新锐国货护肤品牌谷雨获数千万融资丨金鼎资本领投
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新消费导读
近日，新锐国货护肤品牌“谷雨”宣布获数千万融资，由金鼎资本领投。公司兼营直播业务，“本新”作为华南最大电商直播机构，位列直播机构商业价值榜TOP5。
本轮融资将主要用于产业链整体运营与发展，直播电商模块持续扩大运营平台范围与服务规模；护肤品品牌模块以产品为核心，提升市场推广和品牌建设，持续打造天然安全的国货品牌形象。
谷雨品牌：研发/品质为根基，
营销持续发力，渠道与时俱进
围绕“文化、自然、功效”的品牌核心要素，谷雨深挖中国文化内涵，坚持原木盖包装，爆品氨基酸洗面奶火遍全网，2019年单品销售额破亿。
美白为功效护肤品前五大需求，目前国内市场缺少定位精准的美白护肤品牌。谷雨长期定位敏感肌美白赛道，采用“美白黄金”——光甘草定作为核心原料，与供应链深度合作，特征产品美白修复霜获得市场普遍认可。
此外，公司营销各模块职业化运营，组织完善，2020年月度店铺访客量达到3000万人次，是2019年的两倍，线上运营效率为行业头部水平。全网多个线上平台进行销售，且各个渠道增长迅速，2020年更是与小红书达成深度合作。未来谷雨将持续发力，为新时代消费者提供更高品质、更具性价比的国货产品。
本新直播：成熟的网红孵化方法论，
供应链强把控，精细化运营
本新组建专业选品团队，多种渠道获客，在行业内具有极高口碑。目前本新商家库合作有3000家品牌，其中300家深度合作，签订独家、排他、保价等形式的协议。公司重视内容创作，脚本设定赋能。针对不同产品设计不同促销方式，专人管控后台上货及沟通反馈，提高成交量。在直播电商领域已建立起明显的先发优势，成为头部直播机构之一。
通过与团队长期的交流碰撞，金鼎资本非常认可谷雨与本新团队优秀的企业管理文化与专业扎实的经营作风。创始人王安宁具有极强的学习能力，保持对行业变化的高度敏感，对电商运营的本质进行持续思考，致力于为消费者创造价值。团队上下保持高度的凝聚力与执行力，创业文化浓厚。
金鼎认为，目前直播电商赛道已进入下半场，近期直播成交量虽有下滑，但直播电商之于电商大盘的渗透率依旧较低，未来还具备极大的增长空间。直播电商为消费者创造了新的价值，给消费者带来性价比更高、决策更方便的购物体验，是对传统零售方式的全面革新，具备长期的渠道价值。
如今消费市场，鲜少品牌兼具产品思维与流量思维。公司通过对直播业务的发展，充分掌握流量入口，美妆类的直播机构具备更强的流量运营能力，本新与谷雨的结合将带来1+1=N的化学效果。
谷雨对金鼎的执着和专业高度认可，金鼎也将为谷雨继续提供人才引进、战略咨询以及资源对接等服务，以产业合伙人的角色深度赋能，共同打造化妆品民族品牌和专业美妆直播电商机构。
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