视频号运营

一、用户触达

视频号是嵌入到微信里的一个视频分发入口，没有独立的app（客户端），流量来源主要来源于微信社交私域，想做好视频号必须打造一个独特的IP形象而且需要拓展流量渠道；

视频号主页以及发布的内容（视频号动态）想要获得更多曝光触达需要拓展相应的传播渠道（发现页、朋友圈、公众号、个人号、社群、小程序等）

发现页：视频号动态点赞（每次发布动态都应该自己先点赞而且邀请亲朋好友帮忙点赞实现裂变）、视频号直播（提高直播频率、设置直播主题、分类、位置）

朋友圈：朋友圈属于私域圈子，每发布一条视频动态建议分享到朋友圈可以实现朋友圈流量跳转，需要拓展相关人脉而且尽可能的提升视频封面质量或者封面标题引导；

公众号：视频号和公众号绑定，绑定后公众号主页直接展示视频号入口，如果视频号直播公众号号粉丝皆会看到直播状态引导跳转，公众号发布文章也可以在文中插入视频号动态引导用户点击跳转；

社群：社群私域圈子，流量精准而且易于转化，尽可能的搭建一些跟账号定位（领域方向）相关的微信群（垂直、私域社群），发布视频动态以后可以在群内进行分享传播可能还会引起裂变；（可以考虑福利诱导）

2、认知提升

视频号要强化账号品牌（个人或企业），最好有一定的固定形象（昵称以及头像），把账号当作一个产品来运营，有针对性的输出对目标人群有价值的内容（精细化运营）；

账号多和用户产生连接，多和用户进行互动交流，比如直播、评论、回复、评论点赞等，相当于宠粉让用户感觉到温度从而让用户产生粘性；

账号包装一定要细化，服化道效景固定统一形成独特的固化风格以及人设形象，比如统一的穿着打扮（色调）、行为动作、口头禅等可以加深用户的印象形成固有认知；

3、用户转化

视频号运营目的最终肯定是转化客户或用户，转化的路径以及目标可能不一样，一般分为引流到私域（个人微信或公众号）、线上成交（视频号带货）、线下成交（转化体验）；

私域引流：可以在视频号主页以及视频号动态、直播入口嵌入个人微信号或公众号（文字或图片）或通过视频动态/直播引导用户私信；

（适合业务类或无法线上直接成交的产品）

线上成交：可以在视频号动态下方添加扩展链接（视频带货），扩展链接只能添加公众号文章链接（在公众号文中插入小店或商品入口）；可以通过视频号直播进行带货，可直接在直播中挂小黄车引导成交；（视频号和微信小店绑定）

（适合有实质产品且方向线上成交的类目）