随着城乡居民收入的不断增长，生活消费支出进一步提升，生活质量不断提高。2014年, 宁波市城镇居民人均生活消费支出27893元，比上年增加2881元，增长11.5%；农村居民人均生活消费支出16228元，比上年增加1786元，增长12.4%。

一、宁波市城乡居民生活消费支出现状分析

（一）城镇居民生活消费支出同比增长11.5%。

2014年，宁波市城镇居民人均生活消费支出27893元，比上年增加2881元，同比增长11.5%，扣除价格因素影响，实际增长9.4%。八大类生活消费支出呈现同比全面增长的态势，其中其他用品和服务、医疗保健、食品烟酒分别上涨18.9%、15.9%和12.6%，位列增幅前三位；食品烟酒、居住、交通通信类等支出分别占生活消费支出的30.1%、25.2%和14.2%，是拉动全年城镇居民生活消费增长的前三位因素（详见表1）。

表1： 2014年宁波市城镇居民人均生活消费支出及构成表

（二）农村居民生活消费支出同比增长12.4%。

2014年，宁波市农村居民人均生活消费支出16228元，比上年增加1786元，增长12.4%，扣除价格因素影响，实际增长10.3%。八大类生活消费支出呈现“七升一降”的格局，其中其他用品和服务、医疗保健、居住类等分别上涨28.2%、25.4%和18.8%，位列增幅前三位；食品烟酒、居住、交通通信类等支出分别占生活消费支出的36.0%、19.9%和16.0%，是拉动全年农村居民生活消费增长的前三位因素（详见表2）。

表2： 2014年宁波市农村居民人均生活消费支出及构成表

二、宁波市城乡居民生活消费的主要特点

（一）食品烟酒和居住二类支出占据“半壁江山”。

2014年，城镇居民人均食品烟酒支出8396元，同比增长12.6%，占城镇居民人均生活消费支出的比重为30.1%；城镇居民人均居住支出7022元，同比增长10.9%，占城镇居民人均生活消费支出的比重为25.2%。食品烟酒消费支出及居住支出占宁波市城镇居民人均生活消费支出的55.3%。

农村居民人均食品烟酒支出5841元，同比增长7.4%，占农村居民人均生活消费支出的比重为36.0%；农村居民人均居住支出3230元，同比增长18.8%，占农村居民人均生活消费支出的比重为19.9%。食品烟酒消费支出及居住支出占宁波市农村居民人均生活消费支出的55.9%。

（二）其他用品和服务类生活消费支出增长最快。

受宁波市城镇居民旅馆住宿费、美容美发洗浴等费用较快增长的影响，其他用品和服务类支出成为宁波市城乡居民八大类生活消费支出增长最快的项目。2014年，宁波市城镇居民人均其他用品和服务支出838元，同比增长18.9%；农村居民人均其他用品和服务支出314元，同比增长28.2%。

（三）城乡居民居住条件和品质进一步改善。

2014年，宁波市城乡居民人均居住面积均有所增加，居住空间越加宽敞。城镇居民家庭人均住房建筑面积为47.66平方米，比上年增加4.09平方米；农村居民家庭人均住房建筑面积为 51.39平方米，比上年增加2.88平方米。此外，居民居住条件也得到进一步改善，城乡饮用经过净化处理自来水、管道供水入户、使用水冲式卫生厕所以及使用天然气、煤气和液化石油气等的家庭比重均比上年有不同程度的提高。

（四）城乡居民信息消费扩大，网购消费增加。

互联网已经从各方面影响到城乡居民的方方面面，信息化设备的普及程度也越来越高，智能手机、电脑等网购信息化设备越来越被城乡居民接纳甚至热捧，网络消费发展迅速，并开始成为释放居民消费潜力的一大着力点。2014年宁波市城镇居民每百户接入互联网的移动电话及计算机拥有量分别为116部、86台，同比分别增长13.1%，22.9%；农村居民每百户接入互联网的移动电话及计算机拥有量分别为67部、40台，同比分别增长24.1%，37.9%。

