网络营销策划案目录
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1、网络营销策划案目录一、*公司简介二、行业的宏观环境分析(一)行业整体环境状况(二)技术环境:技术发展和流行趋势丰富(三)经济环境:(四)社会文化环境:(五)政策环境:三、企业微观环境分析(一)企业状况分析:(二)市场渠道分析:电子商务成为制鞋行业新的低成本销售渠道1、传统实体渠道进入门槛大高,不适合*鞋业大规模进入。2、电子商务正成为新的快速增长的销售渠道3、建议*先建立电子商务网络营销渠道(三)标杆竞争者分析1. 1986美丽鞋坊2、羊皮堂鞋贸有限公司四、市场细分(-)按人口年龄细分市场(二)按性别细分市场(三)按风格和款式细分市场(四)按材料细分市场五、目标市场选择和市场定位六、在校学生市
2、场问卷调查的统计分析(一)鞋型的选择(二)购买休闲鞋时的决策因素七、*公司的SWOT分析八、*公司的整合营销策略(一)产品策略(二)价格策略(三)渠道策略1、实体渠道与网络渠道的成木对比分析2、建议*鞋业将渠道的重点放在网络营销上3、目标人群对购买渠道喜欢度的调查结果4、加强校企合作,扶持学生创业,建设校园工作室4、渠道策略总结:网店+校园工作室的渠道模式(四)促销策略1、*核心广告语:1968要,就留吧!2、*公关活动策划:以赞助院校活动为主3、广告宣传方法:以POP和网络软文为主4、销售促进的方法:秒杀和赠品相结合九、营销费用预算和经营目标(一)营销费用的预算(二)两年的销售额目标十、营销策划方案的实施状况(一)*公司官方网站建设成功(二)*公司在淘宝网上开设了网店十、结束语
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