今天,淘榜单联合 淘宝直播发布2021年8月榜单,包括淘宝主播、天猫商家和集市商家三份榜单,本次榜单的数据周期为20210801—20210831。
本期主播榜单中,熟面孔占到了一大部分,薇娅viya、李佳琦Austin、雪梨_Cherie位列榜单前三名;明星主播如林依轮、吉杰,表现稳定,名列TOP10。
除了日常的直播,淘榜单注意到:在8月份,雪梨_Cherie和小田Tia两位主播都举办了自己的粉丝节,一边卖货,一边树立起自己在行业的影响力。
8月26日,雪梨举办了自己的第二次粉丝节,用“脱口秀+直播”的方式玩梗,雪梨的“自黑型”脱口秀表演更是将气氛推向高潮。
一场脱口秀粉丝节,帮助雪梨登上微博与抖音热搜,全网曝光量超32亿。当晚,雪梨直播间开播时长近9小时,场观超过6400万。
雪梨的粉丝节,以形式创新为突破口。相比较而言,小田Tia的粉丝节则采用了狂送福利的方式。
在粉丝节推出前,小田Tia就提前推出百万粉丝节专场预热。8月28日,小田Tia直播间共上架了48款产品,其中多款鞋包以5.2元的价格送出。
和大促的逻辑类似,主播除了日常直播中的平稳流量,也需要创造一个流量声量集中爆发的节点,用福利和特色内容形式刺激消费者下单。
3C、美妆这类产品,已成为直播间不折不扣的核心品类。商家榜单中,3C和美妆品类表现亮眼——小米、IQOO、荣耀、华为、雅诗兰黛包揽天猫商家榜前五名。而且商家们也开始把直播间作为新品宣发的新阵地。
以本月排名第一的小米为例。8月10日,雷军在小米十一周年之际,在直播间同步播出年度演讲,并引发网络上刷屏;紧接着,8月14日,小米直播间就推出新品发售的主题,用抽奖免单等活动把氛围炒热,带来了一波销售爆发。
在集市商家榜中,前五席都被服饰商家占据。随着天气转冷,秋冬新品服饰也在直播间颇为紧俏,红人店铺ASM ANNA、TAKE ALL 大拿、南瓜谷NAGUAGU拿下前三名。
▼
— E N D —
文 | 杨 洁
责编 | 王小乔
排版 |宋 睿
标签: 电子商务 tia
还木有评论哦,快来抢沙发吧~