农夫山泉再推新品“锂水”，这次专为中老年量身打造

聚焦中年群体

新品七月全国发售

据了解， 农夫山泉“含锂型天然矿泉水”是一款中高端饮用水，水源来自大兴安岭漠河，北纬50度以上的高寒地区。这里的水源含有超过0.2mg/L的锂含量，能够补充人体所需的锂元素。同时还含有镁、钙、偏硅酸等多种天然矿物元素，适合日常饮用，也更适合提供给中老年人饮用。

而在包装上，这次推出的新品，瓶身采用了 农夫山泉学生水的瓶型以及运动盖瓶盖的设计，更加方便单手开盖，同时瓶盖特殊的压力设计则可以防止水洒出。

据介绍，“含锂型天然矿泉水”新品的规格为535ml/瓶，零售价为4元左右，产品将在天猫官方旗舰店进行首发，预计七月中旬全国发售。

填补品类空白

“含锂水”大有裨益

据悉，锂是一种“情绪元素”，当锂摄入不足时，人们会出现情绪低落，易怒或易激动等身体反应。因此，长期以来，医学上常常用锂来作为精神治疗的元素。锂还可作为营养物质参与维生素B12和叶酸的吸收、神经调控等。此外，锂有抗炎、抗氧化的作用，可以用于缓解各种药物的副作用。

值得一提的是，锂对中老年人可能会发挥更有益的作用。因为，近年来越来越多的研究证实了锂与认知之间的关系，特别是与阿尔茨海默症也就是老年痴呆症的关联。

目前的天然饮用水市场上很少有含锂的水产品，这是由锂的特性决定的。因为锂在地下水中难以富集，导致含锂水在整个自然界都不多见。而 农夫山泉历经多年勘探和寻找终得结果，适时推出了含锂型天然矿泉水，把目标快速地瞄准了中老年这一充满潜力的市场，同时填补了含锂水品类和中老年细分市场的空白。

细分人群再下一城

农夫山泉品类日趋完善

实际上，这不是 农夫山泉第一次进军天然矿泉水细分市场。除了众所周知的红色包装的经典产品外，农夫山泉曾在2015年一口气推出了三款新品——高端玻瓶水、婴儿水和学生水，分别对应高端人士、母婴人群和学生党。

至此， 农夫山泉的“细分人群表”又填上一项“中老年”，下一个会是谁呢？

来源 | 食品板

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