唯品会公布Q1财报，我看到了折扣零售的潜力

折扣零售这门生意，正在吸引越来越多的回头客。在性价比的感召下，消费者主动拥抱折扣零售，一股性价比消费的风潮吹遍了整个零售行业。

就在今天，唯品会发布了今年第一季度的财报。唯品会实现净营收275亿元，同比增长9.1%。在消费普遍复苏的情况下，唯品会增长速度超过市场均速。活跃用户达到4380万，同比涨4%，单季度GMV达485亿元，同比增长14.0%。

作为一家会员制购物平台，唯品会的超级VIP活跃用户数量同比去年增长了15%，这部分VIP用户贡献的线上消费占到了42%。

无论从活跃用户数量，还是从GMV看，唯品会显然正在收获数量更多、消费能力更强的忠实用户。越来越多人，每当想买大牌好货，想到的也首先是唯品会。

财报数据披露之前，唯品会就吸引了各方投资机构的注意。国信证券、中信证券等纷纷维持对唯品会的增持评级，并且表示“看好低线升级大周期下折扣零售赛道的机会”。

如果把电商市场的发展比作一场“龟兔”长跑，那么折扣零售无疑是后来居上的那只“乌龟”。

今年开年以来，唯品会在多个省市的销量同比大涨了30%。有网友发出疑问：“现在用唯品会的人这么多了？不是说冷门平台嘛”，下面的评论非常真实。

有网友表示：“不要瞎说，我身边用唯品会的人怪多的”、“这还有冷门平台和非冷门平台吗？我感觉这些平台我都在用”、“这可不兴说，身边好多人用呢”。

折扣零售的这股“东风”，不仅吹到了线上，也吹到了线下的商场。在国内各个城市的奥特莱斯，相继传来了人挤人的新闻。

比如说今年五一，奥特莱斯的火爆程度完全可以和网红景点相媲美。5月1日当天，青浦百联奥莱销售额创下开业17年以来的最高纪录。北京燕莎奥莱五一的销售额暴涨3.8倍，首创奥莱销售额暴涨2.7倍。

有人五一体验在奥莱“看海”，从停车场到试衣间，再到收银台，奥特莱斯就没有不排队的地方。

在这个全球拥抱理性消费的时代，折扣零售正在迎来自己的黄金期。日本堂吉诃德连续30年实现业绩增长，Costco还没开门就狂收千万会员费，去年的增长势头更是超过了亚马逊这类传统零售商。

从唯品会到奥特莱斯，从国内到国外，种种迹象都表明，折扣零售正在成为主流零售模式。如果说理性消费是时代下的浪潮，那么折扣零售就是浪潮前面最耀眼的那朵浪花。