SEO (Search Engine Optimisation)，即搜索引擎优化，是通过了解搜索引擎的排名规则，优化从而提高网站自然排名的一种方法。搜索引擎会展现两种搜索结果，一种是paid results (付费排名)，比如谷歌搜索广告；另外一种是organic results (有机排名)，即自然搜索结果。那么SEO的好处和作用是什么？

1、SEO可以提高用户体验

网站用户体验优化是一个细腻的工程，SEO人员可以通过对网站机构、布局、内容、关键词等要素进行合理的设计和排版，让网站符合搜索引擎的规则，提高用户浏览网页的体验，不仅可以加大概率来留住用户，同时还能达到实现转化的目的。

2、SEO可以帮助提升商家品牌形象

如果一个网站有靠前的排名，网站的浏览量也可能会上去，看到网站的人越多，也说明越有可能增加企业的曝光度，在用户脑海中留下深刻的印象。

3、SEO可以帮助提升转化率

通过SEO获得的流量都是高质量的搜索引擎流量。只要选择好合适的关键词，必然可以转化为有效流量。相比起一些硬广告，在搜索引擎搜索出来的信息更容易使用户接纳，更容易获得用户的信任。正常网页广告的点击率一般在2~5%，而搜索引擎的点击率高达30~80%，当然，这与关键词排名也有一定关系，但是这说明SEO的效果要比其他网络广告或者营销的方式更好。

4、SEO可以帮助带来长远的收益坚持维护的话，

SEO排名上去后，如果能够坚持维护的话，关键词排名是不会有大幅度变化的，而且随着时间的推移，所作的优化越细致，积累越多，关键词排名越稳定，给网站带来源源不断的流量。

网站的SEO其实在当初建立网站的时候就应已计划起来。虽然许多SEO还能在后期“补救”，但是效果很有可能会受限。有效的SEO成功在于提前的规划和部署以及专业的优化操作。