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2020年，中国保健品市场欲“新入局品牌”将潜力如何？
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据ResearchAndMarkets最新数据显示，2018年中国保健品市场价值约1627亿RMB，2019年-2023年的预计复合年增长率(CAGR)达14%，整体市场价值有望在2023年突破2816亿RMB。
中国居民保健品消费水准
「人口红利」以及「居民消费意识觉醒」正快马加鞭，加速催化中国保健品市场。然分摊到人均消费，中国（大陆）却远落后中国（香港）及其他发达国家。
2018年中国（大陆）人均保健品消费177元人民币，而中国（香港）、日本和美国人均消费折合人民币依次高达767元、662元和924元。
无独有偶，从各年龄段渗透率角度讨论，中国保健品市场亦落后发达市场“一大截”。
据专家研究显示，目前中国保健品市场轨迹和上世纪的美国与日本市场享有更多通性，无论是人均保健品消费还是各年龄段渗透率，中国市场均拥有巨量增量空间。因此，自15年中国跨境电商大门洞开伊始，国际保健品牌纷纷鱼贯而入中国市场。
中国保健品市场份额
中国保健品市场可细分为如下三大板块：
- 维生素、矿物质&补充剂（Vitamins, Minerals, & Supplements，简称VMS）
- 体重管理（Weight Management）
- 运动补剂（Sports Nutrition）
维生素、矿物质和补充剂
维生素、矿物质和补充剂(VMS)占整个保健品行业的90%以上。这一细分市场在17-18年度增长9.2%，市场总规模达到1485.5亿RMB。尽管该细分市场的产品选择丰富多样，但高度同质化，即多家竞争对手的产品及功能等效。
编辑于 2019-12-16 17:44
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