TEBU

▌品牌简介：

中国领先的体育用品企业之一，主要从事运动鞋、服装及配饰的设计、开发、制造和销售。企业始创于1987年，2001年创立特步品牌，2008年6月3日正式在港交所主板挂牌上市（1368.HK）。2018年销售收入63.83亿元，年纳税超7亿多元，在全国拥有6,000多家专卖店。

▌项目背景：

作为品牌发声的重要平台，特步期望通过与知家的合作，将品牌声量聚焦扩大，让更多的微博用户关注特步品牌，了解特步更多的价值理念。

▌合作成果：

运营不到两个月，依靠创意性内容、粉丝维护等措施，将明星流量逐渐转化为品牌粉丝，并从整体上提高粉丝活跃度，互动数据同比增长 超10倍 ，评论互动量由开始的个位数到现在的三位数，日常福利活动从开始的几人参与转变为近千人参与，日常互动文章阅读量超 11w 。

▌合作展示：

▏IP人设：结合当下微博热点话题，进行话题互动。运营初期通过结合节日热点，和粉丝共情，并通过“国庆8天”打卡运营，将“小步是爱玩爱动的年轻人”人设做活，和粉丝保持同频，融入到粉丝群体中。

▏明星话题：充分利用明星流量，并将其转化成为自己的粉丝。结合明星流量，制作明星话题，为粉丝分发福利，同时与明星粉丝频繁互动，逐渐在明星粉丝心中获取到位置，现在的明星粉丝偶尔会抛开明星话题，直接和小步进行互动。

▏定期福利：分发福利，增加粉丝粘性。通过建立“惊喜小步”人设，每周进行福利分发，进一步增强粉丝粘性。