进货。“我有个做直播间的客户,账户粉丝不到5万,‘五一’期间从我们这里拿货,5天进账近300万元,主要就是卖的这一款。”她指着一款小金条项链介绍道。
除了黄金,彩宝亦成为行业“香饽饽”。据媒体报道,目前,彩宝原料价格涨幅在30%起步,不少高品质、大克拉的贵重彩宝价格已然翻倍,“品质较好的红宝石,上半年7万元能买到,下半年已经要花11万元。”有珠宝商直言。
就在黄金、彩宝高热的同时,珍珠价格也在“狂飙”。
早在今年5月,水贝珍珠卖家陈影(化名)便向时代周报记者透露,珍珠品类珠宝卖出去的价格比以往涨价20%-30%。
6月份的时候,王静以9500元进货价入手一串akoya海水珠,而如今,同样成色、珠形的珍珠已涨到12500元/串。
“今年的珍珠涨势幅度相当大,无论是淡水珠还是海水珠,都肉眼可见地涨了。前几年去诸暨,花几百块钱,还能买到一串成色、珠形不错的珠子,现在同等货色的,价格起码涨到4位数了。”王静感慨不已。
图源:受访者供图
不过,相比起上述珠宝的热情买卖,钻石市场却有所回落。
7月3日,珠宝卖家杨鹏(化名)向时代周报记者透露,今年天然钻石价格已经跌到2009年的水平。据他店内报价,目前,一枚D色、切工为3EX、净度规格VVS2、拥有GIA证书的无奶咖绿钻石售价为62500元,价格相比去年同期下滑了20%。
“近两个月来,来我这买钻戒的也就五六个。”王静透露道。
升温,还是降温?
珠宝市场变幻莫测180天,究其原因,代购与商家有着自己的理解。
在王静看来,珠宝价格与热情在线,与近年来中产阶级消费群体壮大不无关系;另一方面,不少珠宝品牌在近年来会与不少动漫、影视IP联名,款式更为时尚年轻,促使更多年轻消费者“入坑”。
王静的说法也得到相关数据佐证。据《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》数据显示,近5年来,中国年轻人对黄金的消费意愿增长迅猛,从2016年的16%增长至2021年的59%,是各年龄群中金饰消费潜力最高的。
此外,珠宝投资热情与地域观念也不无关系。“比如彩宝,北方人的消费热情会低于南方人,像广东、香港那边的富商家庭,都会更青睐购买,用来投资、收藏。”王静说道。
图源:图虫创意
国家统计局数据显示,2023年1月至4月,限额以上金银珠宝零售总额为1181亿元,同比增长18.5%。其中,4月,限额以上金银珠宝零售总额为231亿元,同比(名义)增长44.7%,是社会消费品零售总额主要数据中增长幅度最快的消费品类,创下了自今年以来连续两个月增幅第一的优异成绩。
7月14日,抖音电商相关负责人接受时代周报记者采访时表示,从2023年举办的“抖音618好物节”数据来看,2023年5月31日至6月18日,抖音电商珠宝文玩行业GMV是去年同期的1.79倍,销量是去年同期的1.45倍,活动期间,单场GMV(成交额)破百万元的直播为1514场。
7月11日,浙江大学国际联合 商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林向时代周报记者表示,珠宝行业的大涨大跌各有原因,黄金主要受益于欧美高通胀;钻石则是因为亚洲婚姻市场对钻石需求下降,以及当前培育钻石对天然钻石替代,钻石百年营销故事进入尾声;珍珠当前不再是高档珠宝,白蝶贝、珍珠蚌等早已量产,并不具备稀缺性,价格回升只是季节性影响。“各类珠宝不能一概而论,珠宝销售的关键,除了供给稀缺性,就是潮流走向。”
针对下半年珠宝行业走向,盘和林进一步表示,随着通胀回落,黄金的牛市告一段落,其价格可能会处于回落态势,而钻石也将下跌。
“珠宝需求旺季在金九银十,尤其是中秋国庆期间的礼品市场,所以需求会带动珠宝短期回升,但从周期看,全球 大宗商品下跌趋势下,贵金属和珠宝也将是大方向降温。”他预测道。
但目前来看,珠宝疯狂仍未停歇,从业者对市场高涨依旧翘首以盼。
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