这几年越来越多的实体店不是贴上了转租,就是倒闭的告示,曾几何时是那么繁华的街道现在却店铺空空。那实体店生意越来越差怎么改变?
店铺整洁
店铺是根据地,整洁、卫生是对顾客最基本的尊重。“财不进脏门”,店铺环境、装修风格会直接影响顾客对门店的印象和购物的冲动。
再看看电商的店铺,经常翻新,别以为那就是换几张图片,一个优质的京东、淘宝店铺一年装修费用不低于实体店面每年在装修上的投入。
有的实体店店主一边抱怨生意难做,一年消极对待,生意不好,能节约就节约,能省则省,更不愿意在店铺形象方面进行投入,导致进入恶性循环。
研究消费者
除了刚需产品,顾客的购买行为更多是由心理状态和情绪所决定的。花点时间研究研究你的“上帝”,而不是简单的推销和生硬的微笑。
多琢磨顾客的言行、举止,多翻翻顾客的微信朋友圈,只有了解他们,才能知道他们要什么?
能为他们提供什么?
实体店能与顾客面对面交流,可以直观地观察顾客的衣着、微表情、举止、语气。在这个方面,实体店要比电商具有很强的优势,如果不能把这个优势发挥出来,那只能说活该你的生意差。
服务态度
服务态度贯穿了实体店销售的全过程,售前、售中、售后,实体店都需要把握合适的距离,拿捏好服务的“度”。顾客进店、咨询、试用、询价、付款、送货、安装等等,都需要紧绷服务这跟弦。如何把握“度”,需要长期的摸索和锻炼。
要懂得危机转化,在实体店服务过程中,难免有差错。出错之后,及时补救,不仅可以转化危机,甚至可以获得一个忠实用户。
店主IP形象
在微信、微博等社交工具发达的时代,店主的个人形象非常重要。微信朋友圈不发负能量的内容,更不能传谣。透过微信、自媒体平台等,让顾客感知一个专业、正能量、会工作、会生活的店主。
优势挖掘
实体店优势在于信任感的获得,实实在在,看得见摸得着,有血有肉,有情有义的实体店,意味着熟悉、稳定、可靠、可信。
所有的需求都是建立在生理安全需求之上,百年老店优势就是经过了百年的检验,犯错成本高,不会为蝇头小利而毁掉声誉。
反之,如果实体店不能将这些优势发挥到极致,贩卖假货,售后服务跟不上,有问题没人解决,店员相互推诿,那么实体店势必生意惨淡。