九江市中信庐山西海推广思路及媒体整合计划

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1、中信庐山西海2013年推广思路及媒体整合计划20132013房地产营销策划大全房地产营销策划大全免费更新！免费更新！咨询联系咨询联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 20122012年整体推广，由于上下半年的营销目的和销售安排导致全年计年整体推广，由于上下半年的营销目的和销售安排导致全年计划相对分散，大多时间是为迎合品牌和营销动作而做的被动推广。划相对分散，大多时间是为迎合品牌和营销动作而做的被动推广。建立了中信及中信庐山西海的品牌高度，清晰传达项目价值，在极建立了中信及中信庐山西海的品牌高度，清晰传达项目价值，在极短传播周期内，短传播周期内，用中信品牌高度

2、去引导客户，建立市场以及客户对用中信品牌高度去引导客户，建立市场以及客户对中信中信庐山西海的迅速认知及好感度庐山西海的迅速认知及好感度，完成了，完成了20122012年的营销任务。年的营销任务。总结：20132013房地产营销策划大全房地产营销策划大全免费更新！免费更新！咨询联系咨询联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/时代风流系列稿20132013房地产营销策划大全房地产营销策划大全免费更新！免费更新！咨询联系咨询联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/20122012年入围亚太地区最具影响力广告奖项年入围亚太地区最具影响力广

3、告奖项 台湾第三十五届时报华文金像奖台湾第三十五届时报华文金像奖推广效果20132013房地产营销策划大全房地产营销策划大全免费更新！免费更新！咨询联系咨询联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/推广效果登上行业顶尖门户网站广告门头版头条20132013房地产营销策划大全房地产营销策划大全免费更新！免费更新！咨询联系咨询联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/推广效果微博转发评论量每次过百，国内一线广告人、广告微博相继转发20132013房地产营销策划大全房地产营销策划大全免费更新！免费更新！咨询联系咨询联系QQ：10535278

4、79 房地产商域网：房地产商域网：http:/推广效果微博经营南昌房地产项目排名前三位2013年面对更大的营销目标，所带来更广泛的客群目标，旅游地产的全旅游地产的全新生活方式是要彻底被演绎新生活方式是要彻底被演绎，直至生根发芽。度假概念所引发的全新生活方式需要在2013年被广泛普遍接受与认可。2013年推广思路概述：在在20132013年，无论是年，无论是推广还是销售计划应该更加的整合推广还是销售计划应该更加的整合，包括媒体选，包括媒体选择，都应该强调计划性和组织性，故择，都应该强调计划性和组织性，故20132013年伊始就应制定全年大策略，年伊始就应制定全年大策略，然后然后有规划有步骤的贯彻

5、和实施有规划有步骤的贯彻和实施。2013年媒体选择与铺排首先是需要考虑的问题。由于主流报纸、电视、电台媒体的功能在日益削弱，而其高成本的付出所导致的性价比高成本的付出所导致的性价比失衡是失衡是20132013年在媒体综合考量中重点需要把握的问题。年在媒体综合考量中重点需要把握的问题。2013年媒体整合思路概述：20132013房地产营销策划大全房地产营销策划大全免费更新！免费更新！咨询联系咨询联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/传统媒体传统媒体突破传统媒体单一简单的硬广投放合作模式，尝试新的合作方式，将突破传统媒体单一简单的硬广投放合作模式，尝试新的合作方式

6、，将硬性广告与软性推广有机结合，做明线与暗线相结合的全新合作模式硬性广告与软性推广有机结合，做明线与暗线相结合的全新合作模式。20132013房地产营销策划大全房地产营销策划大全免费更新！免费更新！咨询联系咨询联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/报广：江南或者南晚依然是南昌市场主流媒体，选择有意愿创新或符合中信庐山西海需求的报纸媒体，开辟全年旅游地产专栏长期合作，将硬性广告打开辟全年旅游地产专栏长期合作，将硬性广告打包入专栏合作中包入专栏合作中，一可增强全年推广计划性，二有利谈判媒体投放成本，三可将旅游地产作为一种全新模式将自身观点与生活主张完整系统的发布，

7、做到完全整合信息的同时将度假生活概念系统的输出，提高了报纸等完全整合信息的同时将度假生活概念系统的输出，提高了报纸等纸媒体的实用率。纸媒体的实用率。电（视）台：与电（视）台现有的旅游或吃喝玩乐栏目合作与电（视）台现有的旅游或吃喝玩乐栏目合作，（105.4有一档晚间7点的吃喝玩乐栏目，前期已接洽），甚至可以适当按照推广主题需求调整节目述求方向，不去硬性的植入广告，而是在收看（收听）节目的同时能收看（收听）节目的同时能潜移默化的将中信庐山西海的主张灌输给客户潜移默化的将中信庐山西海的主张灌输给客户。同时可以通过栏目组织客户开展各项活动。，实现真正的无缝隙合作。网络新媒体研发网络新媒体研发20132

