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　　企业IP打造:如何打造成功的企业家IP

　　越丰富就越枯竭，在互联网时代谈信息丰富已过时，精准应用与一击击中是基本要求。所有人都开始重视时间也更清楚自己的时间价值，消费者已经不愿意为企业/产品浪费更多时间。在我看来，互联网时代谁能享受更多的客户时间，谁将更接近于成功。

　　多数企业都“立足以客户为中心”，通过设计场景吸引力来获得客户更多时间投入。在我看来:快速迭代成长的互联网消费时代，应该只是一个过度时代，这个过度时代的摆渡者不应该是产品，而是企业家。相对于产品，企业家更生动，更有温度。

　　除此之外，在过分体量的信息汪洋中，消费者已没有能力在短时间建立对产品信任，发生消费行为的导向“去功能化，样本化与大数据裹挟”成为常态。建立与消费者更好的关系的方式除了强化品牌战略文化价值，企业家更要积极出来为企业站台

　　为什么要重视企业家个人IP打造

　　第一，互联网时代，顾客对消费产生了更多价值维度体验的需求，除非有“通过强大营销资源产生的样本化的大数据裹挟能力”，否则单一的产品功能不足已打动消费。品牌仍是我们的重要消费参照，但企业家让我们信任，同样也让暨定的消费得到赋能。一句大白话:产品是死的，企业家是生动的，接触企业家让我们愉快，信任企业家比信任产品更容易让人接受。

　　第二，中国多数中小企业除了在拥有销售数据价值体现外，其它数据价值（包括企业文化、品牌、团队、创新力等）都是无法得到量化体现的，现阶段也没有更好的方法对这些能力价值进行量化体现（这也是很多中小型企业价值被严重低估的重要原因）。但是，通过企业家个人IP打造，至少在一定层度上能把这些价值变现。

　　第三，中国多数中小企业的核心能力并不是创新能力，也不是团队能力，而是“以企业创始人为核心的生产/服务能力”。短认知企业的路径多数是通过企业家个人，市场资源对接过程中能起到关键作用的多数也是企业家……除此之外，企业家的个人魅力、独立认知，独到产业视角……把这些包装好，都将成为企业发展重大助力。

　　企业家IP打造，不是把企业家造星，是通过企业家价值IP化，更好的为企业发展而服务。