谷歌优化：您如何使用 SEO 对网页进行实际排名？

甜甜圈

11.吃掉你的权威

除了内容本身，谷歌还使用了许多排名信号来确定网站的权威性和可信度。

虽然这对于医疗和交易网站（YMYL - 你的钱或你的生活）尤其如此，但总的来说，Google 会要求所有网站都遵守某些“质量”标准——包括你的！

Google 的搜索质量指南包含有关 Google 希望如何判断“质量”的信息。在创建您的内容时，其中许多标准都不容易控制（例如，其他网站上关于您的第三方评论。）

也就是说，许多这些“信任和权威信号”肯定在你的控制范围内，包括你写作的编辑标准。因此，最好回顾一下 Google 为网站所有者发布的关于Panda算法和EAT指南的问题。问题包括：

对于它的价值，大多数专业的 SEO 不相信这些问题代表“硬”排名因素（例如，谷歌没有明确的“权威”分数。）一个假设是这些品质被评分并输入机器学习模型，然后评估您的内容。

无论如何，此时您拥有创建高质量内容所需的所有工具。

12.点击率从这里开始：成为第一个点击者

还记得在第 8 步中我们说您想成为最后一次点击（用户需要）吗？在这里，我们提供与该提示密切相关的免费建议：

也是第一次点击。

当呈现一页搜索结果时，用户可以在几毫秒内决定点击什么。您可能排名第一、第四或第七，但您仍然希望吸引尽可能多的点击。这被称为提高点击率 (CTR)。

虽然关于谷歌是否将其搜索结果中的点击次数作为排名因素存在相互矛盾的证据，但有大量证据表明他们这样做了，包括一项谷歌专利，该专利准确解释了他们可能如何做到这一点。

但老实说，点击是否是一个实际的排名信号并不重要，因为更多的点击意味着更多的合格流量，一种或另一种方式。这是目标，对吧？

Google 为您提供了 4-5 个影响点击率的主要杠杆：

对于大多数网站来说，标题通常是您可以用来影响点击率的最有影响力的因素，其次是丰富的摘要（如果可以的话）。Google 会为每个页面显示一个标题，并且几乎每个搜索者在点击之前至少都会浏览它们。

我们不会在这里详细介绍每个元素，但是通过优化这些元素来获得尽可能多的点击量将大有帮助。下面的每个资源都应该有助于提高您的点击率，并最终提高您的流量。

3. On-Page：掌握基础知识

整章都可以写关于页面优化（我们有！）

事实上——这可能看起来违反直觉——大多数时候，你不需要为细节操心。不要误会我们的意思，页面上的 SEO 非常非常重要。但是，如果您已经遵循了到目前为止的步骤，那么您已经涵盖了大部分基础知识！

如果您是 SEO 新手，则绝对应确保您的网站对 Googlebot 等搜索机器人友好。例如，您可以使用Hubspot 的 Website Grader或Moz 的 On-Page Grader等在线工具轻松做到这一点。

如果您使用 Wordpress，Rankmath等插件将为您完成大量繁重的 SEO 提升工作。

我们将在本指南中介绍页面 SEO 的一些更突出的方面，但如果您发现自己不熟悉该主题，我们强烈推荐以下资源：

14. 架构所有事物

我们想花点时间给模式标记自己的标注。如果内容为王（或者最好是女王），那么架构肯定是页面搜索引擎优化的王储。

模式虽然不会出现在用户的页面上，但由于两个非常重要的原因很重要：

需要明确的是，架构本身并不是 Google 排名因素。这意味着您不应该仅仅因为您在页面中添加了架构而期望排名提升。

也就是说，模式可以帮助您排名。多项研究证明了这一点。将其视为搜索引擎可以阅读的附加内容，这也有助于它了解您的内容是关于什么的。

至少您应该包括标准架构，如文章和本地商户（如果适用），但更重要的是，您应该考虑架构来帮助您获得网站的丰富网页摘要。其中最主要的是：

15. 让它快，让它唱歌

除了内容本身，用户体验页面的方式也会极大地影响排名。谷歌将这些官方排名因素称为页面体验信号，包括：

要明白，拥有这些品质不会给你带来很大的提升（在大多数情况下）。相反，这些天它们只是赌注，或入场费。拥有一个适合移动设备的网站几乎是一项要求，而激进的弹出窗口肯定会使您的排名面临风险。

