为什么需要做电商SEO？麦进斗出海Google电商SEO
为什么需要做电商SEO？
「如何增加电商网站的流量？」
一般抛出这个问题后，大家最先想到的手段会是投广告、促销优惠活动、社群媒体宣传等，这些行销方法确实能带来较为快速的效果，但根据知名SEO分析软体SEMrush于2018年的统计资料指出，电商网站流量其中有约50.12%是来自自然搜寻，显示了以上行销方法所带来的流量其实不如我们所设想的多，也同步指出SEO对于电商网站的重要性，「电商SEO优化」也许短期内看不出效果，但对于长期网站流量与排名一定有其影响在。
本篇文章将带大家从电商的角度，去了解电商SEO能为企业带来什么效益，而我们又能够从哪些面向着手、开始进行SEO内容优化！
优点一：免费、高品质的自然搜寻流量
正如上述所提及，SEO内容优化的目的即在于让Google认为网站的内容具备资讯性、会是使用者预期想要的答案，透过建置清晰、完整的网站架构，让Google爬虫能轻易地对网站做出判读，将网页推荐给最合适的使用者，因此所能吸引的网站流量将与使用者搜寻意图最相符，带进最有机会与你的电商网站互动(如：浏览商品、完成购买)的受众，也因为是藉由自然搜寻进入电商网站，所以无需负担额外的广告费用，就能够将省下的行销预算投入其他地方！
优点二：提高品牌能见度
根据 Backlinko统计，网页位于搜寻结果的前三名几乎包办了75%的点击率，每降一个排名所能吸引到的流量比例是以急遽的趋势减少(更不用说位于搜寻结果第二页以后的网站了)，因此相对的，若透过策略性的关键字操作(如：标题置入长尾关键词、疑问性标题)与SEO结构化资料标记等，来提升你的电商网页的搜寻结果排名，就能够大幅的提升品牌网站能见度，成为使用者点击的潜在候选人，使网站不再淹没在网路的泱泱大海里。
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大型与中小型电商的差异？
大型电商平台拥有的页面与反向连结数量多，品牌在市场上具权威与知名度，以至于网站权重高，即使没有太认真经营每个页面，使用者输入关键字时还是会出现在搜寻结果的前几名，因此SEO优化的重点就不在于内容的经营，而是网站架构有无清楚的层级与分类。
反之，中小型电商因为在网站权重上往往赢不过大型电商，所以SEO优化的重点则是在「内容经营」，必须好好善用每一个页面，透过关键字操作与统整性质的内容来提升网页排名在前几名的机会，以下将针对六个中小型电商提供六个SEO优化面向。
中小型电商SEO优化面向：
1. 优化网站「内容」本身
这里指的是尽量用原创、统整、资讯性的内容丰富网站，内文的长度会直接影响SEO排名，而这也是为什么很多电商官网都会经营部落格专栏，因为可以发挥的空间大，甚至能够增加被选为精选摘要(搜寻结果排名于第一页最上方)的机会。
而提到「电商部落格经营」绿藤生机即是一个非常成功的例子，从品牌创立初期就开始经营部落格，用心以内容来向消费者传递品牌价值与企业主张，同时加入SEO的思维，去思考消费者会有什么样的疑问期待被解答？例如在下图里绿藤生机的文章主题，皆是站在消费者的角度，提供他们想要的资讯来做为撰文方向，除了解决消费者痛点外，也逐渐建立起品牌印象，并运用关键字来让这些内容易于被使用者所搜寻。
绿藤生机靠着SEO策略以及内容行销，自2014年起自然流量成功成长了超过20倍，在许多关键字上都抢下了搜寻结果页的第一名，连同电商营收也随之成长了5倍，由此可见内容经营对于电商网站的重要性。
除了部落格经营，在商品页中基本的商品介绍、规格外，还可以加入使用教学、常见商品Q&A，与消费者真实经验回馈等，用文字将这些商品相关资讯详细叙述清楚，并避免运用大量的图片呈现，进一步提高网页相关度，延长使用者浏览网页的时间长度。
