以人塑品：以人物化的视角塑造品牌

人物可IP化、符号化、品牌化，品牌同样可以被人物化看待。人与人在交谈和接触中会留下印象，品牌也是一样。品牌不在我们的手中，而是存在在客户的意识中，最终留下的是一个印记。

在这一思路下，分享将从“把品牌作为人去看待、去塑造”的思路展开，运用到设计与品牌管理并细化至具体的建设工作。去将品牌设定 / 视作一个人物，以作为人在世上活着的各方角度去建立品牌，结合360°品牌管理方法的6大维度打造ta的信仰、环境（品牌核心定位）、穿着（视觉）、性格（形象）、甲方（客户）、人脉（渠道）、影响力（商业信誉）。

工作坊整体介绍阿里妈妈品牌的升级焕新，将人物与品牌结合看待，去探索品牌建设中如何将其更具备鲜活度与印象。当品牌真正用人物化思维来360°有逻辑、系统性进行管理与建设， 品牌便具备了充足的感知力和被识别的能力，成为印记。人物化系统运用的越全面，品牌定位也会越加清晰， 后续管理更有迹可循。

工作坊的核心内容：
1、概念分析：以人塑品
1.1 人物IP化
人物可符号化、品牌化：小鸟装饰及招牌大笑的蔡康永、永远拿着自家扇子娓娓道来的高晓松、“从不更衣”的乔布斯、红绿闪电脸的David Bowie、留着厉害胡子的达利…人物可IP化、品牌化，品牌同样可去使用人物化来看待
1.2 品牌人物化
品牌存在于客户的意识中，将其当做人去塑造，除了话题和想法之外，打造其专业度、穿着品味、合作生态、人脉及影响力；
1.3 品牌众生相
2、如何塑造一个人 / 品牌
方法论：结合360°品牌管理方法的六大维度打造ta的信仰、环境（品牌核心定位）、穿着（视觉）、性格（形象）、甲方（客户）、人脉（渠道）、影响力（商业信誉）
3、抽丝剥茧：通过人物化视角建立品牌
4、案例分享：阿里妈妈品牌升级&焕新——通过一金九率及品牌360°管理方法，通过业务变化分析更新阿里妈妈品牌，定位该B类品牌并将ta作为人去塑造、看待；从灵魂到穿着、从观点到表达进行全方位品牌建设。
4.1 影像化与视觉传达焕新
4.2 吉祥物打造
4.3 数据技术、连接、赋能的品牌灵魂
5、案例分享：人物化打造阿里妈妈的6大维度

1、工作坊介绍：人物IP化、品牌人物化
2、抽丝剥茧：通过人物化视角建立品牌
3、案例分享：阿里妈妈品牌升级&焕新
4、案例分享：人物化打造阿里妈妈的6大维度
5、实践操作：通过对国内外各大品牌的人格化塑性，大家去把各个知名品牌进行人物化设定，并不断完善他。通过塑性——群体化——小社群对标品牌本身的气质，来更具备体感的认知品牌及品牌建设。
6、

1、品牌设计师
2、品牌相关工作者（市场、PR等相关）
3、创意设计师

1、建立鲜活的品牌管理视角与方法论；
2、使品牌建设更有迹可循（品牌人物化建设、360°品牌管理、一金九率等方法论）；
3、显现在特有生态视角下的品牌设计方向；