长宁来福士F21开业 / GAP全国最大旗舰开业 / 南丰城言几又开业 | 扫街
市百一店
先来回顾一下，对面世茂广场明年下半年开业，围板也是浓郁的笃悠悠风，大玩情怀，商场还利用这个点做互动社交网络传播，可谓品牌推广先行一步。
比之下，会赶在今年末亮相的市百一店和东方商厦围板内容则更有指向性，“梧桐、弄堂、夜上海、都市前沿、冬季花园、探索发现”几个主题，你大概是可以想象，硬装上的主题区域规划应该是逃不掉的，不过从商场平面布局来看，动线柜位等似乎没有很颠覆，之后真正看实力的就是如何结合商户和业态进行打造了。
南丰城
近日，上海第5家言几又·今日阅读在南丰城开业，选址在主要做配套业态的4层，由于商场定位高端家庭型客群，自带以及周边都不乏办公楼，因此不管是带娃前来还是自身学习提升，都理应能为书店提供优质的客群支持。
8月18日~10月8日，做进一个国庆，商场迎来了又一新的IP主题展——萌趣趣 | 以爱之名 萌游世界（我一直以为叫蒙奇奇的呀），主展区通过场景呈现，搭建了包括英国、日本、美国、荷兰、意大利等主题区域，并设置了创意课程及互动活动。与此前的樱桃小丸子一样，南丰城选择的卡通形象受众粉丝年龄层覆盖更广，除了能满足孩子们的好奇心外，也是吸引年轻人的情怀之作。
来福士
先来几道“开胃菜”，一层KENNETH COLE鞋履专卖店现已开业，是该品牌继久光百货后上海的第二家店，也是首家进驻购物中心的专卖店。
B1层原美宝莲柜位已被EPO旗下彩妆品牌REC取代，相同定位和品类的品牌，新老交替，市场的残酷。
图：Derek
与女装品牌initial同属一个公司的新品牌Retro Tomorrow首家店在来福士广场开业，作为时尚定位品牌，首店选择来福士也是无可厚非。
来个“餐后甜品”，来福士是最早与申活馆合作的商场之一，近日，也许是因为借上海书展之机，商场与申活馆再度合作在正门口附近安放了一个POP UP STORE，用于进行旧书交换。这种文化层面的交流，虽然不一定能够起量，但却能体现出一个商场的“情怀”，同时也是现今寻求突破的商业环境所应该去寻觅的各种成本不高、但能体现出变化的点。
瑞虹天地月亮湾
与此同时，瑞虹天地月亮湾的1层也引进了Retro Tomorrow，虽然商场定位不同，但沿街、开放式的结构，必定更有利于形象展示。
长宁来福士
图：钟zalmon
来到另一家来福士，望眼欲穿的长宁“门面店”FOREVER21近日终于开业，这也是品牌在淮海中路店关闭后，重新回归到上海三家门店的配置（另两家分别在南京东路和晶品）。好了接下来就看H&M了，同时可以关注一下长宁龙之梦的H&M何去何从。
龙之梦购物公园
辗转斜对面，龙之梦购物公园B2层一直都有小吃业态，只不过此前是零散分布，几个中庭空间也几乎闲置。如今，随着MUJI、GU的进驻，永乐的重装开业，龙之梦的地下空间终于可以“整理”。因此，商场也是有意识地对小餐饮区域以“美食汇”概念进行包装和指引，虽然内部商户并未进行主题化整体改造，但商场的初衷可见一斑。
正大广场
另一家大体量大客流购物中心，之前介绍过的正大广场5层的popup union现已开业，整体设计风格相比大悦城店并未有突破，不过店装格局上倒是通透许多，想必也是延续了该区域原先的结构，同时也要确保该楼层网红店以及快餐店所带来的客流的流通感。当然，品牌选址于此，能否产生转化率，就得看产品本身了。
不远处，POP MART已进场装修，9月开业，该楼层年轻化定位明显，新品牌真是马不停蹄~
本期又有新收获，大众点评出现在主流商场的围板画面实属罕见，据朋友爆料，这应该是一个持续两周的“快闪店”活动，是大众点评利用平台优势和积累所做的首家婚礼体验中心。其中不乏一些黑科技和互动项目，这类创新是否能引起“真实消费者”的共鸣，我们拭目以待。不过可以确认的是，大众点评在近期会在陆家嘴地区投放巨量广告宣传，既然做短期，就一定要成为爆点，这个策略毫无疑问，本周末见端倪。另外值得一提的是，该柜位的原品牌是衣恋旗下MIXXO的首店，现仅剩长泰广场和本家百盛优客有点位，目测是不会再扩张了。
ifc
邻居ifc的GENTLE MONSTER终于开业，只想说，这样一家店，装修这么久“物有所值”。如同品牌淮海中路旗舰店带来的全新感受，GM进驻到购物中心的首家店也是完全不一样的气场，当然少不了的是主题展览以及动态装置，个人认为这种需要用心品味的店，不大适合随拍，所以就简单上两张门面图，logo墙太精致。
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GENTLE MONSTER上海旗舰店图赏
达芙妮
女鞋大厂达芙妮可能是一个相对遥远的名字，尤其在上海已少有专店，如今该品牌从VI到SI都迎来全新升级再造，而新形象的发布会选址在了大上海时代广场，打造潜水艇概念。从视觉感受来看，至少是符合现代年轻消费者偏好的，但一个品牌的核心问题是——产品，这需要市场检验，如同美特斯邦威一样，这些传统品牌都在纷纷转型寻求突破，更有趣的是，95后新生代消费者可能并不认识这些“老品牌”，那他们是否能够俘获这批新的潜在消费者呢？
久光百货
图：菠萝派
久光百货后门接愚园路的位置，原先的美发店移位后脚手架搭了好久，万万没想到最终露出的竟然是一家adidas，感谢朋友提供的图片素材，不知道这家店的规格是否为“旗舰”。但有意思的点有很多，首先，与一街之隔，晶品的NIKE隔空喊话，从氛围上来说倒是非常棒；其次，晶品1层也有一家adidas旗舰店，由此可见运动品牌如今扩张得变态；再次，久光百货6层还有一家adidas。虽然就品牌方而言，会尽可能通过产品的错位来规避互搏，但对旁观者来说，如此呈现确实极有意思。
adidas
另一家adidas——淮海中路旗舰店，重装后也已初露真容，目前来看，最大的感受就是玻璃幕墙上的超大logo，力争要在气势上与隔壁耐家别苗头，内部情况怎样，开业见分晓。
GAP
继续来街铺，上周末，GAP全国最大旗舰店南京西路店开业，比起原址平移一个到原玛莎的位置。从门面打造来看，GAP KIDS获得了较高的权重。店内贴心设置了母婴室等配套设施，同时数字化购物也被作为亮点进行了着重展示。不过我个人更为关心的，是GAP原址将会由谁来接盘。
七宝万科广场
好久没去七宝万科广场，只能说暑假期间的万科人气爆棚没有槽点，之前我就觉得即使怡丰城开业对其影响也应该有限。不过随着即将满铺，这家店也日趋走向成熟社区购物中心（讲真我就不知道了为啥很多商场明明就是做社区的，偏都要给自己贴时尚标签，没有说社区就不时尚呀~），近日可以关注一下，这家离核心商圈最远的喜茶开业后效果如何。
兴业太古汇
最后回到市中心，浦西的迪士尼商店@兴业太古汇将于9月1日开业（可惜了完美避开暑假……），品牌预热活动已经开启，这种大IP专卖店，自带流量，届时也可以看看其与浦东旗舰店会有什么不同。
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