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微信生态组成有三部分,分别是社群、公众号、小程序,三则的相互配合下,让微信生态展示出磅礴的生机。对于利用微信生态产品做营销组合,即矩阵营销,小编写过几篇相关的文章,其中微信公众平台,即微信公众号,在2012年08月23日推出后,首批进入的该领域的人获得红利, 微信小程序2017年1月9日推出,也呈现是如茶如荼的热闹,那么如何利用小程序+公众号做矩阵营销,实现流量的增值,以及流量的导向。
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用户眼中的小程序和公众号
“小程序是用完即走的网络商城和微型App,微信公众号是媒体传播渠道,是新媒体流量入口”
这个说法挺有趣的, 小程序作为微信推出的新产品,结合微信生态进行运营推广是最佳的方式。
如何用小程序+公众号做矩阵营销
案例:汉光百货商城。
汉光百货商城是用“公众号+H5”的方式让用户进行购物作为之前的线上营销的主要方式,但是由于H5的购物方式让用户感到很糟糕,便用“公众号+小程序”的方式代替了。
主要采用线上下单,线下提货的方式进行,利用小程序+公众号的矩阵方式,大大提高了商品的复购率。
结合上面三种矩阵方式,我们可以得到这个结论:通过矩阵化的方式,小程序才能够持续提升使用率,否则,单单依靠单一的小程序,无法形成生态,很快就会下滑。
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