《2017福建新媒体发展报告》发布 小程序将成创业主战场

2017年前三季度福建省互联网企业融资业务领域分布图显示，文化娱乐和电子商务占比最多。

东南网1月23日厦门讯（本网见习记者 夏菁）21日下午，在2017海峡两岸新媒体创业大赛总决赛现场，发布了由东南网推出的《2017福建新媒体发展报告》。该报告从新媒体产业环境、产业分布、内容影响力、发展关键词、海峡两岸新媒体交流这五个方面进行了分析与总结。报告全文将在微信公众号“海峡两岸新媒体创业大赛”上发布，敬请关注。

文创电商突出 文娱领域投资居首

相关数据显示，2017年，福建省互联网行业收入连续四个季度保持20%以上增长，远高于全省地区生产总值（7.9%）和基础电信业务收入（5.5%）的增长幅度。

文创媒体和电子商务企业占比接近一半，九成企业集聚在厦门和福州。2017年前三季度，福建省互联网重点企业业务领域主要为文创传媒、电子商务较多，数量超过90家，占比达到48.1%。2017年前三季度，福建省互联网领域融资相比上年同期逐步增加。投资领域业务集中，文化娱乐领域居首。

从用户规模、环境特征、相关政策三个维度评估福建新媒体产业的基础环境，福建新媒体产业呈现如下特征：成规模的移动端用户基础、高增长的互联网文创经济、多目标的产业推荐政策。

在内容影响力方面，新闻类新媒体拥有巨大影响力，福州、厦门、泉州三地新闻媒体信息发布密度高，头条阅读总规模媒体类新媒体更具优势，传统报纸媒体在内容影响力方面相对领先，阅读总规模生活类新媒体占优，生活类新媒体每次发布文章更多。

报告通过以公众号平台为代表的福建本地新媒体数据，盘点福建区域媒体类与生活类新媒体发展情况。

其中，福州厦门泉州TOP3报纸媒体每天阅读数分别为21.81万次、23.44万次、19.47万次。在10W+文章出现率方面，排名前三分别是海峡导报为2.28%、厦门日报为1.97%、东南早报为0.86%。政务类公众号10W+爆文厦门区域具有显著优势。生活类公众号10W+爆文厦门区域具有领先优势。

福建新媒体产业具有五大优势。

福建新媒体产业优势多 厦门具有地域人文优势

福建新媒体产业范畴围绕内容生产为核心展开，在内容垂直领域具备较大影响力，内容工具类产品较有特色，不过，产业集中分布于福州和厦门，龙头企业和渠道资源相对缺乏。

报告显示，福建新媒体产业具有多方面优势，涉及福建具有独有的互联网基因和土壤，相对擅长流量运营。福建尤其是厦门具有地域人文优势，具备独特的文创人才储备和文创氛围，是文创孵化很好的培养基。福建有非常强大的制造业供应链，可连接到一些非常好的鞋帽生产订制企业。福建新媒体项目具有务实精神，福建的人工成本相对较低。

报告盘点了2017年福建新媒体领域热点，其中现象型热点包括知识付费兴起；视频、动漫、阅读是热点；短视频创作者激增，动漫IP短剧类的内容增加，视频团队开始在全国发力；内容垂直细分化；垂直电商是新媒体领域的热点；地方号发布新闻内容受政策限制，影响地方号内容。

而事件型热点有金砖厦门会晤的地缘性热点，金砖会晤3分钟福建宣传片走红《有梦的地方就有福》引爆全网；晋江申报申请世界大学生运动会；福建最大的一个新媒体联盟——新媒联创的成立；“十点读书”融资估值近4亿元。

不过，福建新媒体也存在一些不足。报告称福建缺少互联网龙头带动企业，内容依附于平台，平台资源多聚集与北上广深，资源对接困难等。

海峡媒体峰会在两岸新闻交流上发挥了重要作用。

展望今年福建新媒体前景 小程序渠道将成创业者主战场

报告还展望了2018年福建新媒体前景，对于总体趋势和机会趋势进行了总结。

报告提出，政务新媒体势力将会崛起并得到更大重视与运用。传统媒体及KOL阵营将有分化，传播声量更趋于下降。新媒体开始进入变现周期，大量业务和传统媒体重叠，并进行直接的竞争，新媒体变现路径更加清晰（知识付费、内容电商等）。新媒体更进一步向实际产业靠近。内容生产需求进一步旺盛，并刺激专业机构的诞生与发展，原创内容比例有望达到50%。新媒体发展会产出更多垂直领域的优质新媒体品牌账号，主要指的内容和受众上，即细碎的三四线城市人群，以及细分腰部的号也许会有一定的发展空间。

新的一年，社群化的发展是一个趋势，小而美的深耕取代流量发展成为趋势。

值得注意的是，红利期已过，做号越来越难，需要独特优势，2018年福建新媒体势必会刷新掉一批营销类自媒体。

在2018年福建新媒体机会趋势方面，围绕微信生态的小程序渠道将成为新媒体创业者的主战场。新媒体渠道和载体多样性加剧，新媒体内容多样化，突出原创性、精品化。宽流量费用的降低，以短视频形式的新媒体内容将会百花齐放。在VR/AR技术成熟的基础上，互动体验感大大提升，会广泛应用在企业营销活动中，并通过移动互联网实现快速传播。新媒体从业人员的专业技能和垂直领域的知识需要不断提升，新媒体从业人员的培训教育市场变大并将持续升温。

该报告得到铂欣资本、福州知了、蝴蝶新媒社 、坚果资本、建筑学院、旷盛动漫、蜜蜂科技、厦门微传讯、珊瑚科技、赏吧音乐、视频兔兔、西瓜助手、新媒创投等机构的支持。

媒体类公众号TOP数据小结。

媒体公众号发布TOP30数量区域分布，福厦泉是前三名。

福建新媒体产业环境有以上三个特征。

新媒体产业分布主要集中分布于福州和厦门。