汾酒电商平台双11再攀新高

在近几年的营销改革实践中，汾酒对线上渠道拓展进行了一系列优化，并及时对线上平台的发展进行复盘、梳理，提出了“精准聚焦推广、突出重点产品、渠道协同作战”的运营思路，取得了突破性的发展。

▲复盘讨论

双11，作为疫情过后电商平台最大的一次购物狂欢节，各大平台纷纷出招，以双次爆发的模式，点燃消费者在电商渠道的购物热情。在这场没有硝烟的战争中，各品牌较量的不仅是销售额，更是争得品牌在行业排名的战斗。在汾酒销售公司党委的周密部署下，汾酒电商紧跟公司发展步伐，结合互联网平台优势，在双十一两阶段爆发中均取得佳绩。

经官方统计，2020年双11两个阶段， 京东汾酒官方旗舰店均获白酒品牌旗舰店第一，天猫汾酒官方旗舰店均获白酒品牌旗舰店第三，京东青花汾酒官方旗舰店销售额翻番；同比2019年双11阶段，天猫汾酒官方旗舰店增长55%，京东汾酒官方旗舰店增长81%。

1-10月，线上授权渠道青花汾酒系列产品销售增长强劲，数量增幅107%，打款额同比增长131%，实现了量价齐升，联合青花30复兴版首发等线下活动，采取电商平台同步直播的方式，抢占青花汾酒在消费者中的心智资源；通过线上博物馆直播、直播间带货等场景化打造，深入消费者心智；双11期间，投放聚焦重点渠道重点产品，引导电商购买消费人群向青花汾酒聚拢，实现人货场匹配。

▲备战双11

电商平台作为汾酒价格标杆、品牌宣传的窗口，对授权店铺采取统一管理的模式，对非授权平台/店铺重点清理，净化网络环境，与平台一起共同维护汾酒形象，保证公司以及汾酒全体经销商的共同利益，发挥好价格标杆、品牌宣传、触达终端等积极作用。

2020年是不平凡的一年，汾酒电商深刻践行汾酒特色营销改革路径，取得了不平凡的成绩，在汾酒伟大复兴的道路上，汾酒电商团队将再接再厉，运用互联网思维思考汾酒电商发展模式，坚持“价格管控、严守红线、精准控量、制度保障”，体现汾酒电商的作为，助力汾酒早日实现全面复兴。