2. 关键字布局
「关键字」是电商SEO优化不可少的大重点，不只要认真置入到网站内容里，更要选对字！尽量避开搜寻量高、搜寻结果太广泛的大字，以及需要与大型电商购物平台竞争的热门字词，电商网站往往要的是会带来转换的流量，因此建议多选择长尾关键字或是具消费导向的字词来深入优化，例如像是：XX热水壶购买、长版羽绒外套黑XL，这类较为明确且特定的字词。
如果不确定如何规划关键字布局，欢迎与DRM联系喔！
3. 口碑行销
而除了官网内容外，中小型电商SEO优化的另个重点，即是需要与部落客、KOL合作，例如：撰写心得文章或产品推荐(也就是俗称的联盟行销、业配)，请他们在文章中置入「反向连结」，除了可能会吸引到潜在的网站流量外，使用者在做相关搜寻时，也增加了电商品牌相关内容出现在搜寻结果页面的机会，并创造一个有良好评价的环境，同时也利用反向连结来提升官网的权重。
以DRM曾经协助过的亲子电商品牌 Hey Kiddo为例，该品牌主要是代理各式婴幼儿用品、益智玩具等，目标客群大多定位在家长、妈妈族群，而以这种类型的商品来说，商品的口碑与消费者真实使用回馈是消费者特别在乎的，毕竟是要购买给自家小朋友的，在进行购买之前一定会有许多疑问，因此通常必定会经过「查询评价」、「同类型产品比较」、「浏览使用教学」等消费历程，所以特别适合运用口碑行销来加以推广，利用部落客所撰文分享的使用教学与心得替品牌和消费者做沟通。
而考量到 Hey Kiddo的目标客群与商品主题，DRM替品牌规划与亲子类型部落客的合作，针对特定产品进行口碑文章规划，并在文章末提供专属的部落客优惠码，借此将部落格的流量导回电商网站，把握住高品质的受众以提高商品转换机会，与此同时也增加了品牌与商品的曝光度。
(透过反向连结将流量导入网站)
4. 进行结构化资料标记
结构化资料算是基本的技术性SEO优化，目的是在于帮助Google搜寻引擎理解网站内容，概念上是要照着标准的格式一一填入对应的网站项目，算是一种资料的分类方式，一般会使用Google Search Console或其他结构化资料测试工具来辅助这个项目的监测，对于电商网站会建议可以在商品页上设定「Product」属性的结构化资料，Google会根据使用者搜寻内容，于搜寻结果标记出商品的价钱、评级星等或评论数等，提供使用者看多额外资讯，借此增加网站被点击的机会。
5. 避免重复性内容
重复性内容指的是不同的网址连到相同的页面，而电商网站很容易会有这样的问题产生，因为商品与网站页面功能很多，有时候切换中英文版、商品筛选器，页面没有变但其实网址已经不同了，如此一来很容易分散网站权重，Google也可能无法判断这么多重复性页面哪个才是你所预期的「标准网址」，建议电商业者注意自己的官网是否有这样的问题，再评估是否需要使用「301转址」或是「Canonical标记」来解决问题。
6. 提升网站安全性
而对于电商官网来说，保障网站安全性非常重要！最好将HTTP转移至HTTPS，安装SSL 加密协议以提升网站安全性，也较能够获取消费者对该电商网站的信任，毕竟现在大家都很注重隐私权及个资外泄的问题，而同时这也是Google网站排名要素之一，尚未安装SSL 加密协议的网站非常有可能会被认定为不安全，或使用者在进入网站时，会跳出「不安全网站的警示」而容易导致流量遗失。
总结
浏览到这里的你，应该能了解「电商SEO」其实是一项长期投资，虽然无法短期见效，但却能够透过不断的努力与累积带来强健的复利效果，替电商网站带来稳定的流量，尤其随着Google越来越强调「内容经营」的重要性，网站内容优化也逐渐变得不可或缺，强烈建议大家马上开始动手执行，有任何电商行销相关问题都能够与 @麦进斗 麦进斗出海取得联系！