传统SEO出路在哪里 by Nancy

传统seo有其必然存在的价值，就目前更需要 ①结合当下客户的需求，只有满足客户变化的需求，客户才会为此买单 ②活用工具/技术，过硬的数据挖掘能使seo优化更有效 ③内容价值最大化，当下平台再多样碎片化，都离不开内容的填充。

一、 传统seo需结合当下客户需求

1. 客户的需求的在变化

传统seo是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，通过对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，从而获得更多展现量，吸引更多目标客户点击访问网站，达到品牌营销的目标。过去，客户更多关注的是网站流量和关键词排名，而今，客户更多会问“我们网站自然流量的转化表现如何”。虽然网站流量转化更多是来自sem付费渠道带来，但在物质消费高速发展的当下环境中，客户常常仍会这么发问，那么如何衡量流量转化，或让绩效设定看起来更有效益，这是我们需要考量并满足客户的地方。

1. 传统seo如何结合当下客户需求

①    传统seo优化固有内容。比如网站页面上的seo元素、页面内容布局、网站栏目扩建、外链建设等等。这些可以一步步引导搜索蜘蛛找到网站→帮助搜索蜘蛛理解网站内容→帮助搜索引擎识别网站价值，有利于增加网站对搜索引擎友好度。

②    结合UX用户体验优化。比如从官网使用、页面浏览、交互体验等等给到网站内部修改建议。优化后可以有效增加网站浏览量和用户在线时长，有利于留住潜在消费者，降低网站跳出率，帮助搜索引擎确立网站用户粘度。

把SEO+UX结合，可以帮助我们更有效的衡量绩效设定。如果说seo是为网站引流，那么UX则是为网站留住更多用户。关键的结合点在于，一是UX可以通过电子问卷、UT调查访问、指数信息等发现用户的搜索意图，通过用户行为性和关键词搜索量实况，我们可以为网站制定相关性更符合的关键词建议；二是利用UX可以提升交互内容的质量，从而达到转化和留客的目的。

二、 传统seo需活用工具/技术

①    百度自有工具：百度指数、百度推广、百度站长等等

②    流量监控比如GA，UX工具比如VWO

当下数据日新月异，数据挖掘难度也在不断加大，谁能更快掌握更精准的数据来源，这离不开过硬的技术开发，而且这也是难以被替代的存在，毕竟seo非技术服务对于客户而言哪家agency都可以做。

三、 传统seo更需要注重内容价值最大化

①    搜索并非只有百度。平台碎片化，这是当下搜索环境中一个非常鲜明的特点。很多时候，场景决定了搜索平台，比如你想知道热门话题，第一反应你会去打开微博或者今日头条进行搜索行为，而不一定是通过百度去搜，百度大搜的覆盖率正在下降。

②    搜索体验备受关注。往往你要搜和你想要是关联的，优化不再只看平台，更要注重体验。从消费者人群画像、需求图谱、搜索习惯、购买行径，包括行业权威报告，来描绘相符的搜索场景；再到内容规划，需要结合搜索场景、展现形式、内容方向，以及发布账号等等；还有交互行为，是否需要抽奖、建楼等。离不开站在消费者角度思考，同时seo人和客户沟通时也要注意这些细节，细节体现价值，更能赢得客户好感，令客户信赖angency。

③    适应AI潮流。AI潮流引进的更多是内容自动生成、智能客户交互、个性化信息推送，大大节省用户时间，提升网站收录、转化率等效果，但未必比人更聪明。因此seo人需要充分利用技术，把高质量原创软文，推送给更多受众，花更少时间更有效满足客户需求。

④    移动搜索呈大趋势。随着移动互联网渗透率加深，移动设备现下已成为多数人的出门必备，如何利用碎片化时间更高效的生活，是多数人想要了解的，也是seo人需要研究的方向。

比如视频优化机会：如爱奇艺、腾讯、优酷等等

如今，越来越多的用户自制内容，比如微视频、视频直播等，都逐渐降低了视频中UGC内容制作门槛，并刺激了UGC内容精品化发展。视频网站也开始衍生出各种类型，正逐渐成为用户获取信息的主要方式。Seo人更多可以尝试结合实时热点与关键词，投放目标人群喜爱的视频标题/内容，其次定期实施数据追踪，后期还可以通过视频搜索功能结合用户行为分析，设置转化机会，投放引导性的热门话题，等等。

微信、微博、抖音、头条、知乎、小红书，这些具备交互性的社媒，seo人仍需根据各网站的特性尝试不同的关键词植入，创建引导性话题，从而才能促成转化机会。类似知乎还有机会在百度大搜下获得展现，seo人也可以通过优质账号发布提升互动参数（浏览、点赞、回复）来提升问答质量，促使被百度识别为优质内容。