以浙报传媒为例，聊聊它是如何转型的
作者： 彪哥喜上眉梢
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近些年来，中国传媒业尤其是报业受到互联网、移动互联网的猛烈冲击，读者的阅读习惯发生重大改变，报纸的发行量和广告收入每况愈下。一些知名报纸面临着亏损的境地，有的甚至只能依靠财政支持，有的甚至走向停刊的境地。《京华时报》和《东方早报》双双于2017年1月1日停刊，不仅令部分老读者难过，更令众多报业同行的记者编辑黯然神伤。毫无疑问，报业已经面临着生死危机，那么作为国内报业巨头之一的浙报传媒集团又是如何应对的呢？笔者本文就以浙报传媒集团股份有限公司年报（以下简称“浙报传媒”，股票代码600633）为依据和大家聊聊这个话题。（浙报传媒现在改名为“浙数文化”）
一、浙报传媒的发展历程
浙江日报系中共浙江省委机关报。2000年6月25日，浙江日报报业集团正式成立。2009年，浙报传媒控股集团公司宣告成立，目前拥有浙江日报、钱江晚报等传统主流媒体33家，新兴媒体300多个，网络注册用户6.6亿，活跃用户5000多万，移动用户3000多万，独资、控股子公司37家，现有职工6400余人。
2011年，浙江日报报业集团经营性资产在上海证券交易所成功上市，股票代码600633，是国内第一家媒体经营性资产整体上市的省级报业集团，上市公司名称为“浙报传媒集团股份有限公司”。2017年5月11日，浙报传媒控股集团有限公司荣获“全国文化企业30强”称号，成为国内唯一入选的报业集团。
不考虑这些财务数据变动背后的具体原因，我们可以发现最近3年，浙报传媒净资产和总资产逐年提高，销售收入和净利润也有一定增长，但是扣除非经常性损益（备注1）的净利润和经营活动产生的现金流量净额（备注2）却逐年下降，这令人产生一丝隐忧。
浙报传媒是浙江日报报业集团控股的上市公司，依托大股东拥有的主流媒体品牌公信力及政府、资本等资源优势，从2011年上市以后就深耕浙江省，已经成为浙江日报报业集团成熟的资本运作平台。
鉴于传媒业向互联网、移动互联网发展的大趋势，浙报传媒很早就筹划战略转型，较早地开始布局互联网数字文化产业。由于上市较早，它在战略规划、资本实力等实力方面位居报业集团前列，后来通过并购孵化等手段全面布局数字文化类企业。
二、浙报传媒未来战略布局
2016年，传统媒体依然面临转型期“阵痛”，全国报纸广告下降高达38.7%。浙报传媒通过转型创新，业绩明显好于报业平均水平，但是受到商业广告下滑、新媒体产品仍处于探索期等影响，2016年广告收入比2015年下降5.92%。
笔者查看浙报传媒2016年年报后得知，2016年浙报传媒实现营业收入35.4993亿元，同比增长2.60%，净利润10.25313亿元，同比增长16.28%；归属于上市公司股东的净利润6.1163亿元，同比增长0.32%；扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润2.4906亿元，同比下降39.12%。浙报传媒目前已跻身中国上市公司市值500强榜单、首次入选“亚洲品牌500强”榜单。
目前浙报传媒主要业务板块为：新闻传媒业务和游戏服务业务。其中新闻传媒业务营业收入为12.71亿，游戏服务业务营业收入为7.31亿。
2016年，浙报传媒主要利润来自于互联网业务及文化产业投资，营业收入和利润结构已经发生改变，初步实现互联网化转型目标。
早在几年前，为了应对报业发行和广告收入不断下滑的窘境以及适应互联网时代飞速发展的需要，浙报传媒就确定了互联网化战略转型的重大战略。它先后收购杭州边锋、浩方等电子竞技游戏平台，以及收购电子竞技产业链相关企业；此外，它通过设立文化产业投资平台，先后投资了多个项目，目前收益逐步显现。
2015年，浙报传媒通过股票市场非公开增发成功融资19亿，拟投入到大数据产业中，包括大数据交易中心、互联网数据中心、大数据创客中心和大数据产业基金。截止到2016年12月底，浙江大数据交易中心已正式上线运营，“富春云”互联网数据中心进入实质性建设阶段，大数据创客中心完成定址，总额10亿元的大数据产业投资基金设立完成，并投资了一些优质项目。