随着信息化设备普及，我市居民也开始普及从网络购买商品和服务。2014年宁波市居民人均通过互联网购买的商品和服务支出人均1.5笔，人均网购金额299元。在网络购物满意度方面，根据宁波调查队2014年末进行的网购满意度调查数据显示：调查对象对网购的满意度总体较高，其中非常满意及基本满意占调查总数的91.8%，8.2%的调查对象表示网购体验一般，没有调查对象对网购表示不满意。

（五）家用汽车成为三分之一以上家庭的必备品。

随着生活水平的提高，家用汽车普及率越来越高。2014年我市每百户居民家庭新购买家用汽车6辆，其中每百户城镇居民家庭新购买家用汽车7辆，每百户农村居民家庭新购买家用汽车4辆。截至2014年末,我市每百户居民家庭拥有家用汽车37辆，同比增长19.4%，超过三分之一的居民家庭都拥有了汽车。分城乡看，每百户城镇居民家庭拥有家用汽车45辆，同比增长18.4%；每百户农村居民家庭拥有家用汽车20辆，同比增长25.0%。

三、宁波市城乡居民生活消费支出需要关注的几个问题

（一）城乡消费仍有差距，吃、住、行仍是城乡居民三大消费主体。

2014年，宁波市城镇居民人均生活消费支出高于农村居民人均消费支出11665元，是农村居民人均消费支出的1.7倍，城乡消费水平仍有较大差距。从构成结构分析，2014年食品烟酒、居住和交通通信支出分别占城乡居民生活消费支出的69.5%、71.9%，分别位列前三，可以称之为“一吃二住三行”。

图1：宁波市城乡居民消费结构对比图

（二）边际消费倾向城镇高于农村，城镇居民更愿意消费。

边际消费倾向是指增加消费支出占收入增加支出的比重，表示居民收入增加后，增加部分的消费愿意。2014年，宁波城镇居民边际消费倾向为0.77，而农村居民边际消费倾向为0.74，说明随着收入的增加，城镇居民比农村居民更愿意消费。

（三）农村居民文娱支出较少。

2014年，宁波市城镇居民人均文化娱乐支出1449元，同比上升16.2%；农村居民人均文化娱乐支出400元，同比下降7.8%。城镇居民文化娱乐支出是农村居民的3.6倍。其中，宁波市城镇居民人均团体旅游支出795元，同比上升31.2%；农村居民人均团体旅游支出111元，同比下降28.4%。城镇居民团体旅游支出是农村居民的7.1倍。可见受到收入高低、工作环境和消费习惯等方面的差异的影响，农村居民在文化娱乐支出方面较少，尤其在团体旅游等娱乐支出项目有较大的提升空间。

四、促进城乡居民消费增长的几点建议

（一）培育农村消费市场，缩减城乡差距。

一是要促进农村居民增收。农村居民收入是农村消费能力的基础和前提。因此，扩大农村消费需求，必须采取各种有效措施，努力增加农村居民收入。二是优化农村消费环境，释放消费潜力。要大力整顿农村消费市场秩序，鼓励诚信经营。加强食品、药品安全整治工作，严厉打击假冒伪劣、价格欺诈、非法广告等各种不法行为，营造安全有序的消费环境，使农村居民放心购买、安心消费。三要推进网络消费。发展现代物流业，完善城乡一体化物流网络，使农村居民足不出户就可购买到优质商品，促进农村居民消费行为改善。

（二）完善社会保障制度，增强居民消费信心。

促进居民消费的重点在于恢复居民的消费信心，保证居民较好的消费预期。而居民消费倾向或储蓄倾向的形成，在一定程度上受制于社会保障体系的完善程度。因此，需要进一步加大对社会保障体系建设的投入，切实完善、健全各项社会保障制度，搞好贫困救济和监测工作，保障贫困家庭的最低消费，增强居民消费信心，减轻预期消费压力，刺激居民的即期消费欲望。

（三）着力培育消费热点，引导消费升级。

消费能力的提升，会带来生活方式的变化，催生新的经济增长热点，加快经济发展方式的转变。随着汽车进入家庭，电脑和手机等电子产品的普及，交通和通信成为消费新亮点。培育新的消费热点、是进一步启动消费、繁荣市场的关键环节。要积极发展完善幼儿消费、老年消费、旅游消费、节日消费、健身、休闲娱乐等方面的消费热点。要加强与旅游、会展、节庆活动的融合,打造文化与经贸合作平台，培育有特色的文化消费。