8、013房地产营销策划大全房地产营销策划大全免费更新！免费更新！咨询联系咨询联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/网站：网络作为中信庐山西海发布与收口的最佳平台，需要被重视。而非是传统意义上的搜房网专栏性质。中信庐山西海应该建立真正意义上的互动性网站中信庐山西海应该建立真正意义上的互动性网站，除了硬性的网站安排栏目外，应该做到类似品牌（快销产品）的互动栏目，将品牌发布、项目特征、阶段活动、销售动作等所有与项目相关的事宜完全做到网站的发布于收口，承载更多网络产品，与客群更加频繁的互动，将网承载更多网络产品，与客群更加频繁的互动，将网站建设成一个可散可收的核心平台。

9、站建设成一个可散可收的核心平台。真正做到客户信息的收集与项目互动的完美结合。（这是对传统网站建设提出了更高要求的前后台建设要求）20132013房地产营销策划大全房地产营销策划大全免费更新！免费更新！咨询联系咨询联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/微博/微信/网络：话题的可看性、可读性、可发散性是微博与网络病毒传播的考核标准。做平做平面或者是做低成本的微电影面或者是做低成本的微电影，都可以利用推广上的工具去执行，并以此作为常态，给到项目以长期稳定的话题传播。庐山西海一直在强调一种全新的生活方式，不同于传统的住宅形式和生活方式，那么我们需要去寻找一个我们需要去

10、寻找一个载体，让他鲜活丰满，有鲜明的性格特征，有生活情趣和生活情节，载体，让他鲜活丰满，有鲜明的性格特征，有生活情趣和生活情节，给他赋予一种形象，然后将此形象有效的结合中信庐山西海的气质给他赋予一种形象，然后将此形象有效的结合中信庐山西海的气质，在网络、微博当中作为意见领袖充分发散，同时还能与旅游形象大使结合，包括到今后可能创作出的吉祥物（建议桃花水母）今后可能创作出的吉祥物（建议桃花水母），让三者不光在网络互动中发挥作用，同时可以指导更多的客户线下SP活动。20132013房地产营销策划大全房地产营销策划大全免费更新！免费更新！咨询联系咨询联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产

11、商域网：http:/网络专栏现有与腾讯微博南昌站、搜房网的互动合作还只是停留在硬广发布层面，小范围的活动也是套路式的客户圈养，开辟有效的旅游性质专栏是将开辟有效的旅游性质专栏是将此媒体渠道做活的途径之一。此媒体渠道做活的途径之一。同时将微博、微信、移动网络、网站等统一管理，做到全方位立体式的同一步调，真正将网络媒体用好，才能对意向或老带新客户做到卓有成效的互动交流。20132013房地产营销策划大全房地产营销策划大全免费更新！免费更新！咨询联系咨询联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/活动活动20132013房地产营销策划大全房地产营销策划大全免费更新！免费更

12、新！咨询联系咨询联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 活动思路：活动思路：根据酒店物业管理公司成立、现场接待中心开放等根据酒店物业管理公司成立、现场接待中心开放等节点配合相应节点配合相应中型活动中型活动，定期性的暖场活动定期性的暖场活动也是对于友介客户的圈养的良好方也是对于友介客户的圈养的良好方式，只是在活动内容上，我们更应做到式，只是在活动内容上，我们更应做到差异性和策略统一性。差异性和策略统一性。20132013房地产营销策划大全房地产营销策划大全免费更新！免费更新！咨询联系咨询联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/圈层

13、圈层+渠道渠道20132013房地产营销策划大全房地产营销策划大全免费更新！免费更新！咨询联系咨询联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/南昌、九江地区依然是南昌、九江地区依然是20132013年客户的主力战场。年客户的主力战场。同期补充新客源也是作为整体项目考量需要在2013年实施的。北京、深圳、上海地区北京、深圳、上海地区需要借力中信资源、合作公司客户资料库资源或房展会机会进行扩散，武汉及长武汉及长三角区域市场三角区域市场也是适时尝试突破的新市场。中信庐山西海是中信地产旗下旅游地产项目，和海南、成都、广东中信和海南、成都、广东中信众多旅游地产项目可以形成项目互动链众多旅游地产项目可以形成项目互动链。扩大全国旅游地产投资客的范围，充分利用中信自身项目之间的有价值资源。