新东方为什么火了
1、新东方的老师比较有观众缘的,前有罗永浩,后有董老师,要知道这是民营培训,吸引不了学生就没得赚钱,所以新东方老师自带流量属性。段子手加上个性鲜明,讲课和直播气氛都不错,听着有趣。
2、新东方的老师,一般是平民百姓出身,接地气,但努力,一般名校毕业成绩不错,要么就是罗永浩这种个性鲜明,大多数还是靠勤奋+成绩。
3、新东方的客户,城市中产,新东方的学费可不便宜啊。能出国留学的学员自然家庭条件一般也是中产以上的。这部分群体网络存在感会强一些,购买力也不用说。再者很多人看新东方的直播,回忆起求学上课的场景,勾起了网友的关于上学的集体美好记忆,毕竟大部分人的现实还是不满意的。
4、直播的风格,大家看惯了直播间帅哥美女大喊大叫,潘子嘎子庆子的满嘴火车;
突然一股清风,英语和诗歌,这就新鲜了。人文气息浓郁,又有知识含量,整个直播的逼格提高了一个档次。
5、背后的商务,新东方直接间,最近很多直播圈里的朋友都在交流,他们不收坑位费(很多明星不管卖多少钱,只要找我播就要收个几十万),直播佣金也只有十几个点位(明星动辄40%以上),同样是行业的一股清风。
6、谈谈俞敏洪,新东方老板和他本人憨厚的外形还是有些接近的,普通家庭出身,北大毕业,白手创业,整个经历会接地气一些,俞敏洪和新东方,各个阶层的受众未必全部喜欢,但多数不讨厌,这也是人气所在的一大原因。
7、新东方会不会一直火,难
很多人开始猜测新东方后续的变化,但看股价来说,已经接近10倍的涨幅,快回到双减前了。略微浮夸,要知道,新东方搞培训是多么的赚钱,很多老师都能年薪百万超过互联网的。直播,个别主播可以,全部高收入,难。
再者,互联网上突然火起来最后被遗忘甚至翻车几乎是一种宿命,网民很快就会被新的热点吸引过去。当然,整体基数上来之后,也不会太差。
最后,这些老师直播基本都走人文煽情路线,煽情的另一面往往也是虚伪(看具体情景了),比如说为什么卖的贵?-谷贱伤农,还有潸然泪下。后面一直这个路线的话,观众就会审美疲劳了。这个跟补习班的定位是一致的,首先要想如何赚钱,过程中能让学生喜欢可能是第二考虑的。但说到底,靠努力赚钱,不寒碜。
行业里专业的朋友交流,所有后续的变化还要看这三点直播生意的本质:人、货、场。
大喊大叫再不买就卖光了,这种焦虑型的直播风格过时了 ;
陪你讲故事,陪你聊聊天,这种治愈型直播要火一阵子了。
不管怎么,新东方的出现,对于直播带货行业,太多扭腰卖萌,不学无术,只知道老铁666的人来说,绝对是降维打击,他们这些人的好日子快到头了。这个行业能往好的方向发展,还是一件好事。