关键词“广泛匹配”“中心词匹配”，“ 精确匹配”的含义和区别！~、

2011-08-09 分类：直通车推广日记阅读(10312) 评论(32)

1、关键词匹配功能解释。

[关键词]=精确匹配， 买家搜索词与所设关键词完全相同（或是同义词）时，推广宝贝才有机会展现；
“关键词”=中心词匹配，买家搜索词包含了所设关键词时，推广宝贝就有机会展现；

关键词=广泛匹配，当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。

举例：
A)您设置的关键词是[连衣裙]（精确匹配方式）时，只有买家搜索连衣裙的时候，您的推广可以得到展现的机会，若买家搜索的是雪纺连衣裙、裙子，等时，您的推广因为不是完全相同（或者是同义词）了，则不会有展现的机会。

B)若您设置的关键词是“连衣裙”（中心词匹配方式）时，当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙，等时，因为完全包含了您设置的关键词，则有展现的机会。流量较多。

C) 若您设置的关键词是连衣裙（广泛匹配方式）时，当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙、裙子，等时，因为与您设置的关键词相关（包括精确匹配方式、中心词匹配方式），则有展现的机会。流量更多！

优化建议：
关键词是您推广不可或缺的流量来源，我们建议您根据您的预算选择适合的关键词匹配方式，如果您有获得更多流量的需求，我们建议您选择广泛匹配方式，这样流量越多您的展现机会越多，点击量也就越多。
备注：
同义词是名称不同但表达的词条意思相同的词条。

2、功能简介和用途

1、关键词匹配是一项什么功能？有什么用处？
答：关键词匹配是一个新的设置关键词的方式。关键词匹配有三种匹配方式供您选择，帮您更好地利用关键词定位潜在买家。具体说明，没有关键词匹配功能之前，您设置关键词：连衣裙，那么您就只能在买家搜索关键词连衣裙的时候有机会展现；现在有了关键词匹配方式功能以后，您设置关键词：连衣裙，选择了中心词匹配方式，那么您的推广除了有机会被搜索了连衣裙的买家看到之外，当买家搜索雪纺连衣裙的时候，您的推广也有机会得到展示。如果您设置关键词：连衣裙，并且选择了广泛匹配方式，那么您除了买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙有机会展示之外，买家搜索春装连身长裙，您的推广也有机会得到展现。总的来说关键词匹配选择中心词匹配方式、广泛匹配方式都会为您的推广带来更多的曝光机会（如图所示）

2、关键词匹配功能的匹配方式有哪几种，他们的作用和相互之间的关系？
答：关键词匹配方式有：广泛匹配、中心词匹配、精确匹配这三种，三者所覆盖范围的关系：广泛匹配的展现流量范围包含中心词匹配和精确匹配，中心词匹配的展现流量范围包含精确匹配（如图所示）。

3、后台设置/操作

1、怎么使用这项功能，该如何操作？
答：在管理推广中的宝贝页面，进入关键词管理页面，您可以逐个修改关键词的匹配方式（如图所示），也可以多个关键词勾选，点击修改批量出价，在该页面对多个关键词的匹配方式批量修改（如图所示）。

2、关键词匹配功能可以针对到每个关键词去设置吗？
答：可以的。方法如下：在管理推广中的页面-关键词管理，您可以点击关键词进行逐个修改，或者多个关键词一起勾选批量修改。如图所示。