一个例外是速度。虽然网站速度对于大多数网站来说只是一个次要的排名因素，但它可以对其他几个因素以及用户体验本身产生巨大的影响。例如，页面速度会显着影响跳出率和转化率（即使排名保持稳定）。

16. 过度优化：标题、URL、填充和链接

作为 SEO，我们喜欢获得“完美”的分数。我们喜欢优化一切。它甚至在我们的标题中！

但是对于较新的站点，以及没有太多权限的站点，过度优化可能是一个真正的拖累。

究竟什么是过度优化？

简而言之，过度优化意味着您的 SEO 元素缺乏多样化。例如，如果您的目标关键字是“西雅图最佳管道工”，过度优化可能如下所示：

在网络上，像这样的过度优化不会自然出现，除非 SEO 故意把它放在那里。由于这会影响排名，谷歌通常会采取措施将关键词过度优化的页面降级。

简而言之，不要过度优化，而是多样化。

17. 内部链接、相关性和用户参与度

这是这个 SEO 清单的特殊秘密：现在您已经制作了一个页面来进行排名，现在您将要制作更多。

这是使这个过程有效的 SEO 魔法。事实上，为少数关键字单独对单个页面进行排名是非常困难的——尤其是在存在任何竞争的情况下。

另一方面，当您围绕一个中心主题创建多个页面，甚至围绕该主题创建整个站点时，这项工作会变得更加容易。

通过创建多个涉及主题相关（但不同）方面的页面，您可以创建一个主题相关性网络，使您能够：

总而言之，此策略可以提高您的网站和页面对多个查询的相关性。
18.为合理的冲浪者进行内部链接

由于我们现在将我们的主题相关页面链接在一起，我们现在要确保优化我们的链接策略以实现最大的 SEO 影响。

链接是一个强大的排名信号，但请记住，并非所有链接都是平等的。谷歌不会“计算”所有链接相同。

您如何链接可能与您链接的内容一样重要（或更重要）。为了利用我们的链接获得最大的力量，最好在我们创建的每个新页面上都遵循一些链接指南。

最后，在您创建了一个新页面并链接到您网站上的其他页面之后，您还有一步要走。现在是时候用指向新页面的链接更新旧页面了。我们建议不要简单地添加现有文本的链接，而是在新链接周围添加上下文，这可以提高新链接的相关性和新鲜度。

19. 内容中心和类别页面

正如我们知道并非所有链接都是平等的，也并非所有页面都是平等的。

类别和/或中心页面可以成为提高所有相关页面排名的非常有效的工具。虽然将您的主题相关页面链接在一起很重要，但在主类别（中心）页面的保护下将相关页面链接在一起可能更重要。有几个原因：

创建类别页面的错误方法是简单地列出您的最新帖子或相关产品列表。最好的类别页面通常有自己独特的内容、问题的相关答案以及子主题和相关页面的链接。

例如，如果您的网站销售 100 种不同类型的仓鼠轮，您可能需要一个广泛涵盖所有仓鼠轮的类别页面。

如果这样的页面不存在，您需要创建一个。

20. 链接建设的 50/50 规则

链接是一个强大的排名因素。事实上，它们可能是我们所知道的最强大的。如果你想排名，你几乎肯定需要链接，但你必须知道规则。
实际上，链接建设有两个 50/50 规则：
#1。假设 Google 忽略了 50% 的链接，并且只有 50% 的链接是好的。实际上，我们不知道 Google 忽略了多少链接，但无论如何都可以假设这一点。
出于多种原因，Google 会忽略或贬低链接。其中：

获得链接可能是 SEO 中最具挑战性的工作之一，所以在早期，很容易追求“简单”的链接，即您付费的链接、廉价的目录链接、博客链接等。但因为这些正是那些最有可能传递最少的价值，追求更好的东西是值得的。
由于 Google 想要奖励高质量的“自然”链接（编辑给出）——这些是您想要追求的链接。上层 50%。
请牢记以下两条准则：

#2。在构建具有链接价值的内容时，请花 50% 的时间实际创建内容本身，并花50% 的时间进行宣传。
“如果你盖了，他们会来的。”

对不起。不，他们不会。
链接建设通常是一项积极的努力。诚然，某些类型的内容自然会获得链接（我们会将这些链接纳入我们的清单。）但太多人创建内容并错误地认为内容将为他们完成所有工作。
如果你想排名，你必须卷起袖子告诉人们。
外展对某些人来说很难，但如果您想变得更好，我们强烈建议您阅读我们在 Siege Media 的朋友提供的这些链接建设推广策略。
初学者链接建设
想潜得更深一点吗？我们在我们的 SEO 初学者指南中介绍了链接构建的主题。
链接建设