浙报传媒曾经在2016年表示将向母公司浙报传媒控股集团有限公司（以下简称“浙报控股”）出售持有的新闻传媒类资产，以便全面发展基于互联网的数字文化产业。笔者查到浙报传媒2017年4月19日在上海证券交易所发布的公告——“浙数文化关于重大资产重组实施完成的公告”。公告显示：2017年3月31日，浙报控股向浙报传媒支付了19.9671亿购买其旗下21家报纸杂志（备注3）包括浙江日报新闻发展有限公司、钱江报系有限公司等。截止到2017年4月19日，21家标的公司全部完成股权工商登记手续，并且获得工商行政管理部门及市场监督管理部门换发的营业执照，也标志着浙报传媒重大资产重组股权全部完成过户手续。
经过此次资产重组以后，浙报传媒未来将主要布局三大领域：①以优质IP（备注4）为核心的数字娱乐产业；②以电子竞技等为主的竞技直播业务；③大数据产业以及其他文化产业经营、文化产业投资等优势业务。
由于企业战略定位和主营业务的调整，浙报传媒集团股份有限公司正式将名称变更为浙报数字文化集团股份有限公司，2017年4月1日新公司名称在工商行政管理部门完成变更登记。公司证券简称由“浙报传媒”变更为“浙数文化”，股票代码保持不变，仍为600633。
从以上内容可知，浙报传媒集团股份有限公司2017年已经全面转型，在转让掉新闻媒体类资产后不能再称之为传统的报业集团。它已经转变为一家互联网数字文化企业，主要业务变成互联网媒体及互联网相关业务、游戏相关、大数据及文化产业投资。更名后公司名称已经带有数字文化，可见其管理层欲打造的战略方向。
浙报所在地杭州以及浙江省，一直是中国民营经济发达的地区，政府思想相对开明，市场经济规则运行良好，为其转型提供了较为有利的外部环境。不管未来怎么样，笔者还是很佩服浙报传媒的转型和创新举动。
目前国内传统报业集团深陷发行量和广告收入双双下跌的泥潭，甚至不少企业还在为生存而担忧。即便目前浙报传媒投入的大数据产业还没有带来实际的回报，但是笔者也为它这份胆色而叫好！浙数文化至少为中国报业集团转型提供了一个可供借鉴的样本。当然，它进入的数字娱乐行业、游戏行业、大数据行业虽然前景看好，但它未来将会面临大型互联网巨头的激烈竞争，是否能够获得持续稳定的盈利还有待进一步观察！传媒企业的转型依然在路上！
备注1：非经常性损益是指公司发生的经营业务无直接关系，以及虽与经营业务相关，但由于其性质、金额或发生频率影响了真实、公允地反应公司正常盈利能力的各项收入和支出。比如处置长期股权投资、无形资产、固定资产等产生的损益；各类形式政府补贴；委托投资损益；债务重组损益等。
备注2：现金流量净额是指现金流入量和流出量的差额，企业经营的现金流有经营活动产生的现金流量、投资活动产生的现金流量、筹资活动产生的现金流量。
备注3： 21 家子公司股权具体为浙江日报新闻发展有限公司、钱江报系有限公司、浙江智慧网络医院管理有限公司、浙江老年报报业有限公司、浙江日报报业集团印务有限公司、浙江九星传媒有限公司 100%股权，浙江在线新闻网站有限公司 70.51%股权，浙江法制报报业有限公司、浙江《美术报》有限公司、浙江《江南游报》社有限责任公司、乐清日报有限公司、瑞安日报有限公司、海宁
日报有限公司、诸暨日报有限公司、东阳日报有限公司、上虞日报有限公司、绍兴市柯桥日报有限公司、永康日报有限公司、温岭日报有限公司及上海高铁旅游服务有限公司 51%股权，和浙江浙商传媒有限公司 49%股权。
备注4：IP即intellectual property，这里是知识产权的意思，而不是网络IP地址那个。目前中国传媒娱乐业所称的IP是所有成名文学创作（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。比如《小时代》是一个IP、《鬼吹灯》系列小说是一个IP、《英雄联盟》也是一个IP。国外的速度激情系列、星际迷航系列、007系列、漫威系列等。
本文资料和数据来源于浙报传媒年报及网络整理，首发于个人同名微信号彪哥侃财经！