21.在你先做之前不要创建内容
许多链接建设活动都失败了，或者至少没有达到他们的目标。
链接建设失败的原因有很多：没有引起共鸣的内容、糟糕的设计/布局、没有足够的外展以及许多其他原因。
也就是说，链接构建失败的一个原因是领先于其他原因：您在确切知道谁可能链接到它之前创建了内容。
链接建设不一定是猜谜游戏。很多时候，人们创建内容然后才去寻找链接目标，却发现实际上很少有机会存在。白费力气！
相反，你想保证你的成功。或者至少提高你的机会。
幸运的是，SEO 工具包含大量可操作的链接数据。您可以提前了解：

当您提前了解这些数据点时，您可以创建完全满足现有需求的内容。在投入大量工作之前，您还知道要联系谁——或者你的受众是谁。
规则：在您首先确切地知道谁可能链接到它之前，不要创建内容。
进一步阅读： 如何开始建立链接活动
22. 好链接的最简单捷径
与您可以利用竞争对手找到最有利可图的关键字的方式相同，您会发现一些最简单的链接构建机会也将直接来自您的竞争对手。
除了使用 SEO 工具查看谁链接到您的竞争对手，以及哪种类型的内容为您的竞争对手赢得了最多链接外，您还可以通过探索Moz 的前 500 名来调查指向网络上最受欢迎网站的链接的数量和来源网站列表，按链接域数量等指标组织。在查看这些或较小竞争对手的入站链接时，执行简单的链接差距分析通常很容易。
这是一种简单的链接差距分析技术：

这是Link Explorer中的样子：

当一个页面链接到多个排名靠前的页面时，它通常是一个资源类型的页面。从这些资源页面为自己获取链接的障碍通常远低于其他类型的页面（只要你能证明你的内容是优越的！）
另一个与之匹配的类似策略是断开链接构建。无论您选择什么，请务必找到链接到比赛的人，并为自己赢得这些链接。

23. Tentpole & Flywheels：在 AutoPilot 上建立链接

链接建设外展很酷，但你知道什么更酷吗？完全靠自己获得链接的内容。
无需外联。
由于此过程要求您创建至少一个“链接诱饵”内容，因此创建随着时间的推移获得越来越多链接的内容是有意义的。这是一种“飞轮营销”。
考虑这种情况：博客作者需要写关于加拿大的住房成本。他们在 Google 上搜索“最昂贵的小城市 CA”，并在首页上找到了一篇数据丰富的文章。他们链接到这篇文章，并引用它作为来源。
这种类型的“自然”链接构建一直在发生，每天数千次。

一旦这些类型的内容开始排名，随着时间的推移，它们往往会自然而然地获得越来越多的链接，从而推动它们——以及你的网站——在搜索结果中的排名更高。
也就是说，不要完全放弃您的手动推广策略。对于较新且不太显眼的站点，通常需要相当程度的努力才能使您的链接构建飞轮移动。这通常意味着一开始需要大量的人工外展，然后是不断推动你前进的动力。
更聪明，而不是更难。
24.链接建设策略的世界
虽然此清单为您提供了许多链接构建指南，但实际上，最大的成功来自于您在线条之外着色。
不要被单一的战术束缚！链接构建可能具有挑战性，尤其是在您掌握它之前，并且您经常需要尝试多个角度才能粘住。
因为所有内容都是不同的，每个观众也是如此，所以最好的链接构建策略是您发明的策略。
如果您需要灵感来了解其他人之前发明的 100 种不同的链接构建策略，请查看：

25. 保持新鲜：链接、内容和参与度
恭喜！你现在有一个排名的页面。
但是你能保持你的排名吗？
谷歌会根据相关性不断调整排名。获得第一名非常棒，但前提是您可以长期坚持下去。这意味着保持您的 SEO新鲜。
许多 SEO 明白新鲜度是一个排名信号，但他们错误地认为它只适用于内容本身。例如，每隔几年更新发布日期和刷新内容。
事实上，Google 会查看几种不同类型的新鲜度信号，最好将它们全部牢记在心。这些可能包括：

因此，在您完成排名工作后，您必须努力保持排名。新鲜度不仅仅与内容本身有关，还与整个 SEO 体验有关，以不断向用户提供最相关的结果。
保持相关性。保持新鲜。
这就是你排名的方式。祝您的 SEO 好运！

发布于 2022-08-29 11:21

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